Беріть приклад з Цукерберга. Що таке «тихий люкс» та чому він набирає популярності
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Інфляція, нестабільність, фінансова криза. Ні, не чули! Світ захоплює новий-старий тренд Quiet luxury — «тиха розкіш» (або тихий люкс). Тепер усі (ну майже) хочуть вдягатися дорого, але так, щоб речі не кричали про свою вартість. Згідно з даними Google Trends, опублікованими на початку червня, за останній рік кількість пошукових запитів «тиха розкіш» зросла на 614%.
Що це за тренд, як він з’явився та чи можемо ми пов’язати з ним Марка Цукерберга та Білла Гейтса, розбиралася журналістка Vector.
Що таке «тиха розкіш»
Quiet luxury або «тиха розкіш» — це модний тренд, який набрав особливої популярності в США 2023 року. Його особливість — жодних золотих пряжок чи сумок із гігантськими логотипами. Одяг більше не «кричить» про статусність його власника, а на обличчі людини не читається щось на кшталт: «Я заплатив за це багато грошей».
Навпаки — мова стильний та якісний одяг без лейблів. Зокрема, кашемірові светри, шовкові ґудзики або вовняні пальта, виконані в нейтральних тонах і з дорогих матеріалів. Три ключові особливості, на яких побудований стиль, — нейтральна палітра кольорів, класичні силуети та дизайн.
Експерти зазначають, що одяг, який символізує «тиху розкіш», зможуть розпізнати лише справжні знавці. Адже виявити послідовників тренду можна за якісним матеріалом, чітким кроєм, відсутності зайвих елементів. Серед представників «тихого люксу» називають The Row, Armani та Hermès.
Насправді цей тренд не новий. Він з’явився ще 15 років тому.
Так, у 2008 році, у розпал світової економічної кризи. Саме тоді заможні люди хотіли виглядати більш стримано. До того ж придбання якісних дорогих речей також вважалося певною вдалою інвестицією.
У США ще цей тренд часто називають «прихованим багатством». А видання RollingStone використовує стару приказку для опису тренду: «Гроші говорять, багатство шепоче».
Популярний серіал та Гвінет Пелтроу
Великий поштовх повернення до стриманого одягу та аксесуарів дав четвертий сезон серіалу HBO «Спадкоємці». Він розповідає про боротьбу дітей дуже впливового та заможного медіамагната Логана Роя за батькову імперію Waystar Royco. Герої серіалу носять речі, які не кричать про дорогий бренд, але, безсумнівно, є дорогими. Наприклад:
- пальта Max Mara, сукні Oscar de la Renta, костюми Armani на героїні Джері Кілман;
- костюми The Row та Ralph Lauren на Шив Рой;
- кепка Loro Piana Кендала Роя, яка не дає спокою американській аудиторії.
Образами героїв серіалу займалася художниця по костюмах Мішель Матланд. Вона стверджує, що не була знайома з поняттям «тихої розкоші». Матланд навіть вважає, що цього терміну не існувало до серіалу. Проте підбирала одяг не просто так: він мав підкреслити неймовірне багатство родини Роїв. Їм нікому нічого не треба доводити, про їхні статки знають всі, а стиль це лише підкреслює.
Серіал також не забуває посміятися зі звичайного люксу. Наприклад, у сцені з гігантською сумкою Burberry за майже $3000:
Але не «Спадкоємцями» єдиними. Додала ажіотажу довкола «тихої розкоші» американська модель Софія Річі своїм квітневим весіллям. Образ Річі був створений за канонами цього тренду, а відео в TikTok з #sofiarichiemakeup набрали мільйони переглядів. Сама модель потім усе успішно закріпила тіктоками, у яких відтворює власний весільний образ.
Також посприяла популяризації тренду акторка Гвінет Пелтроу. Це відбулося на судовому процесі через інцидент на гірськолижному курорті, який трапився з нею 2016 року. Але медіа не стільки цікавив розгляд справи, скільки образи, у яких Гвінет з’являлася на слуханнях.
