Казино, мультики й росіяни: що дивляться українці на YouTube

Інститут масової інформації дослідив 100 найпопулярніших YouTube-каналів українського сегмента. Розповідаємо, що показало дослідження.

Оригінальна дата публікації: 12 вересня 2025 року.

Що сталося

Серед найпопулярніших тем

1.  Розваги та лайфстайл (42 канали зі 100). До цієї групи входить контент, присвячений дитячій та підлітковій аудиторії. Такий контент переважно складається з фільмування дітей та їхнього життя або ж відео короткого формату (shorts). 
2. Інформаційна тематика (22 зі 100 каналів). За даними ІМІ, 15 із 22 каналів використовують кавери з відвертими маніпуляціями та нагнітанням. Такі неетичні прийоми залучають увагу аудиторії, через що зазначені відео мають великі перегляди.
3. Летсплей-контент (11 зі 100 каналів). Це формат відеоконтенту, де ютубер проходить гру на комп’ютері та паралельно коментує свої рухи та дії на екрані, може також жартувати чи розповідати якісь деталі процесу. Експерти ІМІ зафіксували, що переважно такий контент створюється російською мовою або ж англійською. 
4. DIY (5 зі 100 каналів). Зазвичай такі канали мають лише англійські підписи до відео, щоб у пошуці запити спрацьовували на іноземних користувачів.
5. Музика (5 зі 100 каналів). До цієї групи належать: Alex Angel (3,2 млн підписників і 2,6 млрд переглядів), Gangster Gang (5,2 млн підписників та 2,5 млрд переглядів), Black Beats (2,8 млн підписників та 2,9 млрд переглядів), Loboda (1,3 млн підписників та 1,9 млрд переглядів), а також акаунт «Время и Стекло», який вже кілька років не оновлюється (2,7 млн підписників та 1,9 млрд переглядів).
6.  Серіали (5 зі 100 каналів). У топах: «Фільми та Серіали Студії Квартал 95», «Новий канал», «Телеканал СТБ», iVideos — контент українською мовою, окрім «Телеканал Интер (Inter TV channel)», який навіть після повномасштабного вторгнення продовжує розміщувати на своєму YouTube-акаунті серіали російською мовою.
7.  Гумористичні канали (4 зі 100 каналів). Канал «Натурал Альбертович», «Юмор ICTV — Официальный канал» (4,5 млн підписників та 3 млрд переглядів), «Студія Квартал 95 Online» (4 млн підписників та 2,6 млрд переглядів), «Дизель Студио» (3,7 млн підписників та 2 млрд переглядів) — розміщують на своїх акаунтах записи шоу, які відбулись офлайн.
8. Мультфільми (3 зі 100). До цієї групи належать російський мультфільм «Маша та Медведь» (18 млн підписників та 9,1 млрд переглядів), гральний мультик «З любов’ю до дітей» (2,1 млн підписників та 3,7 млрд переглядів) та англомовний канал PADLOTOON (2,9 млн підписників та 1,6 млрд переглядів). 

Також не обійшлося без реклами казино. Канал Magic Five (10,8 млн підписників та 1,9 млрд переглядів) розмістив у своїх роликах приховану рекламу казино, яка органічно вписалася в контент відео. 

Нагадуємо, нещодавно ми писали, що наукові дослідження підтверджують, що інтровертні керівники не поступаються екстравертам у результативності. Більше того, у певних умовах вони навіть ефективнішi.