Користуватися AI-інструментами як новий базовий мінімум. Що ж відрізняє сильного креатора у 2026-му?
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
За останній рік нові AI-моделі, сервіси та інструменти з’являлися мало не щотижня, і люди поступово вчилися ними користуватися. Сьогодні ж такими навичками вже складно когось вразити. Але створити контент, що відразу чіпляє — можуть далеко не всі навіть з усіма цими інструментами.
То що ж відрізняє сильного AI-креатора від того, хто просто користується інструментами? Розбираємося разом зі співзасновником креативної агенції and action Іваном Іщенком, а також членами журі першого українського фестивалю AI-реклами AAAIF.
AI навчився генерувати. Але цього вже недостатньо
На думку Івана Іщенка, головна проблема ринку сьогодні — надлишок поверхневого контенту. З AI працює дедалі більше людей, але водночас зростає й кількість робіт, у яких є тільки генерація, а не креатив.
«Зараз багато людей прийшли в AI, але разом із цим з’явилося дуже багато AI-slop — робіт, де видно лише генерацію, а не ідею, режисуру чи крафт».
Через це у брендів іноді складається неповне уявлення про можливості AI. Вони оцінюють не потенціал самої технології, а окремі приклади її використання, хоча AI давно став повноцінним інструментом для створення рекламних кампаній.
То кого сьогодні шукає ринок?
Люди, які щодня працюють із креативом і цьогоріч оцінюватимуть роботи першого українського фестивалю AI-реклами AAAIF, сходяться в одному: найважливішим залишається те, що не можна автоматизувати.
Максим Борідко, стратегічний директор та керівний партнер banda, каже: «Знання AI-інструментів — це вже база. Справжню різницю створюють сильна ідея, режисерське мислення та здатність нестандартно інтерпретувати бриф».
Арам Сімонян, співвласник I AM IDEA та засновник ninjaschool.io, вважає, що сьогодні найбільшу перевагу мають люди, які не бояться експериментувати. «Основна характеристика сильного AI-креатора — це палаючі очі, жага до експериментів і віра, що все вийде», — каже він.
Для Михайла Волкова, креативного директора та AI-креатора, визначальним залишається авторський стиль: «Для мене сильний AI-відеокреатор — це людина зі своїм почерком. Коли з перших секунд відчуваються особливість подачі».
Які навички варто розвивати вже зараз?
На це питання жоден із журі не відповів назвами конкретних AI-моделей чи сервісів. Натомість усі говорять про навички, які були цінними ще до появи AI. Креативне мислення, надивленість, режисура, смак, уміння працювати з історією та готовність постійно вчитися — саме це сьогодні робить спеціаліста затребуваним.
Як каже Арам Сімонян, важливо перестати концентруватися лише на інструментах і ставити собі інші запитання: що ми створюємо, для кого і чому саме так? Цей підхід і буде визначати сильних креаторів найближчими роками.
З чого почати тим, хто тільки заходить у сферу?
Максим Борідко радить не нехтувати основами режисури, композиції та роботи з кадром. Арам Сімонян рекомендує зробити навчання щоденною звичкою, а не нескінченним пошуком нових сервісів. Михайло Волков додає ще одну важливу думку: «Перестаньте шукати секретні промпти й почніть думати над ідеями. Головне — не промпт, а сама ідея і те, як ви її покажете».
Виходить, що сильного AI-креатора вирізняє здатність мислити як креатор — вигадувати, режисувати, експериментувати й перетворювати технологію на сильну історію.
Власне, для цього і з’явився фестиваль AAAIF. Він збере українських AI-креаторів, щоб показати їхні роботи індустрії та дати можливість спробувати себе тим, хто не мав для цього зрозумілого майданчика. Тут неважливо, чи це ваша десята AI-реклама, чи перша. Головне, що ви готові експериментувати й показувати своє бачення.
Більше закулісся фестивалю, корисних підказок та чесних розмов про рекламу можна побачити тут.
Партнерські матеріали