Наприклад, один із заголовків у виданні Hello звучить так: «Гвінет Пелтроу виграла суд у своєму найкращому вбранні: як відтворити образ з її синім оксамитовим піджаком». Її образи розкладали на деталі: чорне стримане поло, зелене пальто, окуляри у стилі 1970-тих. Усе це яскраві прикладами «тихої розкоші».
Тренд розбирати образи Пелтроу дійшов і до TikTok:
@sa.majeste Quiet Luxury – Luxe Discret @Sa Majesté #QuietLuxury #Luxesilencieux #LuxeDiscret #gwynethpaltrow #quietluxurystyle #therow #Luxury #Fashion ♬ Aesthetic – Tollan Kim
Економіка впливає
А тепер повернемося до впливу економіки. Як говорилось вище, у період фінансової кризи 2008 року заможні люди прагли не надто виставляти своє багатство.
У наступні роки економічна ситуація поступово почала змінюватись, а відтак збільшувалася кількість накопиченого капіталу. Це вплинуло на продаж та появу нових багатіїв, яким було важливо показати, що вони мають кошти на люкс. Саме тому отримали широку популярність бренди на кшталт Burberry, GUCCI, Louis Vuitton тощо. Ті, хто не обмежувався у використанні логотипів, кислотних кольорів та золота.
Директорка напряму аналізу моди компанії WGSN Лорна Холл вважає, що поступовий вихід з локдаунів у 2021-му також вплинув на тренди.
У фокусі були яскраві кольори, гучні принти та відверті фасони. Тож цілком логічно, що тенденція змінилася, коли вивітрились гострі відчуття від виходу з карантину, а економічна ситуація погіршилася.
Також Холл бачить тут дещо більше, ніж просто типові цикли трендів або популярність телешоу. Ситуація у світі все ще впливає на те, як одягаються люди. Холл вважає, що нинішні часи потребують більш зваженого підходу. Вона вказує на скорочення наявного доходу загальний дохід після вирахування особистих поточних податків й потенційну рецесію, підвищену увагу до сталого розвитку та свідомого споживання, а також побоювання щодо збереження робочих місць.
«Якою б нечутливою часом не була мода, вона все одно гостро реагує на соціальну динаміку. Коли величезна частина населення намагається втриматись на плаву чи обігріти свої домівки, хизування екстремальними проявами багатства виглядає безглуздим», — пояснює Холл.
До чого тут Цукерберг
Коли ми говоримо про «тиху розкіш», то може здатися, що це щось супер нове або згадане старе. Насправді ж звичка не надто перейматися своїм одягом, а тим більше не виставляти бренди на показ, доволі давно домінує серед технологічних багатіїв.
Ось кілька прикладів:
- Білл Гейтс. Засновник Microsoft дуже часто з’являється на публіці або на своїх світлинах в кашемірових светрах. Одного разу Білл навіть зізнався, що не любить витрачати багато грошей на одяг та аксесуари.
- Марк Цукерберг. У засновника Meta свій підхід до підбору гардероба. Ще 2014 року підприємець казав, що хоче змінити своє життя так, щоб не довелось ухвалювати рішення про будь-що, окрім як найкраще служити спільноті Facebook. Тому джинси та футболка — класичний набір Марка для повсякдення. При цьому підприємець полюбляє футболки італійського люксового бренду Brunello Cucinelli, які коштують близько $300-400. До речі, їх носить і Джефф Безос.
Серед українських підприємців можна пригадати засновника Ajax Олександра Конотопського. Він також віддає перевагу стриманому стилю джинсів та футболок.
Проте навряд цих підприємців варто вважати прихильниками саме «тихого люксу». Скоріше їхній стиль увібрав у себе простоту та зручність, яку так полюбляють у технологічному світі.
