Креативне агентство Bickerstaff.756 та компанія «Галичина» тимчасово перейменували молочну продукцію бренду на назви історичних регіонів України. Розпитали Bickerstaff.756, як з’явилась ідея комунікації, перед якими труднощами постали у процесі, яких результатів досягли та що планують робити далі.
Що сталося
Компанія «Галичина» разом з Bickerstaff.756 вирішила тимчасово змінити «Галичину» на власній продукції на назви історичних регіонів України. На створення комунікації витратили понад два місяці. Bickerstaff.756 взяла на себе розроблення стратегії, ідеї, візуальне оформлення, паковання та ролик. Диджитал-супроводом проєкту займається команда агентства Moko.
«Тепер бренд “Галичина” став і Полтавщиною, і Донбасом, і усіма історичними регіонами країни. Чому так? Бо зараз для українців немає окремих “я”. Зараз усі — це одне велике “ми”. І за цей час українці неодноразово довели, що вони готові захищати один одного та об’єднуватися заради спільної мети», — пояснюють у Bickerstaff.756.
Як створювали
У Bickerstaff.756 розповідають, що клієнт прийшов із завданням зробити комунікацію від бренда, актуальну «під час війни й навіть після».
«Перше, що ми зробили, — налили повну склянку “Галичини”, випили, надихнулися своїми молочними вусами та почали думати, як змінилася Україна та її народ. І зрозуміли, що зараз у тренді наша об’єднаність, якою ми заряджаємо не тільки самих себе, а і людей у світі. Так і народилася стратегія “ми замість я”, а разом з нею й ідея. Усі знають бренд “Галичина” і те, що це назва одного з історичних регіонів України. Тому ми вирішили розказати не тільки про Галичину, але й про інші регіони нашої країни», — розповідають в агентстві.
У Bickerstaff.756 підкреслюють, що нова комунікація насамперед про «ми» — тобто єдність. Адже у перші години повномасштабної війни українці самоорганізувалися в боротьбі проти спільного ворога. Цей чинник дуже впливає на перебіг подій. Українці разом здобувають перемогу, і неважливо, з якого кожен із них регіону.
«Найважчим було визначитися з історичними назвами регіонів. Різні історики, до яких ми зверталися, давали різні пропозиції. Штормили в команді, з колегами, поринули з головою в історію України та її регіони. Ну і зрештою зупинилися на одному з варіантів, який ви вже бачите на поличках», — пояснюють в агентстві.
Яких результатів досягли
Перші результати відчули, коли в домашньому чатику Bickerstaff почали кидати пости, вірші та фотки з Галичиною, Донбасом, Слобожанщиною та іншими регіонами. Ідея знайшла відгук, як тільки люди побачили паковання на полицях — ще до офіційного запуску кампанії.
«В українському Twitter “Галичина” взагалі стала ледь не топновиною. Люди постять себе зі своїми регіонами, і нерідко можна побачити щось типу “Блін, моє Поділля вже розібрали, тоді візьму Донбас, бо мама там народилася!”. Люди діляться інфою про свої регіони, викладають власні спогади. Усю цю двіжуху дуже добре ілюструє оцей мемчик — уперше в історії молоко змогло так розчулити людей і дало їм відчуття дому та єдності», — розповідають у Bickerstaff.
В агентстві вважають, що зараз комунікація вже досить «доросла», щоб просувати сама себе. Це доводять численні тіктоки, меми та інший контент.
Засновник агентства Ілля Ануфрієнко дискутував на нашому мітапі про значення українського креативу, його цінність, вартість і подальший розвиток. Ви можете прочитати текстову версію розмови.