У другій половині 2021 року компанії Facebook, Twitter, Snap та YouTube втратили $9,85 млрд через нові правила прозорості Apple, пише The Finansial Times.
Що сталося
У квітні 2021 року Apple випустила оновлення iOS 14.5 із функцією Apple Tracking Transparency, яка обмежує відстеження даних у застосунках, якщо користувач не дав на це згоду. Уже у липні рекламодавці зазнали збитків на 15–20%, а деякі втратили до 30–40%. А за прогнозами Lotame, втрати техгігантів за пів року обмежень складають $9,85 млрд (12%):
- у співвідношення втрат до виторгу найгірше становище у Snap — власник Snapchat сильно залежить від аудиторії смартфонів;
- в абсолютних цифрах більше за інших втратить Facebook — через масштаб свого бізнесу;
- найменше постраждають Alphabet та Twitter, адже рекламодавці перевели свою увагу з iPhone на Android.
Вплив на рекламодавців
Нова політика Apple призвела до зниження ефективності кампаній та збільшення витрат на залучення нових клієнтів. Наприклад, якщо раніше бренд чоловічої спідньої білизни витрачав $5 на 1000 оголошень із націленням на чоловіків, то зараз йому доведеться подвоїти кількість показів, оскільки гендерні характеристики аудиторії недоступні рекламодавцю.