Акції Nike впали до 12-річного мінімуму: інвестори вимагають від CEO плану порятунку
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Фінансові труднощі Nike серйозно похитнули довіру акціонерів до стратегії CEO Елліотта Хілла, що призвело до різкого падіння вартості акцій, пише Reuters. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Компанія Nike переживає одну з найсерйозніших криз за останні роки, а її спроби повернутися до зростання вимагатимуть більше часу, ніж очікували ринок та інвестори. Акції Nike впали приблизно на 8% — до $32,22, оновивши 12-річний мінімум. Для розуміння, на піку в 2021 році вони коштували близько $175.
За останні два роки ринкова вартість і прибуток Nike знизилися більше ніж удвічі. Компанія оголосила про новий раунд скорочення робочих місць та погіршила прогноз продажів і прибутків. Втім, основну економію від реструктуризації бізнесу інвестори побачать лише у 2029–2030 фінансових роках.
Проблема виникла внаслідок кількох стратегічних помилок минулих років. Nike зосередилася на власних прямих продажах через застосунки та сайти, розірвавши чи послабивши відносини з багатьма звичайними оптовими магазинами. Крім того, компанія відійшла від свого спортивного сегменту на користь повсякденного одягу та взуття, а культові ретрокросівки, зокрема бренду Jordan, випускали занадто часто і у великих обсягах, що знецінило ексклюзивність бренду та змусило продавати товари зі знижками.
Водночас продажі у Китаї, який є одним із найважливіших ринків для Nike, суттєво впали, а процес стабілізації займе кілька сезонів.
Чому це цікаво
У жовтні 2024 року компанію очолив ветеран Nike Елліотт Хілл, якого повернули з пенсії для порятунку бренду. Зараз він відновлює співпрацю з оптовими торговцями та перенаправляє ресурси компанії на розробку спортивних товарів. Також активно скорочують випуск ретромоделей для повернення статусу преміального продукту. Не обійшлось і без звільнень та оптимізації операцій для підтримки маржі.
Аналітики попереджають, що перш ніж з’являться перші ознаки піднесення, ситуація в компанії спочатку погіршиться. Також експерти зазначають, що звичайне скорочення штату й витрат дає час, але не вирішує головну проблему — брак інновацій та згасання інтересу покупців. 16–17 листопада Nike проведе зустріч із інвесторами, де керівництво має надати чіткий план виходу з кризи.
Більше про це
Nike не виправдала очікувань інвесторів: продажі в Китаї впали на 17% — причина
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
