Сімейні світлини, особистий бренд та меми. Чому LinkedIn перестав бути просто платформою для ділових контактів
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Двадцять років тому засновники LinkedIn хотіли створити платформу для ділового спілкування. І в них насправді вийшло. Проте наразі LinkedIn перестав бути просто соцмережею для пошуку роботи, співробітників чи клієнтів. Під впливом різних факторів він перетворився на дивне поєднання Facebook, Instagram та Twitter. Журналістка Vector розібралася, як змінився LinkedIn, чому профіль в ньому важливий окремим людям та компаніям, а також — що взагалі заведено робити на платформі тепер.
Що таке LinkedIn
Соціальна мережа LinkedIn з’явилася 2003 року. Одним з її засновників став Рід Хоффман, який хотів запустити платформу для ділового спілкування між користувачами. У LinkedIn є всі інструменти для створення резюме та пошуку колег, які можуть надати рекомендації та підтвердити скіли користувача.
Від самого початку тут не передбачалося поширення світлин милих котиків та смішних картинок, як в інших соцмережах. У першому кварталі 2022 року в LinkedIn було зареєстровано 822 млн користувачів по всьому світу. За даними на серпень, у соцмережі зафіксовано близько 3,6 млн українців.
На LinkedIn можна створити безплатний акаунт та користуватися базовим набором інструментів. А можна обрати платний варіант. Тим паче, що соцмережа пропонує одразу чотири:
- Career — $29,99 на місяць. Його можуть під’єднати окремі користувачі, які шукають роботу та хочуть просунути власну кар’єру.
- Business — $59,99 на місяць. Для підприємств, які прагнуть розвиватися та розширювати зв’язки.
- Sales Navigator Core — $79,99 на місяць. Цей план пропонують як окремим користувачам, так і компаніям, які шукають цільових потенційних клієнтів.
- Recruiter Lite — $119,99 на місяць. Для тих, хто шукає нових працівників та хоче залучити спеціалістів.
Рай для айтівців та не тільки
Дослідження підтверджують, що українські айтівці активно використовують LinkedIn. Наприклад, нещодавнє опитування IT-фахівців від DOU показало, що саме LinkedIn є одним з трьох найпоширеніших місць для пошуку роботи. Особливо платформа стає у пригоді технічним спеціалістам. Хоча якщо придивитися до LinkedIn, стає зрозуміло, що «гуманітарії» теж можуть підшукати роботу через соцмережу.
Зараз ще більше іноземних компаній готові взяти на роботу українців. Навіть віддалено. Головне — це, звісно, знання мови, релевантні скіли та досвід. Тому якщо ви, наприклад, копірайтер, PR-менеджер, SMM-менеджер тощо, можете, як альтернативу агрегаторам з вакансіями, спробувати LinkedIn.
До того ж багато компаній (зокрема IT) саме в LinkedIn поширюють інформацію про вакансії. Розраховані вони не лише на технічних спеціалістів. Проте важливо не просто бути в LinkedIn, а створити «правильний» профіль.
Оформи профіль, щоб я тебе побачив
Instagram — «ярмарок марнославства» з від фотошопленими світлинами та образом успішного успіху. З LinkedIn історія десь подібна. Ні, не поспішайте завантажувати світлини в білизні або з оголеним торсом десь на яхті в Середземномор’ї.
Це все ж ділова соцмережа. Тому вона вимагає професійного марнославства.
Щоб сподобатися роботодавцю або зібрати якусь кількість підписників, ваша сторінка має виглядати, як добре прописане CV з усіма можливими навичками, місцями роботи та освіти. Тут, повертаючись до світлин, навпаки має бути стримане «робоче» фото.
LinkedIn-ментор Ігор Ніколенко пояснює, що користувачам, які хочуть створити професійне обличчя, варто грунтовно підійти до LinkedIn.
«Сторінка в LinkedIn — це ваш цифровий двійник, який має працювати на вас 24/7. Але для цього треба зробити ретельну ревізію власних професійних навичок, зрозуміти сильні сторони, про які має дізнатися аудиторія в соцмережі», — пояснює він.
Ніколенко наголошує, що для багатьох компаній та професіоналів LinkedIn — це основна точка збору інформації про людину. Тому й не дивно, що рекрутери можуть ніколи не передзвонити після співбесіди, коли побачать напівпорожній профіль в LinkedIn.
Human Resources Lead у Projector Institute Оксана Молочко в одному з інтерв’ю також підкреслила, що LinkedIn є дуже популярним інструментом саме для рекрутингу. Сторінка в соцмережі здатна розповісти про кандидата більше, ніж резюме. Ну і звісно, тут є більше можливостей оновлювати список власних можливостей, досягнень та кар’єрних змін.
