МХП та Vandog обговорили нові правила креативних тендерів: що пропонують

Що сталося

17 грудня в МХП відбулася зустріч представників бізнесу та креативної індустрії. Дискусія відбулася після резонансної ситуації з рекламною концепцією «Нашої Ряби», коли Vandog Agency звинуватила МХП у використанні своїх ідей. З передісторією конфлікту можна ознайомитися в нашому експлейнері.

На зустрічі учасники обговорили вісім ключових питань, які потребують подальшого опрацювання:

1. Прозорість учасників тендеру. Креативники хочуть бачити список усіх учасників на початку, але це може відлякувати малі агенції від участі в тендері поруч із великими гравцями.
2. Формат фідбеку. Більшість учасників хочуть отримувати скоринг-карти з оцінками всіх агенцій, але є сумніви щодо етичності публікації низьких оцінок. Можливе рішення — пункт в NDA про нерозголошення деталей оцінювання.
3. Success fee. Модель, коли частину оплати агенції отримують за досягнення бізнес-результатів, можлива лише за довгострокового партнерства.
4. Договори та NDA. Ключові пункти — взаємний захист, терміни конфіденційності на 1-3 роки та симетричні санкції для всіх сторін.
5. Терміни тендерів. Агенції скаржаться на занадто стислі терміни, які не дають можливості якісно опрацювати бриф.
6. Депозитарій ідей. ВРК працює над новим форматом для захисту інтелектуальної власності.
7. Команда замовника. Агенції наполягають, щоб одні й ті самі люди брифували, слухали презентації та ухвалювали рішення.
8. Тендери для продакшнів. Правила проведення стануть предметом окремого обговорення.

МХП та Vandog запрошують представників індустрії долучитися до робочої групи з оновлення правил проведення тендерів через спеціальну форму.

Більше про це

01 Що за шум

«Єдиний стандарт — це хаос». Як захистити креативні ідеї — уроки скандалу МХП і Vandog Agency

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Далі

Завершити

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter