Google відкладає відмову від cookies ще на два роки

Віцепрезидент ініціативи Google Privacy Sandbox Ентоні Чавез повідомив, що впровадження альтернативи cookies у Chrome відкладається на кінець 2024 року.

Що сталося

2022 року три найпопулярніші браузери мали відмовитися від підтримки сторонніх cookies, але Google відклав відмову у Chrome на 2023 рік.

Готуючись до цього, компанія започаткувала ініціативу Privacy Sandbox. У її межах розробляли альтернативи стороннім файлам cookie та іншим формам міжсайтового відстеження користувачів, які зберігали би конфіденційність. Протягом останніх кількох місяців вони випустили пробні версії кількох нових API Privacy Sandbox у Chrome.

На основі інформації від розробників, видавців, маркетологів і регуляторів компанія вдосконалювала розробки. Але все ж дійшла висновку, що треба більше часу на тестування перед ефективним впровадженням Privacy Sandbox у всьому світі.

Тож Google розширює тестування API Privacy Sandbox, перш ніж вимкнути файли cookie третіх сторін у Chrome. На початку серпня пробні версії Privacy Sandbox «викотять» на мільйони користувачів у всьому світі. Очікується, що до третього кварталу 2023 року API Privacy Sandbox будуть загальнодоступними в Chrome. А підтримку файлів cookie в Chrome поступово відключатимуть із другої половини 2024 року. 

Чому це важливо

Необхідність просити дозволу на збирання даних користувачів на пристроях Apple і відмова від cookies ставлять під питання ефективний таргетинг реклами. Від цього може постраждати як робота пересічних маркетологів, так і бізнес глобальних корпорацій. Тому бізнеси вже зараз шукають варіанти самостійно збирати дані про свою аудиторію, щоб подавати їй влучнішу рекламу. Свіжий приклад — adtech-партнерства Disney і Netflix.