Голова Instagram розповів, як соцмережа формує стрічку та рекомендації
Instagram показує пости та Stories, аналізуючи вашу активність в соцмережі, історію взаємодії з автором публікації, інформацію про цього автора, саму публікацію та прогноз щодо взаємодії з нею. Детально про роботу алгоритмів розповів голова Instagram Адам Моссері.
Що сталося
Керівник Instagram Адам Моссері пояснив, як у соцмережі працюють алгоритми побудови стрічки, Stories, рекомендацій та Reels. Він зазначив, що алгоритми з’явилися в Instagram у 2016 році, бо через хронологічну стрічку користувачі пропускали 70% контенту.
Тепер за допомогою алгоритмів соцмережа вираховує рейтинг цікавості публікації для того чи іншого користувача. Вона робить це, збираючи масив інформації та прогнозуючи взаємодію користувача з публікацією.
Моссері говорить про п’ять основних напрямів збору інформації:
- про сам пост — тип публікації (фото чи відео), тематику (про випічку, відпочинок тощо), популярність (кількість лайків);
- про автора поста — підписка (це ваш друг чи ні), активність автора (часто постить чи ні);
- про вашу власну активність — які публікації обираєте, чи вам подобаються відео, не подобаються фото тощо;
- про вашу історію взаємодії з автором публікації — чи ви лайкали та коментували його публікації раніше.
Також соцмережа намагається спрогнозувати, скільки часу користувач витратить на пост, чи залайкає його, прокоментує, збереже та чи перейде в профіль автора.
На основі всієї цієї зібраної інформації та прогнозів Instagram вибудовує рейтинг цікавості публікації. Моссері наголосив, що свіжість публікації — це важливий, але не єдиний сигнал для алгоритмів.
Що і чому потрапляє до рекомендацій
Алгоритми для рекомендацій працюють інакше, ніж алгоритми для постів на Stories. Вони намагаються вирахувати, що саме буде цікаво користувачу з усього розмаїття контенту Instagram. Для цього є два основні механізми.
По-перше, Instagram вираховує групу речей, яка може бути цікава користувачеві. Це відбувається за допомогою процесу під назвою спільна фільтрація.
- Алгоритми аналізують публікації, які сподобалися вам у минулому.
- Далі вони перевіряють, яким ще людям сподобалися ці публікації.
- Потім вони аналізують, які ще акаунти фоловлять ці люди та які пости лайкають.
- Припустимо, що ви підписані та лайкаєте один з кулінарних блогів. Інші користувачі також на нього підписані, але також підписані на ще один кулінарний акаунт, про який ви нічого не знаєте. Тоді Instagram з високою ймовірністю порекомендує вам його.
По-друге, механізм рекомендації, як і у випадку з публікаціями та Stories, оцінює
- інформацію про пост (скільки лайків він набрав, про що пост);
- історію вашої взаємодії з акаунтом;
- інформацію про вашу активність (зацікавленість кулінарією, схильність дивитися відео, а не фото тощо);
- інформація про автора публікації (про що він постить, як часто тощо).
Як Instagram підбирає Reels
Моссері наголошує, що Reels (короткі 15-секундні відео) — це, перш за все, розважальний контент. Алгоритм підбору Reels схожий на алгоритм підбору рекомендацій. Instagram просто аналізує і пропонує те, що може бути вам цікаво.
Найголовніші фактори такі:
- ваша активність (вам більше подобаються смішні ролики, відео з танцями чи котами);
- ваша взаємодія з акаунтом;
- інформація про сам ролик (наскільки він довгий, коли його запостили);
- інформація про користувача, який запостив його.
Що таке «тіньовий бан» і чому ви в нього потрапляєте
За словами Моссері, користувачі говорять про «тіньовий бан», коли їхні публікації не досягають охоплення, на яке вони розраховували. Він наголошує, що авторам не варто сподіватися на однакові охоплення під усіма постами та Stories. Наприклад, у День матері, коли всі публікують пости з вдячністю мамам, буде дуже складно прорватися з якоюсь іншою тематикою. Також, за правилами Instagram, не можна поширювати публікації зі сценами насильства та мовою ворожнечі.
Як формувати свою стрічку в Instagram
Можна модифікувати свою стрічку у кілька простих способів:
- контент людей зі списку «Близькі друзі» соцмережа показує частіше;
- можна замьютити людей, не відписуючись від них, та не бачити їхні публікації;
- позначити пости в рекомендаціях опцією «Не цікавить», і тоді соцмережа буде менше пропонувати подібного контенту.