НОВИНИ

Чому люди дарують подарунки — пояснення антрополога 

Аудіо версія новини

Слухати

Антрополог у своїй колонці для Тhe Conversation пояснює найдавнішу частину людського буття — чому ми робимо подарунки. Ми вибрали ключові тези.

Що сталося

Новорічно-різдвяний період — один з тих, коли люди дарують одне одному подарунки. Доцент кафедри антропології Університету Колорадо Чіп Колвелл проаналізував, у чому суть традиції дарування. Навіщо людям просто віддавати щось цінне, коли вони самі можуть це використати?

Отже, чим пояснюється сила подарунка? Є кілька цілей. Деякі психологи кажуть про внутрішнє задоволення, яке асоціюється з даруванням подарунків. Теологи відзначають, що в католицизмі, буддизмі та ісламі дарування є способом вираження моральних цінностей — любові, доброти й вдячності. 

А філософи — від Сенеки до Фрідріха Ніцше — вважали дарування найкращим проявом безкорисливості. Але з усіх пояснень, чому люди дарують подарунки, найбільш переконливим автору видається те, яке запропонував у 1925 році французький антрополог Марсель Мосс.

Він зауважив, що подарунки створюють три окремі, але нерозривно пов’язані між собою дії. Подарунки: 

  • дарують — цей акт дарування встановлює чесноти того, хто дарує. Вони виражають його щедрість, доброту й честь;
  • отримують — акт показує готовність людини бути вшанованою. Для одержувача це спосіб показати власну щедрість, що він готовий прийняти те, що йому запропонували;
  • дарують взаємно — по суті, від людини, яка отримала подарунок, тепер очікують — явно чи неявно — що вона поверне подарунок тому, хто його зробив.

Як це працює

Дарування є нескінченним циклом віддавання та отримання. А взаємність робить подарунки унікальними. На відміну від купівлі чогось у магазині, де обмін закінчується, коли гроші обмінюються на товар, дарування будує і підтримує стосунки. Ці стосунки між тим, хто дарує, і тим, хто отримує подарунок, пов’язані з мораллю. 

А ще дарування є виявом поваги, бо демонструє готовність вшанувати іншу людину. Таким чином, це зближує людей.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

FOMO OFF
Як ШІ полює на авторів YouTube і чому це небезпечно для творчості— колонка The Atlantic

07 Жовтня 2025, 08:34

НОВИНИ
5 нових серіалів на Netflix, які варто подивитися у жовтні 2025

06 Жовтня 2025, 18:00

КРЕАТИВ
Більше, ніж річ у коробці. 5 ідей для подарунків, які зараз у тренді

06 Жовтня 2025, 11:00

НОВИНИ
Ось, як зберегти улюблені відео з TikTok назавжди

06 Жовтня 2025, 09:00

СТАРТАПИ
«Shopify для фінтеху». Як працює український стартап SoftBees

06 Жовтня 2025, 08:34

НОВИНИ
Міцніші за сталь: 9 матеріалів, які витримують екстремальні умови

05 Жовтня 2025, 18:00

Досвід і думки
Від утиліт до lifestyle-освіти: як Futurra Group масштабувала новий продукт у 4х і що з цього можуть взяти власники бізнесу

05 Жовтня 2025, 13:38

НОВИНИ
4 стратегії нетворкінгу для інтровертів, які допоможуть впевнено спілкуватися

05 Жовтня 2025, 09:00

НОВИНИ
Як перетворити жарт на 8,8 млн проданих банок — monobank і «Живчик» розповіли історію своєї колаборації

04 Жовтня 2025, 18:45

НОВИНИ
У monobank нова CMO — як планує тримати бренд у топі та планку трендсетера: ексклюзив

04 Жовтня 2025, 17:49