«Випадкові» посилки контент-мейкерам, адресовані голлівудським зіркам, створили нову маркетингову стратегію. Про це пише Inc.
Що сталося
Французький парфумерний бренд Lancôme нібито помилково надіслав 1000 PR-пакетів, адресованих контент-мейкерам, із іменами голлівудських зірок, зокрема Демі Мур і Зої Салдани.
Отримувачі неочікуваної посилки почали масово публікувати відео про цю «випадковість», позначаючи бренд. Lancôme у коментарях під роликами написав, що їм доведеться розглянути цю «плутанину». Пізніше акторки Мур та Салданья записали відео, в яких дозволили блогерам залишити посилки собі.
Чому це цікаво
Завдяки цьому організованому, рекламному трюку для нових продуктів компанія досягла значного ажіотажу. Наприклад, відео розпакування від Кейт Хадсон зібрало 2,1 млн переглядів в Instagram.
Класичним компаніям як Lancôme дедалі важче конкурувати з новими брендами знаменитостей. Втім, Lancôme змогла оновити свою традиційну стратегію співпраці з голлівудськими зірками, розумно використавши природну схильність інтернет-аудиторії до скандалів та плутанини на свою користь. Вони інтегрували статусність зірок у сучасний формат TikTok-розпакувань.