НОВИНИ

Amazon використовує розмови користувачів з Alexa для реклами (і не тільки він)

01 Травня 2022, 12:00
2 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Amazon використовує свої колонки для збору даних про користувачів
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Дослідники Вашингтонського університету, Каліфорнійського університету в Девісі, Каліфорнійського університету в Ірвіні та Північно-східного університету встановили, що компанія Amazon використовує голосові дані зі своїх пристроїв Echo для таргетингу реклами. У компанії називають дослідження неточним, пише The Verge.

Що сталося

Дослідники встановили, що колонки Echo не просто слухають своїх користувачів. Вони збирають дані, які допомагають потім Amazon таргетувати відповідну рекламу на всіх платформах компанії. Окрім того, доступ до даних мають і зовнішні рекламні служби. Загалом експерти говорять, що Amazon ділиться цими даними із 41 партнером.

Такі дані допомагають визначити інтереси користувачів і надавати цільову рекламу на платформі (пристрою Echo), а також поза платформою (в інтернеті). Це дає змогу у 30 разів підвищувати ставки рекламодавців — платять за точність.

В американській компанії не спростовують, що використовують голосові дані від взаємодії з Alexa. Але спростовують те, що передають ці дані зовнішнім компаніям.

«Аналогічно тому, що відбувається, коли ви зробили купівлю на Amazon.com або шукали музику через Amazon Music. Якщо ви попросите Alexa замовити паперові рушники або відтворити пісню на Amazon Music, запис цієї купівлі чи відтворення пісні може інформувати про релевантні оголошення, що показуються на Amazon або інших сайтах, де Amazon розміщує рекламу», — зазначають у компанії.

Проте дослідники не згодні з цією тезою. Вони спеціально створили декількох персонажів із різними характеристиками, які взаємодіяли з Alexa. Зрештою, кожному користувачеві була показана цільова реклама на інших сайтах в інтернеті. Це лише означає, що взаємодія розумних динаміків використовується для таргетингу реклами та поза межами платформ Amazon.

Проте сама компанія, звісно, спростовує дослідження та запевняє, що не продає особисті дані користувачів.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
Досвід і думки Як зміниться монетизація українських медіа та хто платитиме за контент — колонка CMO Admixer
Як зміниться монетизація українських медіа та хто платитиме за контент — колонка CMO Admixer
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Березня 2021, 10:01 10 хв читання
Завантаження...