Одне сповіщення, дві хвилини та кілька світлин. Як я тиждень користувалася зумерською соцмережею BeReal
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Західний сегмент інтернету захопила порівняно нова соцмережа — BeReal. У ній користувачі діляться своїми «реальними» світлинами з друзями та незнайомцями. Чим же унікальна BeReal, крім відсутності фотошопу, та кому підійде? Журналістка Vector розповідає про тижневий досвід користування новим мережевим бестселером.
Що таке BeReal та з чим його їдять
Вистрілила не одразу
Найцікавіший факт — соцмережу BeReal французький розробник та колишній співробітник компанії GoPro Алексіс Барреяті запустив ще в січні 2020 року. Це мобільний застосунок для обміну фотографіями для iOS та Android. У користувачів є лише дві хвилини, аби зробити фотографію та викласти її на платформу. Коли саме треба зробити цей знімок — вирішує соцмережа.
Ще одна особливість — гаджет одночасно робить дві світлини: на фронтальну та основну камери. У результаті зображення виглядає так, наче ви зробили скріншот відеодзвінка. Тільки замість світлини співбесідника — зображення того, що вас оточує. Сама ідея не нова. За схожим принципом працював застосунок Frontback. Пік його популярності — початок 2010-х років, 2015 року компанія закрилася.
Перші інвестиції французький стартап залучив у травні 2021 року. Після цього підняв ще два раунди. Останній очолив фонд Юрія Мільнера DST Global. У його портфелі вже є соцмережі Facebook та Twitter, музична платформа Spotify тощо. Компанія підняла близько $85 млн при оцінці понад $600 млн.
Нарешті популярність
Успіх наздогнав соцмережу лише через 18 місяців після запуску. У липні BeReal став застосунком №1 в App Store. Як пише The Verge, лише за день, 17 липня, його встановили 330 000 користувачів. Станом на серпень у соцмережі щоденно було 10 млн активних користувачів. На сьогодні (на момент написання — прим. ред.) BeReal займає восьме місце за популярністю серед соцмереж в українському App Store.
Такі результати з’явилися не самі собою. Наприклад, завірусилися згадки про BeReal у TikTok. Так, дівчина під час концерту Гаррі Стайлса намагалася поширити публікацію про подію в BeReal. Цей тренд підхопили й інші. Молоді люди в усьому світі захопилися ідеєю розказувати про своє «реальне життя» друзям та незнайомим користувачам. Не прикрашаючи свої фото зайвими ефектами, музикою чи довгими постами.
Як реагують конкуренти
Основана фішка BeReal — у простоті. Головне — аби розробники не почали вигадувати та ускладнювати. Адже Instagram починався, як проста платформа для світлин з доволі обмеженим набором інструментів для редагування. Сьогодні вже маємо майже клон TikTok з десятками нововведень, які постійно додаються, забираються, змінюються тощо.
І трохи про конкуренцію. У серпні цього року Snapchat додав функцію, яка дозволяє знімати фото та відео одразу з фронтальної та тильної камер. Схоже, вони надихнулися BeReal. У свою чергу, Instagram тестує функцію Candid Challenges. Здивуєтесь, але суть її така: користувач отримує сповіщення, і має лише дві хвилини, аби зробити фото. Якщо вам здалося, що про таку функцію ви читали трохи вище, — не здалося.
Чи дійсно Instagram зможе так перетягти зумерів з BeReal — складно сказати. Наприклад, спроби скопіювати TikTok поки що себе не виправдовують. Зате Instagram успішно позичив у Snapchat формат Stories.
Деякі бренди вже там
Якщо українські компанії намагаються захопити увагу аудиторії у TikTok, то західні — пішли у BeReal. Наприклад, американська мережа швидкого харчування Chipotle з’явилася там ще у квітні 2022 року. Вона публікує промокоди на знижки та безкоштовні страви у своїх закладах. Бренд косметики Saie взагалі представив у BeReal свій новий продукт. А в e.l.f Beauty переконані, що змогли через соцмережу дотягнутися до зовсім нової аудиторії.
Не знаю, чи почне, наприклад, АТБ або «Сільпо» публікувати «знижки тижня» в BeReal. Але тоді, ймовірно, зможемо сказати, що BeReal точно досягла успіху. Принаймні в Україні.
Особистий досвід
Про передісторію й різні особливості сказали — перейдемо до користування. Почну з того, що BeReal забирала в мене найменше часу серед соцмереж. За тиждень експерименту я витратила на неї приблизно 10 хвилин. Водночас середня тривалість перебування склала лише хвилину.
Я просто заходила, коли отримувала сповіщення, чекала, поки завантажиться світлина, проглядала декілька постів незнайомців й виходила. На цьому все. Жодного разу BeReal не затягнула мене у свої тенета на понад декілька хвилин.
Перша зустріч
Реєстрація в BeReal доволі проста. Соцмережа вимагає ім’я, номер телефону та вік. Зареєструватися можна з 13 років. А номер телефону й доступ до вашої контактної книжки (за бажанням) потрібні, аби знайти в соцмережі ваших знайомих. Нічого незвичного.
