BMW почала продавати підписку на підігрів сидінь. Це частина курсу компанії на запровадження мікротранзакцій для користування висококласними автомобільними функціями, пише The Vege.
Що сталося
З 2020-го BMW поступово впроваджує підписку на певні функції. Тепер черга дійшла до підігріву передніх сидінь. Щомісячна підписка коштує орієнтовно $18, річна — $180, трирічна — $300, а за $415 можна отримати «необмежений» доступ. Наразі підписка на підігрів сидінь уже доступна в цифрових магазинах BMW у Великій Британії, Німеччині, Новій Зеландії та Південній Африці.
Як це працює
У власників BMW уже є необхідне апаратне забезпечення. Проте компанія встановила програмний блок на функціональну можливість. Щоб його зняти, доведеться заплатити.
Як реагують клієнти
Підписка на підігрів сидінь — не перша подібна можливість у BMW. Раніше компанія почала продавати доступ до підігріву керма, функції помічника водія, автоматичного дальнього світла, адаптивного круїз-контролю тощо. Клієнти назвали такий крок компанії жадібним та експлуататорським.
The Verge підкреслюють, що деякі функції ПЗ можуть призвести до постійних витрат виробника. Наприклад, автоматичне сповіщення про дорожні камери. Тому платна підписка цілком доречна. Проте доступ до підігріву сидінь не виглядає такою функцією.