AI-інфлюенсери перестали бути експериментом і почали напряму конкурувати з реальними блогерами та заробляти десятки тисяч доларів. Через це реальні блогери мають вигадувати, як відрізнятися. Про це пише Business Insider.
Що сталося
Інфлюенсерка з США Ґрейсі Нілсон (понад 600 000 підписників у TikTok) випадково знайшла відео, яке майже повністю повторювало її старий ролик — від одягу й пози, до частини її будинку на фоні. Відрізнялося лише обличчя.
«Дівчина» яка скопіювала відео Ґрейсі — Сієнна Роуз, насправді є АІ. Вона називає себе нео-соул співачкою з понад 1,5 млн слухачів на Spotify. Її TikTok наповнений дивними відео, де вона усміхається й позує, але ніколи не говорить. Інструменти для виявлення використання ШІ також позначали її музику як згенеровану.
Чому це цікаво
Такі випадки стають масовими. Бренди дедалі частіше інвестують у цифрових інфлюенсерів, бо вони:
- не хворіють і не втомлюються;
- не потребують зарплати;
- виглядають «ідеально» в кожному кадрі;
- повністю контролюються компанією.
За оцінками маркетингових агентств, майже 80% брендів уже збільшують витрати на AI-контент. Ринок віртуальних інфлюенсерів може перевищити $48 млрд до 2030 року.
До прикладу, барселонське агентство The Clueless створило Айтану Лопес та відійшло від найму людей під час пандемії. Зараз вона має три штатні співпраці та використовувалась в кампанії Чорної п’ятниці для Amazon.
За підрахунками креативного директора Clueless Енді Гарсія, активи Айтани становлять від $75 000 до $100 000 в місяць.
Контент-кріейтори занепокоєні зміною людей цифровими аватарами. Компанії аргументують тим, що аудиторія часто навіть не помічає використання AI, а отже не обов’язково платити живому інфлюенсеру.