У моїй телефонній книзі тільки одна людина вже зареєструвалася в BeReal. Тому я гортала розділ Discovery, до якого потрапляють фотки, які люди зробили прямо зараз. Контент у цьому розділі доступний з моменту, коли ви виклали фото та поки не вийдете з соцмережі. У Discovery зустрічала користувачів зі всієї Європи — від Польщі та Латвії до Данії та Норвегії.
Тут опиняється контент за часовим поясом, який ви вказуєте під час реєстрації. Загалом сповіщення можуть прийти будь-коли, але базуються саме на інформації про пояс. Отож, якщо переконаєте застосунок, що перебуваєте в США, готуйтеся до нічних «викликів» від BeReal.
Поїхали далі. Після введення всіх даних (зайняло близько 30 секунд) соцмережа пропонує зробити свій перший «реальний» знімок. Я була в дорозі, тому вийшло, що вийшло.
Ще момент — я спеціально не вчитувалася в особливості застосунку, аби все цікаве пізнати в процесі й випробувати на собі. Наприклад, те, що BeReal робить паралельно дві світлини (селфі й власне основну), я дізналася тоді ж.
Тому будьте готові, що обличчя може не виглядати, як з обкладинки Vogue. Але одразу підказка: що саме фотографувати — вирішуєте ви. Простіше кажучи, можна постаратися із селфі, а застосунок самостійно зробить основну світлину. Або зосередитися на основному кадрі, а вже селфі — як вийде.
До речі, піти проти системи не вийде. Склалося так, що одне зі сповіщень я пропустила, коли їхала в потязі й не мала стабільного інтернету. Проте наступного дня вирішила виправити цей момент. Зробила майже «нормальну» світлину. Як виявилося — лише для себе. Тому що розділ Discovery зі світлинами інших користувачів не відкрився. Тобто, не встигла зробити фото — залишилась без контенту.
Реагуй обличчям
У BeReal, як і в інших соцмережах, ви можете відреагувати на світлини інших. І не лише обрати потрібну реакцію, а й створити самостійно. Потрібно показати мімікою свою емоцію та сфотографувати.
Імовірно, так творці вирішили додати цінності контенту, який постять користувачі. Щоб не було, як у Facebook — швиденько затиснули кнопку «Уподобання» та вибрали емоцію зі смайлів.
Підсумовуючи: якщо ви отримали реакції на світлини, то вважайте — зробили якісний контент. А ваш підписник — взагалі супергерой.
Я не зумер
Тижня з BeReal мені вистачило. Протрималась лише заради експерименту. Схоже, я не зумер… Або ключова особливість соцмережі пройшла повз мене. Поясню:
- Календар з усіма щоденними світлинами бачите лише ви. Ну, можете скріншот друзям надіслати, звісно. Також щойно зроблену світлину можна поширити в Instagram, Twitter тощо. Але навіщо? Натякнути друзям, аби зареєструвалися? Можливо. Інших пояснень для себе не знайшла.
- Викласти фотку без фільтрів можна в будь-якій соцмережі. Додайте тег #nofilters, щоб підкреслити цей вчинок. Для чого тоді встановлювати BeReal?
Підсумовуючи: дані скачувань і самі розробники говорять, що аудиторія соцмережі, — це зумери. Імовірно, я — таки мілленіал. Інакше своє відчуття від цієї соцмережі пояснити не можу.
Але не будемо лише про погане. Наприклад, мені сподобалося гортати світлини абсолютно незнайомих людей. Часом це кадри, як людина їсть, лежить на дивані, переглядає фільм або грає зі своїм псом. Іноді ж на фото потрапляють гарні краєвиди, літаки або концерти. У Instagram мала ймовірність побачити настільки щирі емоції й буденні кадри.
Кому потрібен BeReal
Старе шекспірівське питання «бути чи не бути» можна переінакшити на «реєструватися чи ні». І тут у мене немає однозначної відповіді.
Але якщо ви:
- зумер, який опановує всі новинки;
- не хочете заморочуватися над створенням контенту, але час від часу хочеться щось викладати в мережу;
- ваше оточення підхопило хвилю BeReal, а ви ще ні;
- бажаєте додати в життя відчуття челенджу;
- компанія, що хоче трошки хайпанути.
Тоді відкривайте свої App Store або Google Play та завантажуйте застосунок. Найімовірніше, вам сподобається простота й лаконічність цієї соцмережі. Вона точно не забиратиме багато часу й не вимагатиме надзусиль для створення світлин. Ну й ви не будете людиною, яка не розуміє, про що всі говорять. В Україні ж взагалі опинитеся серед першопрохідців.
Я ж поки що не видаляю BeReal, але вже кілька днів ігнорую сповіщення. Багато людей взагалі ставлять питання «Чи надовго цей тренд з нами?». Важко передбачити, коли зумерам (і не тільки) набридне показувати «реальне життя», і вони забудуть про BeReal. Я, наприклад, досі не видалила Clubhouse. Хоча, здається, не багато людей про нього все ще пам’ятають.