Біржа кринжу. Як Wattpad продає аматорські тексти медіагігантам і школяркам
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Книжки, серіали на Netflix і Hulu, своя премія та рекламна платформа — лише частина екосистеми, вибудуваної навколо платформи для письменників-аматорів Wattpad. Головна її мета — зробити бізнес на фанатських творах невисокої якості: від фанфіків за шоу (і навіть з реальними людьми) до BDSM-всесвітів для чарівників.
Схоже, ця модель працює — нещодавно Wattpad купили за $600 млн. Ми вивчили стратегії сервісу з роботи з контентом і на конкретних прикладах розповідаємо, як і чому перші проби пера недосвідчених школярок отримують мільйони переглядів та екранізації. Запасіться попкорном і серветками: наприкінці тексту — три найпопулярніші українські історії.
Що таке Wattpad
Два розробники Аллен Лау та Іван Юен запустили онлайн-спільноту для авторів-аматорів Wattpad у 2006 році. Канадський стартап став поступово набирати популярності, і вже у 2012 році журнал Publisher’s Weekly назвав Wattpad «YouTube для історій». Станом на 2021 рік на сайті зареєстровано понад 94 млн користувачів, 5 млн з яких — автори історій. За 15 років на платформі опублікували понад мільярд творів у різних жанрах. Місячна авдиторія становить 80 млн користувачів. Кілька важливих особливостей Wattpad:
- Це безоплатний ресурс, де можна опублікувати в буквальному сенсі все, що завгодно. До 2018 року дорослий контент автоматично надсилався в додаток After Dark. Пізніше Wattpad переклав відповідальність за споживання контенту на користувачів, що обурило батьків неповнолітніх користувачів.
- Публікуватися на Wattpad може будь-хто. Платформа не вимагає практично жодної інформації від користувачів, що начебто забезпечує анонімність. З іншого боку, зареєструватися можна за допомогою електронної пошти, через Google або Facebook. Це означає, що для збереження анонімності знадобиться як мінімум нова електронна скринька.
- Wattpad зробив акцент на мобільній версії. Платформа однією з перших на початку 2009 року запустила застосунок для телефонів та електронних книг. У 2014-му 85% трафіку Wattpad припадало на мобільну версію.
- Усі опубліковані твори зберігаються на хмарі. Це гарантує письменникам, що їхні роботи не зникнуть через якісь технічні проблеми.
Більше продуктів
У стартап вклалися щонайменше 20 інвесторів. Серед них — Tencent, одна з найбільших інвестиційних і венчурних компаній Китаю. Загальна сума інвестицій за 15 років склала $117,8 млн. Це допомогло ресурсу запустити додаткові проєкти:
- Watty Awards — премія для найкращих робіт, опублікованих на Wattpad.
- Wattpad Brands Partnership — сервіс з роботи з нативною рекламою. Він допомагає брендам створювати історії та ділитися ними, щоб залучити покоління Z. У 2021 році Wattpad створив підрозділ Wattpad Brand Originals. Він розроблятиме серіали, фільми, подкасти та медіапроєкти на основі популярних історій Wattpad. Проєкт дасть змогу брендам співпрацювати з авторами Wattpad і поколінням Z.
- Wattpad Studios — працює з міжнародними телевізійними й кінематографічними студіями з усього світу над екранізацією творів, опублікованих на Wattpad.
- Wattpad Development Fund — ресурс допомагає на ранніх стадіях екранізації проєктів. Інформація про його створення з’явилася в мережі у травні 2020-го. Більше про нього не згадували.
- Wattpad Books — онлайн-видавництво, яке з 2019-го публікує найпопулярніші романи. Для визначення таких творів Wattpad використовує ШІ.
- Wattpad Paid Stories — сервіс для підтримки авторів. Станом на 2021 рік автори змогли заробити понад $1 млн.
У травні 2021 року південнокорейський конгломерат Naver купив Wattpad. Сума угоди перевищила $600 млн. У межах злиття платформа об’єдналася з корейською студією коміксів Naver Webtoon, щоб стати однією з найбільших студій із виробництва книжок і вебсеріалів. На відміну від Wattpad, більшість користувачів Naver Webtoon — чоловіки. У платформи також є свої світові зірки.
Наприклад, американка Рейчел Сміт (Rachel Smythe). Її робота «Переказ Олімпу» у 2019 році увійшла до списку номінантів найпрестижнішої нагороди для коміксів у США — премії Айснера. Разом Wattpad і Naver Webtoon планують працювати над інноваційними рішеннями та залучити нових авторів через низку ініціатив. Також вони хочуть посилити свої позиції у виробництві вебсеріалів і коміксів, працювати над збільшенням кількості творів, які в майбутньому можна буде екранізувати.
Контент Wattpad і його просування
Переважна більшість користувачів платформи — дівчата від 13 до 24 років. Так, Wattpad приніс славу 15-річній школярці Бет Ріклз. У 2011-му дівчина почала публікувати на платформі свою майбутню книгу під назвою «Будка поцілунків». У центрі сюжету — любовні стосунки між двома друзями-школярами, які народилися в один день і в один час. Робота мала приголомшливий успіх.
