НОВИНИ

Чому люди дарують подарунки — пояснення антрополога 

30 Грудня 2023, 17:00
2 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Юлія Ткач Популяризую підприємництво, надихаю конкурентів та вірю в український бізнес.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Антрополог у своїй колонці для Тhe Conversation пояснює найдавнішу частину людського буття — чому ми робимо подарунки. Ми вибрали ключові тези.

Що сталося

Новорічно-різдвяний період — один з тих, коли люди дарують одне одному подарунки. Доцент кафедри антропології Університету Колорадо Чіп Колвелл проаналізував, у чому суть традиції дарування. Навіщо людям просто віддавати щось цінне, коли вони самі можуть це використати?

Отже, чим пояснюється сила подарунка? Є кілька цілей. Деякі психологи кажуть про внутрішнє задоволення, яке асоціюється з даруванням подарунків. Теологи відзначають, що в католицизмі, буддизмі та ісламі дарування є способом вираження моральних цінностей — любові, доброти й вдячності. 

А філософи — від Сенеки до Фрідріха Ніцше — вважали дарування найкращим проявом безкорисливості. Але з усіх пояснень, чому люди дарують подарунки, найбільш переконливим автору видається те, яке запропонував у 1925 році французький антрополог Марсель Мосс.

Він зауважив, що подарунки створюють три окремі, але нерозривно пов’язані між собою дії. Подарунки: 

  • дарують — цей акт дарування встановлює чесноти того, хто дарує. Вони виражають його щедрість, доброту й честь;
  • отримують — акт показує готовність людини бути вшанованою. Для одержувача це спосіб показати власну щедрість, що він готовий прийняти те, що йому запропонували;
  • дарують взаємно — по суті, від людини, яка отримала подарунок, тепер очікують — явно чи неявно — що вона поверне подарунок тому, хто його зробив.

Як це працює

Дарування є нескінченним циклом віддавання та отримання. А взаємність робить подарунки унікальними. На відміну від купівлі чогось у магазині, де обмін закінчується, коли гроші обмінюються на товар, дарування будує і підтримує стосунки. Ці стосунки між тим, хто дарує, і тим, хто отримує подарунок, пов’язані з мораллю. 

А ще дарування є виявом поваги, бо демонструє готовність вшанувати іншу людину. Таким чином, це зближує людей.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
БІЗНЕС
Тиждень знижок. Як український рітейл комунікував з клієнтами у «Чорну п’ятницю»
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
15 Грудня 2020, 17:54 4 хв читання
Завантаження...