Ніколенко підкреслює, що для компаній ця соцмережа важлива через низку причин:
- допомагає сформувати бізнес-обізнаність;
- формує бренд роботодавця;
- соцмережа є точкою дотику з користувачем як на локальному, так і на глобальному ринку;
- компанії зі сторінкою в LinkedIn довіряють, вона має статус.
Він наголошує, що за кордоном професійний бізнес просто неможливий без сторінки в LinkedIn. В Європі чи США на компанію не подивляться серйозно, якщо користувач або партнер не зможе відшукати про неї інформацію в цій соцмережі.
До речі, схожої думки в інтерв’ю Vector притримувався співзасновник фонду Vesna Capital Андрій Федорів. Він наголошував на тому, що в інвестиційних колах фонд не буде сприйматися як авторитетний та такий, з яким можна вести справи, якщо, зокрема, він не має сторінки в LinkedIn.
Прекрасний новий світ
Пам’ятаєте, трохи вище ми порівнювали LinkedIn з Instagram і говорили, що це абсолютно два різні підходи ведення соцмереж. Це дійсно так. Тому для порівняння з сучасним LinkedIn краще підійде Facebook. Саме тут ми часто можемо наткнутися на милі історії з особистого життя користувача, якийсь скандал чи навіть відвертий хейт. У Facebook не так часто можна побачити аватарку людини у купальнику, але й культури офіційних фото там немає.
Останні роки, особливо у європейському та американському сегменті, LinkedIn перетворюється саме у такий Facebook з милими (і не дуже) історіями з особистого життя, світлинами родини та публікаціями власних текстів.
Видання CNBC пише, що «пом’якшення» ділового стилю LinkedIn припадає на час пандемії. Власне приблизно 2020 року люди уповільнилися й зрозуміли, що оточуючих вже й не так особливо цікавлять наші досягнення. Вони важливі, безумовно, але не вистачає якоїсь людяності.
По-друге, як зазначає експертка з персонального бренду Кейт Ледонн, під час пандемії стали звичними ситуації, коли на діловому Zoom-колі з’являється дитина спікера або домашній улюбленець. Вона переконує, що особистий бренд власника не може будуватися без селфі або світлини. Тут, звісно, можна дискутувати. Тему особистого бренду ми зачіпали в іншому матеріалі Vector.
Саме на зникнення меж між робочим та особистим і відреагував LinkedIn. Соцмережа сама провокує користувачів бути більш відвертими. Наприклад, старша віцепрезидентка Bank of America Кітті Елшот-Сміт, як це і заведено серед топів всього світу, пише багато в LinkedIn про свою професійну діяльність.
За два місяці цей допис уподобали лише 72 людини. І тут не даремно використано «лише». Адже є в Елшот-Сміт й більш особистий допис про чоловіка та доньку, підкріплений декількома фото. Цей допис за три тижні вже назбирав понад 13 100 уподобань та понад 600 коментарів. В минулому прикладі коментарів взагалі немає.
Схоже, щоб посилити цей ефект, LinkedIn запускає нові функції, які роблять його більш подібним до тих же Instagram та Facebook. Це, наприклад, карусель фото або шаблони для текстових публікацій. А ще соцмережа заохочує контент-мейкерів. Так, 2021 року LinkedIn створив своєрідну інкубаційну програму на $25 млн. Вона розрахована 100 американських авторів. Ціль програми — допомогти їм ділитися контентом, ініціювати обговорення та створювати спільноти.
Замість висновків
Отже, LinkedIn — це не лише про можливості знайти роботу, співробітника чи клієнта. Це повноцінна соцмережа, яка поєднує все вищезазначене, а також допомагає будувати особистий бренд.
Барв додає й те, що LinkedIn, як і Twitter (тільки у довшому форматі), дозволяє прочитати в одній стрічці дописи крутих рекрутерів, прем’єр-міністра Канади Джастіна Трюдо, засновника Microsoft Білла Гейтса або вашої колеги чи друга дитинства. Варто зазначити, що українці навіть сюди несуть мемну культуру.
На мій погляд, тому все ж варто дати шанс LinkedIn. Проте спочатку вирішіть, для чого він вам потрібен. Наприклад:
- Знайти клієнтів чи співробітників. Сьогодні не так багато українських брендів серйозно представлені в LinkedIn. Тому це шанс випередити конкурентів. Головне шукати цікавий ракурс, бо заїждженими корпоративними публікаціями в LinkedIn нікого не здивуєш.
- Знайти роботу. Якщо у вас вже якісно оформлений профіль, ви маєте перевагу над кандидатом, який лише чув про LinkedIn. Наприклад, зможете швидше відгукнутися на вакансію.
- Зайняти нову цікаву нішу. Уявіть собі кулінарний блог від розробника чи топменеджера компанії про українські страви в LinkedIn, мемну спільноту, політичні розбори чи навіть особистий щоденник.