Уже у 2018 році на Netflix вийшов однойменний фільм, а у 2020-му — друга частина. Роман «Після» зробив світовою зіркою раніше невідому 24-річну Анну Тодд. Її історія — фанфік про One Direction (англо-ірландський бойз-бенд), у якому старанна школярка закохується в поганого хлопця. Після публікації його прочитали 1,6 млрд разів і переклали 35 мовами. Надалі авторка роману випустила ще три частини.
У 2019-2020 роках за першими двома книжками вийшли фільми. Також у 2018-му на платформі Hulu вийшов вебсеріал «Легкий як пір’їнка», знятий за публікацією на Wattpad від Зої Аарсен. Сюжет цієї історії трохи відрізняється від двох попередніх. У ньому нетверезі школярі під час гри описують, як вони помруть.
Невдовзі одна з дівчат помирає саме за тих обставин, що вона для себе вигадала. До найпопулярніших творів на Wattpad також зростає інтерес з боку стримінгових сервісів і кіностудій. Наразі Wattpad Studios розробляє екранізації понад 90 творів із такими студіями, як Netflix Original, Nostromo Pictures, A Través de mi Ventana.
Для кінокомпаній подібні платформи — джерело сценаріїв з уже сформованою цільовою авдиторією. Для підлітків — можливість самореалізації та першого заробітку.
Творці Wattpad запевняють, що найближчими роками створять усі можливі умови для просування найпопулярніших авторів у світовому кінематографі.
Про що на Wattpad пишуть українці
За нашими підрахунками, на Wattpad опубліковано понад 1300 творів українською мовою, близько чверті з яких позначено як контент для дорослих. Багато з них — невеликі романи та оповідання. Також деякі користувачі публікують на Wattpad книги українських класиків і сучасних авторів. Наприклад, тут можна прочитати роботи Михайла Коцюбинського, Ольги Кобилянської, Люко Дашвар та інших. Окрім цього, можна знайти контент для підготовки до ЗНО.
Найпопулярніша рубрика в українському сегменті — жіночі романи (340 опублікованих текстів). Далі йде підліткова література (187 текстів), за нею — фантастика (176). У топі найпопулярніших творів за різними жанрами перебувають три романи, написані дівчатами.
Третє місце — «Залишся зі мною» (2017)
Роман із такою назвою написала дівчина під ніком Cheese @Volya_Ridson. Іншої інформації про неї немає. Книга складається з 70 розділів, і за чотири роки після публікації вона зібрала 133 000 переглядів. У центрі сюжету — досить ванільна драма про шкільне кохання дівчинки, на ім’я Бетані, та її нового сусіда Адама. Дівчина відмовила в сексі своєму коханому в школі, і той покинув місто, вступивши до університету. Через якийсь час вони знову зустрічаються. Адам одружений на лесбійці, але це не заважає дівчині сказати йому «так».
Друге місце — «Ти моя» (2016)
Jane_Foster24 — одна з найбільш популярних авторок в українському сегменті. Крім роману з 25 розділів «Ти моя» (146 000 переглядів), дівчина написала невеличке оповідання «Тепло наших сердець» (33 119 переглядів). Головна героїня роману, 17-річна школярка Кейлі Конор, вживає алкоголь на вечірках, добре проводить час із друзями й не думає про навчання.
У романі порушується тема першого сексу й насильства, на яке дівчина реагує дуже гостро — б’є нападника лампою по голові та втікає. За сюжетом, хлопець не приймає відмову та вирішує зустріти дівчину вночі з ножем, щоб точно закінчити розпочате. З темряви на хлопця нападає шкільний друг Кейлі Джеймс, який таємно закоханий у неї. У бійці останній помирає. Наприкінці книги школярка цілує мертвого хлопця та просить вибачення.
Перше місце — «Все одно ти будеш мій» (2018)
Авторка цього роману пише під ніком JYLauren. На початку роману дівчина вказує, що написала його в 13 років. У коментарях користувачі зазначили, що в тексті дуже багато помилок, але це не завадило роману зібрати 246 000 переглядів. «Все одно ти будеш мій» (45 глав) розповідає про школярку Аніку Айлен. У неї є друзі та «він» — школяр Дейв Паркер, який катається на Bentley вночі Берліном.
За сюжетом, кожен живе своїм життям, заводить стосунки з іншими, проте їх тягне одне до одного. Незабаром між підлітками зав’язуються стосунки. Дейв героїчно захищає вразливу Аніку від бандитів і водночас ревнує її до інших хлопців. Кульмінацією в романі стає епізод, коли Дейв ледь не помирає в автокатастрофі. Однак кохання перемагає все, і наприкінці роману Аніка виходить заміж за Дейва.
Російськомовний сегмент Wattpad налічує 24 000 творів, серед авторів яких чимало зірок. Наприклад, однією з найбільш читабельних стала дівчина, яка називає себе Олена Інспіраті. Її книжку з рейтингом 18+ «Любов сірого відтінку», яку вона написала в 15 років, прочитали 6,5 млн людей. Серед її фанатів — чимало користувачів з України.
Більше про це
Труп «єдинорога» після гучного успіху: що сталося з сервісом привітань від знаменитостей Cameo
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
