МХП та Vandog провели публічну дискусію, на якій обговорили оновлення правил проведення тендерів на креативні ідеї та захисту прав гравців рекламного ринку. Подробицями поділилися з Vector.
Що сталося
17 грудня в МХП відбулася зустріч представників бізнесу та креативної індустрії. Дискусія відбулася після резонансної ситуації з рекламною концепцією «Нашої Ряби», коли Vandog Agency звинуватила МХП у використанні своїх ідей. З передісторією конфлікту можна ознайомитися в нашому експлейнері.
На зустрічі учасники обговорили вісім ключових питань, які потребують подальшого опрацювання:
- Прозорість учасників тендеру. Креативники хочуть бачити список усіх учасників на початку, але це може відлякувати малі агенції від участі в тендері поруч із великими гравцями.
- Формат фідбеку. Більшість учасників хочуть отримувати скоринг-карти з оцінками всіх агенцій, але є сумніви щодо етичності публікації низьких оцінок. Можливе рішення — пункт в NDA про нерозголошення деталей оцінювання.
- Success fee. Модель, коли частину оплати агенції отримують за досягнення бізнес-результатів, можлива лише за довгострокового партнерства.
- Договори та NDA. Ключові пункти — взаємний захист, терміни конфіденційності на 1-3 роки та симетричні санкції для всіх сторін.
- Терміни тендерів. Агенції скаржаться на занадто стислі терміни, які не дають можливості якісно опрацювати бриф.
- Депозитарій ідей. ВРК працює над новим форматом для захисту інтелектуальної власності.
- Команда замовника. Агенції наполягають, щоб одні й ті самі люди брифували, слухали презентації та ухвалювали рішення.
- Тендери для продакшнів. Правила проведення стануть предметом окремого обговорення.
МХП та Vandog запрошують представників індустрії долучитися до робочої групи з оновлення правил проведення тендерів через спеціальну форму.