Saatchi & Saatchi Ukraine здобув першу в історії України золоту нагороду на фестивалі Cannes Lions за проєкт «Мед мінних полів», який привертає увагу до проблеми замінованих територій. Деталями команда поділася з Vector.
Що сталося
На Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 українська креативна агенція Saatchi & Saatchi Ukraine виборола золоту нагороду в категорії Sustainable Development Goals: Decent Work And Economic Growth за соціальний проєкт «Мед мінних полів».
Це — перша золота нагорода в історії України на цьому фестивалі. Проєкт також отримав бронзового Лева у категорії Creative Commerce: Corporate Purpose & Social Responsibility і потрапив до *шортліста Titanium Lions.
«Мед мінних полів» — лімітований продукт, створений з урахуванням усіх заходів безпеки. Для його отримання команда проєкту поєднала технології та природу: на замінованій ділянці дрони засіяли медоносні трави. Бджоли, не чутливі до мін, збирали нектар, з якого й виготовлявся мед. Задля безпеки бджолярів створили спеціальні вулики та розмістили їх на розмінованій території.
Продукт використовували як дипломатичний подарунок та спосіб зібрати донати на розмінування. Проєкт реалізували у співпраці з Kernel та Міністерством закордонних справ України у кооперації з Dronarium Ukraine.
Міністр закордонних справ Андрій Сибіга назвав нагороду «вагомим визнанням креативності українців», а креативний директор агенції Сергій Білошицький закликав підтримати ініціативу донатом.
Каннські леви – це один із найбільших та найпрестижніших фестивалів креативності, який щороку відбувається у м. Канни (Франція). Ця подія привертає увагу тисяч найкращих маркетологів, рекламників та креаторів з усього світу. Вони змагаються та оцінюють найбільш інноваційні та творчі рішення у своїй сфері. Щороку понад 20 тисяч робіт подаються на фестиваль, а команди журі з усього світу обирають серед них обирають найкращі.
Підтримати ініціативу можна на сайті проєкту — minefieldhoney.com.ua, зробивши донат або замовивши продукт.