Нові правила прозорості Apple зменшили прибутки деяких рекламодавців на 40%
Нова політика прозорості Apple призвела до зниження прибутків рекламодавців на 15–20%, а в деяких випадках — до 40%. Про це пише Apple Insider із посиланням на голову відділу мобільного маркетингу Consumer Acquisition Браяна Боумана.
Що сталося
У квітні Apple випустила оновлення iOS 14.5 із функцією Apple Tracking Transparency. Вона обмежує відстеження даних у застосунках, якщо користувач не дав на це згоду. Наразі лише 20% користувачів погодилися на відстеження.
Зміни правил iOS погано вплинули на рекламодавців. Вони зазнали збитків на 15–20%, а деякі втратили до 30–40%. Ця цифра знову зросте після того, як більшість користувачів оновить прошивку до iOS 14.6.
Чому це важливо
Тепер замовники не можуть таргетувати рекламу під окремі групи аудиторії. Якщо великі компанії не постраждають від АТТ, оскільки вже мають великий об’єм власних даних, то малому та середньому бізнесу буде нелегко. Доведеться адаптуватися та шукати інші шляхи прибутків.