Після повернення користувачів стримінгових сервісів до більш-менш звичного життя 2021 року платформи зіткнулись із новими викликами: необхідністю втримання накопиченої за часи пандемії аудиторії та нового витка боротьби із конкурентами, пише видання New York.
Що сталося
2021 року стрімінгові сервіси отримали більше можливостей для випуску нових стрічок, але користувачі поступово почали втрачати інтерес до перегляду фільмів і серіалів. Проте Netflix та Disney+ не здаються в боротьбі за глядача. Видання New York розповіло про п’ять основних тенденцій, які вплинули на існування стримінгу цього року:
- Сповільнення зростання — 2021 року кількість нових підписок на Netflix скоротилася вдвічі (18 млн проти 37 млн 2020 року). Та сама історія й у Disney (30 млн проти 66 млн минулого року). І хоча HBO Max намагається скласти конкуренцію цим сервісам, ті двоє не здаються. Netflix активно впроваджує відеоігри, а Mouse House наполегливо схиляє аудиторію до підписки на Disney+, Hulu та ESPN+.
- «Проєкт попкорн» — цього року кіностудія Warner Bros. почала викладати деякі свої нові фільми на HBO Max у день прем’єри. Це дало свої плоди — кількість підписників за рік зросла до 73 млн (2020 року був 61 млн). З наступного року Warner, Universal і Paramount викладатимуть фільми вже через 45 днів після прем’єри.
- «Гра в кальмара» глобалізувала телебачення — корейський серіал став справжньою сенсацією на Netfix. Він декілька тижнів знаходився на вершині рейтингу в різних країнах. Цьому також сприяло те, що його прем’єра відбулась одночасно у всьому світі, і різні користувачі натрапляли на численні згадки серіалу в соцмережах, магазинах тощо.
- Apple TV+ набирає оберти — за два роки існування стримінгового сервісу від Apple, компанія пропонує все більше і більше власного контенту. Сьогодні медіатека сервісу налічує приблизно 18 драм і комедій, а деякі серіали навіть отримують продовження, як от «Тед Лассо», «Ранкове шоу» тощо. Проте експерти впевнені, що для повноцінного успіху Apple потрібно придбати бібліотеку контенту у такої компанії, як AMC Networks або Lionsgate/Starz.
- «Середнячки» намагалися показати себе — Peacock та Paramount+ показували повільний розвиток 2021 року. Вони намагалися залучити аудиторію коштом прем’єрних фільмів у день їхнього релізу або спортивних змагань, але поки що рухаються повільно. Ще один сервіс Discovery+ взагалі викупила WarnerMedia і, ймовірно, вже наступного року він стане частиною HBO Max.