Elf Beauty купує бренд Гейлі Бібер Rhode за $1 млрд — це найбільша угода в історії компанії

WWD пише, що Elf Beauty придбає косметичний бренд Rhode, заснований Гейлі Бібер, за $1 млрд — це найбільша угода в історії компанії. Розповідаємо деталі.

Що сталося

Американська косметична компанія Elf Beauty уклала угоду про купівлю бренду Rhode, який заснувала Гейлі Бібер, за $1 млрд. Угода передбачає $800 млн готівкою та акціями і ще $200 млн — як потенційну винагороду, залежно від зростання бренду протягом трьох років. Щоб закрити угоду, Elf залучила $600 млн боргового фінансування.

Rhode стрімко злетів із моменту запуску в 2022 році, зосередившись на догляді за шкірою. За останні 12 місяців бренд досяг $212 млн чистих продажів, ставши лідером за показником earned media value. Серед флагманських продуктів — бальзами для губ, зволожувальні засоби та декоративна косметика. Також бренд уклав партнерство з Sephora, а до кінця 2025 року планується повноцінний запуск у США, Канаді та Великій Британії.

Попри загальні труднощі на ринку злиттів і поглинань у сфері краси, Rhode вдалося досягти оцінки у мільярд. Це — найшвидша мажоритарна угода такого масштабу в бьюті-сегменті, за словами джерел WWD.

Чому це цікаво

• Найбільше придбання в історії Elf: компанія, яка раніше купила бренд Naturium і створила Keys Soulcare з Алішею Кіз, тепер зробила ставку на ім’я Бібер і ком’юніті навколо Rhode.
• Стратегія преміумрозширення: Elf історично асоціюється з масовим сегментом. Покупка престижного бренду — спроба зміцнити позиції в категорії догляду за шкірою і зайти на ринок Sephora.
• Сильна присутність засновниці: Гейлі Бібер залишиться у Rhode як головна креативна директорка й очолить інновації та маркетинг. «Це моя дитина, і знайти для неї дім було непросто», — прокоментувала вона.
• Виклик для Elf: компанія переживає падіння акцій на 25% з початку року, зокрема через торгові мита — 75% її продукції виробляється в Китаї. Натомість продукція Rhode виготовляється в Італії та Південній Кореї, що потенційно диверсифікує ризики.

Що далі

Elf планує сконцентруватися на інтеграції Rhode у свій портфель і подальшому органічному зростанні. За словами CEO Elf Таранга Аміна, фокус зараз — «виконати всі бажання Гейлі».