Gradus Research з’ясували, як за 10 місяців війни змінилися споживчі патерни українців. Про це нам розповіли в компанії. Переказуємо найголовніше з дослідження.
Що сталося
Повномасштабна війна вплинула на формування нових споживчих патернів серед українців. Дослідницька компанія Gradus Research з’ясувала, чи вони й надалі залишаються вірними улюбленим брендам, що зараз є ключовим чинником у виборі товарів та чи планують покупки заздалегідь. Аналіз результатів дослідження дозволив виокремити тренди у зміні споживчої поведінки людей.
Раціоналізація попиту
- 78% опитаних констатують зниження рівня доходів;
- 64% купують дешевші бренди через зменшення доходів;
- 18% може собі дозволити купувати більш дорогі бренди;
- 76% планують покупки заздалегідь, і лише 15% — приймають рішення спонтанно.
Love marks
- 54% опитаних звертають особливу увагу на бренд при покупці;
- 33% стверджує, що після початку повномасштабної війни бренд товару не має для них жодного значення;
- 55% продовжує купувати знайомі бренди через позитивний досвід від покупки саме їхніх товарів;
- 74% віддають перевагу покупкам в супермаркетах і магазинах, а ринкам — 16%;
- 48% схильні робити покупки у своїх улюблених точках продажу;
- 41% купують в зручних варіантах дорогою, не прив’язуючись до звичного місця.
Попит на українське
- 69% опитаних свідомо обирають продукцію українських брендів;
- 56% тих, хто почав купувати нові бренди під час війни, роблять це для підтримки українських виробників.