МХП та Vandog обговорили нові правила креативних тендерів: що пропонують

МХП та Vandog провели публічну дискусію, на якій обговорили оновлення правил проведення тендерів на креативні ідеї та захисту прав гравців рекламного ринку. Подробицями поділилися з Vector.

Що сталося

17 грудня в МХП відбулася зустріч представників бізнесу та креативної індустрії. Дискусія відбулася після резонансної ситуації з рекламною концепцією «Нашої Ряби», коли Vandog Agency звинуватила МХП у використанні своїх ідей. З передісторією конфлікту можна ознайомитися в нашому експлейнері.

На зустрічі учасники обговорили вісім ключових питань, які потребують подальшого опрацювання:

1. Прозорість учасників тендеру. Креативники хочуть бачити список усіх учасників на початку, але це може відлякувати малі агенції від участі в тендері поруч із великими гравцями.
2. Формат фідбеку. Більшість учасників хочуть отримувати скоринг-карти з оцінками всіх агенцій, але є сумніви щодо етичності публікації низьких оцінок. Можливе рішення — пункт в NDA про нерозголошення деталей оцінювання.
3. Success fee. Модель, коли частину оплати агенції отримують за досягнення бізнес-результатів, можлива лише за довгострокового партнерства.
4. Договори та NDA. Ключові пункти — взаємний захист, терміни конфіденційності на 1-3 роки та симетричні санкції для всіх сторін.
5. Терміни тендерів. Агенції скаржаться на занадто стислі терміни, які не дають можливості якісно опрацювати бриф.
6. Депозитарій ідей. ВРК працює над новим форматом для захисту інтелектуальної власності.
7. Команда замовника. Агенції наполягають, щоб одні й ті самі люди брифували, слухали презентації та ухвалювали рішення.
8. Тендери для продакшнів. Правила проведення стануть предметом окремого обговорення.

МХП та Vandog запрошують представників індустрії долучитися до робочої групи з оновлення правил проведення тендерів через спеціальну форму.