Ілон Маск вирішив змінити назву Twitter на X. Видання Insider зібрало п’ять компаній, які провели схожий ребрендинг. Коротко розповідаємо, як та чому вони міняли назви.
Що сталося
Цього понеділка почалася зміна логотипу та назви Twitter. Ребрендинг почали з десктопної версії — там уже 𝕏 замість пташки. Ми пояснювали, чому Маск вирішив відмовитися від логотипу та назви Twitter, а також — де «позичив» нове лого.
Ось ще п’ять технологічних компаній, які змінили свої назви. Деякі зі спірним результатом, а деякі — успішно.
Від The Facebook до Facebook, а потім Meta
Марк Цукерберг заснував свою соцмережу в Гарвардському університеті в 2004 році. Cпочатку вона називалася The Facebook. Згодом Шон Паркер порадив Марку прибрати артикль. А вже у 2021 році Цукерберг оголосив, що відтепер компанія Facebook називатиметься Meta. Таким чином він хотів підкреслити фокус на метавсесвіт.
Google на Alphabet
1996 року аспіранти Стенфорда Ларрі Пейдж та Сергій Брін почали свій дослідницький проект — BackRub. Менш ніж через рік він став Google — на честь числа googol (10^{100}). Ця назва закріпилася за ним на майже два десятиліття. У 2015 році Google провела реструктуризацію та поєднала свої активи під новою компанією — Alphabet. Попри це, ребрендинг не надто прижився, і її все ще часто називають Google.
Burbn на Instagram
Кевін Сістром у 2009 році створив застосунок Burbn. Він назвав його на честь бурбона (алкогольний напій). Назви без голосних літер (або частково без них) були популярним трендом серед технологічних стартапів того часу. За рік Систром створив перший фотофільтр для застосунку. Тоді ж з’явилася назва Instagram (instant та telegram).
Cadabra на Amazon
У 1994-му Джефф Безос звільнився з посади віцепрезидента хедж-фонду, щоб відкрити книжковий онлайн-магазин. Бізнес-план спочатку був написаний для компанії Cadabra, як магічна фраза фокусника: «Абракадабра». Адвокат порадив змінити назву. Вона була надто незрозуміла та й саме слово схоже на cadaver (труп). Безос та його тодішня дружина Маккензі перебрали низку назв, але вони не прижилися. Урешті Джефф почав шукати в словнику, та зупинився на назві однієї з найдовших річок в світі — Амазонки.
Від X.com до PayPal
Ілон Маск став співзасновником компанії онлайн-платежів X.com у 1999 році. Рік потому вона об’єдналася зі стартапом Confinity Пітера Тіля. Нова компанія також називалась X.com. PayPal була лише продуктом Confinity, а потім X.com. Проте серед клієнтів широко відомою була назва саме платіжної системи. Тому довелося задуматися про зміну імені компанії. Маск наполягав на збереженні у назві X — X-PayPal. Це дратувало правління. Зрештою, у компанії відбувся переворот (не через назву). CEO став Пітер Тіль. У 2001 році об’єднана компанія змінила назву на PayPal.