«Вмикай спокій»: як перетворити ліфт на бренд-інструмент для комунікацій — кейс «Синергія Сіті»
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
«Синергія Сіті» продовжує розвивати бренд-платформу «Вмикай життя», створену Strategy Driven — стратегічним юнітом Banda, що впорядковує хаос складних викликів у чіткий стратегічний напрямок комунікацій та креативу. Новий етап комунікації розкриває ідею бренду через короткі відеоролики з ліфтом, який у світі «Синергія Сіті» працює як портал до різних станів життя. Над стратегією працювала команда: Іван Філіппов, Оля Логвиновська, Діма Кулаков, Настя Генцар, Андрій Перерва.
У центрі сюжету — людина, яка заходить у ліфт і натискає кнопку. Та замість поверху вона обирає стан: спокій, ритм, зв’язок, сенс. Двері відчиняються — і перед глядачем з’являється гіперболізований, трохи магічний простір «Синергія Сіті»: йога на галявині, тенісний корт, кіновечір у дворі або інша локація комплексу.
Так бренд показує ЖК як середовище, де людина може швидко перемикатися між різними сценаріями свого дня і знаходити саме той стан, який їй потрібен зараз. У цій логіці важлива не лише інфраструктурна наповненість — кав’ярні, спорт, набережна чи сервіси, — а й емоційна: спокій, власний ритм, зв’язок із людьми й сенс у щоденних моментах. Ліфт у роликах перетворює цю стратегічну різницю на креативну форму: кнопка веде не просто до локації, а до стану, який ця локація створює.
Від стратегії до відчуття дому
Бренд-платформа «Вмикай життя» народилася з глибинного пошуку відповіді на питання, що для людини означає дім сьогодні. Команда Strategy Driven рефлексувала над тим, що дім — це життя, у якому людині добре. Стан, у якому вона щаслива, наповнена, включена у свої щоденні ритуали, стосунки й середовище.
Саме тому у фокусі стратегії опинився живий досвід людини в просторі. Те, як вона вітається з сусідом уранці. Як після роботи грає в теніс. Як бачить сонце крізь листя. Як виходить на пробіжку. Як чує дитячий гомін у дворі. Як дивиться кіно із сусідом увечері.
Для бренд-маніфесту команда обрала реальні звуки й кадри повсякденного життя мешканців у теплих, знайомих сценах. У цих моментах немає постановочної урочистості. Є звичайне життя, яке стає цінним саме через свою справжність: рух, голоси, зустрічі, звички, близькість і відчуття дому.
Це і стало головним сенсом «Вмикай життя» — показати, що справжня цінність житлового середовища розкривається у щоденних моментах, які людина проживає поруч із домом.
Новий крок: ліфт як точка вибору стану
Після бренд-маніфесту «Синергія Сіті» розвиває ідею «Вмикай життя» у короткому відеоформаті. Нова серія роликів будується навколо ліфта. Він відкриває доступ до стану, який людина хоче увімкнути сьогодні: спокій, ритм, зв’язок, сенс. Кожен ролик серії розкриватиме окремий стан і окремий сценарій життя в «Синергія Сіті».
У ліфт заходять різні люди зі своїм внутрішнім шумом, ритмом і настроєм. Хтось поспішає, хтось починає день із кавою, хтось тримає за руку дитину, хтось несе спортивний килимок. Останній, хто заходить, натискає кнопку — і запускає нову реальність.
Як працює формат
Першим у серії вийшов ролик про стан «Вмикай спокій». Він починається з ранкової сцени в ліфті. Усередині — молода пара з кавою to-go, мама з дитиною, кілька мешканців у звичному ранковому ритмі. Останньою заходить спортивна жінка за 50 із йога-килимком. Вона натискає кнопку «Спокій».
Лунає дзвінок. Двері ліфта відчиняються — і замість коридору перед глядачем розгортається зелена галявина біля «Синергія Сіті». Люди розкладають килимки перед заняттям йогою, чути спів птахів, віддалені голоси, легке скрипіння гамака поруч.
Мешканці в ліфті реагують спокійно, ніби для них це природна частина життя в комплексі. У світі «Синергія Сіті» такий перехід виглядає органічно: захотів спокою — і простір відповів. У цьому ролику йога на галявині є інфраструктурним наповненням, а спокій — його емоційним результатом. Саме так бренд показує цінність простору в тому, як він змінює стан людини.
Чому це працює для бренду
Формат із ліфтом продовжує головну ідею «Вмикай життя»: дім є середовищем, яке допомагає людині проживати різні стани. Тут можна бути активним, спокійним, соціальним, зосередженим, сімейним, відкритим до нових знайомств або зануреним у власний ритм.
Ліфт у цій концепції стає метафорою швидкого перемикання між сценаріями життя. Людина натискає кнопку — і потрапляє в той досвід, який хоче прожити: йогу, спорт, спілкування, відпочинок чи сімейний час чи прогулянку.
Це дає бренду гнучкий серійний формат. Кожен ролик може розкривати окремий стан і окрему локацію «Синергія Сіті»: тенісний корт, двір-парк, кіновечір, дитячий майданчик, простір для улюбленців чи променад. Водночас усі ролики залишаються частиною однієї системи — «Вмикай життя».
Креативний маркетинг житлового середовища
Для девелопера така комунікація важлива, бо говорить із людиною мовою її щоденного досвіду. Покупець одразу уявляє себе в комплексі: виходить на ранкову пробіжку, пробує нову асану, проводить час із дитиною, гуляє з улюбленцем, дивиться кіно просто у дворі, зустрічає сусідів або усамітнюється з книгою.
У цьому підході «Синергія Сіті» позиціонує житловий комплекс як живу екосистему. Тут простори, події, люди й щоденні ритуали складаються в досвід, який можна відчути ще до купівлі квартири.
Саме тому ролики з ліфтом стають логічним продовженням бренд-маніфесту. Маніфест показав життя як цінність. Новий формат показує, як це життя можна вмикати у своєму ритмі.
Партнерські матеріали
