Meta скуповують патенти для відстеження рухів. Як на цьому заробити й що з цього користувачу
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
У січні стало відомо, що Meta (володіє Facebook, Instagram, WhatsApp та Oculus) отримала патенти на біонічне око, а також тіло та голову, які замість шкіри будуть покриті пліснявою. Схоже, вона хоче використати їх у своєму метавсесвіті.
Автор Vector Роман Якобенчук вивчив ці та інші патенти, а також що про них розповіли представники компанії в матеріалі Financial Times. У своїй статті він пояснив, як Meta планує стежити за мімікою, рухами очей і позами тіла заради реалістичності цифрових аватарів і рекламних прибутків.
Відстежування емоцій, міміки та руху очей
- Навіщо це користувачам: детальна персоналізація аватарів і реалістичність їхнього вигляду.
- Навіщо це Meta: збір даних для показу релевантної реклами.
Наразі в цифровому всесвіті Meta використовують мультяшні аватари. У майбутньому ж компанія хоче дати можливість детально налаштовувати вигляд віртуальних персонажів з урахуванням усіх особливостей людського обличчя.
Задля цього компанія планує аналізувати всі деталі людської голови — від особливостей її побудови до виразів обличчя. Це допоможе не лише відтворювати реальні образи користувачів, але й дасть можливість налаштовувати віртуальний простір залежно від реакції на нього. Цілком можливо, що відстежуватиметься і рух очей, і напрямок погляду — про це свідчить патент «біонічного ока».
Meta планує отримувати гроші від реклами та продажів цифрових товарів і послуг. Збір даних про емоції та погляди користувачів може суттєво у цьому допомогти. Дослідження показують, що напрямок погляду та активність зіниць можуть містити інформацію про інтереси та емоційний стан користувача.
«Для нас бізнес-модель метавсесвіту — це торгівля. Очевидно, що реклама відіграє в цьому не останню роль», — віцепрезидент із міжнародних зв’язків Meta Нік Клегг.
Відстежування рухів рук, м’язів і зв’язок
- Навіщо це користувачам: просунута симуляція дотиків, кращий відгук та взаємодія з віртуальними предметами.
- Навіщо це Meta: збір ще більшої кількості даних задля аналізу поведінки користувачів.
Один із патентів показує роботу пристрою, що фіксуватиме скорочення м’язів руки. Інший демонструє засіб у вигляді рукавиці, котра збиратиме дані про роботу долонь і пальців.
Прилади відстежуватимуть руки носія для збору даних про активність м’язів. Вони також визначатимуть, де знаходяться кінцівки, і чи можуть вони контактувати з віртуальними об’єктами. Рукавички, наприклад, імітуватимуть тиск і вібрацію, щоби відтворити відчуття дотику та симулювати текстуру віртуальних об’єктів у метавсесвіті.
Збір цих даних, вочевидь, дозволить Meta ще краще аналізувати поведінку користувачів і підлаштовувати свої майбутні продукти для потенційних рекламодавців.
Відстежування положення тіла та аналіз його поз
- Навіщо це користувачам: кастомізація аватарів і безпечніша взаємодія з віртуальним світом.
- Навіщо це Meta: збір антропометричних даних і передбачення поведінки користувачів.
Винаходи збиратимуть дані буквально з усього тіла. Наприклад, система датчиків для носіння на торсі відстежуватиме положення відносно фізичних об’єктів у 3D-середовищі. Ще один патент демонструє можливості пристрою, що «запобігатиме зіткненням» — щоби під час взаємодії з віртуальним світом не травмуватися в реальному.
«Ціль Meta — створити гіперреалістичні 3D-репліки людей, місць і речей, щоб надалі стати посередником у наданні будь-якого спектру послуг. Правду кажучи, вони працюють над глобальною програмою клонування людей», — розповіла Financial Times правозахисниця Ноель Мартін.
На що це вплине та чого чекати далі
Усі ці прилади, швидше за все, збиратимуть величезну кількість даних про їхнього носія. У розмові з Business Insider Оуен Воган, директор із досліджень у nChain (компанії у сфері безпеки даних) зазначив, що створення метавсесвіту провокує набагато більше ризиків із погляду конфіденційності та безпеки.
У випадку з Facebook, ваші дані — це їхній продукт.
Оуен Воган, директор із досліджень nChain
Однак патенти не гарантія, що подібні методи коли-небудь стануть реальністю. Представники Meta не коментують конкретне застосування патентів або причини їхньої подачі. У компанії підкреслюють, що вони не обов’язково охоплюють технології, які використовують в їхніх продуктах чи послугах.
Водночас у Meta не забули й про способи використання вже зібраних даних. Один патент розглядає спосіб представлення персоналізованої реклами в доповненій реальності на основі віку, статі та інтересів користувачів, а також їхньої взаємодії із соцмережами, включно з лайками та коментарями.
Патенти — це не готові продукти. Проте вони малюють певну картину того, як в Meta дивляться на перспективи реклами та метавсесвіту в цілому. Реклама, що створюється шляхом відстежування всього тіла, вірогідно спричинить низку етичних і нормативних проблем. Зате вона може виявитися неймовірно прибутковою, що, мабуть, і цікавить Meta.
Партнерські матеріали
