$10 000 на одну книжку і чотири роки очікування: Руслан Нонка про економіку видавництва та ціну культурної стійкості
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Наукова фантастика — це голос, яким суспільство описує власне майбутнє. У такі книжки варто вкладати кошти, навіть якщо інвестиції окуповуватимуться роками, — переконаний засновник видавництва Lobster Руслан Нонка.
У 1971 році роман українського фантаста Олеся Бердника «Зоряний корсар» став культовим, а вже за кілька років його вилучили з бібліотек і книгарень. Радянська критика розгромила книжку як «ідеологічно сумнівну». Бердника звинувачували в «космічному націоналізмі», «хохломанії в космосі» та антирадянських поглядах. Тобто саме в спробі перенести українську культуру, пам’ять і загалом суб’єктність у вимір майбутнього.
Згодом роман перевидали на Заході. Там критики побачили в ньому філософський текст про свободу особистості, духовний розвиток, збереження культури та віру в продовження українського роду. Сам же Бердник за радянських часів зазнавав переслідувань за свої погляди, двічі відбував ув’язнення в радянських таборах (загалом понад 10 років), був звільнений після покаяння.
До книжок про майбутнє в срср ставилися серйозно. Адже той, хто малює країні картину завтрашнього дня, швидко стає впливовою фігурою.
Саме про цей зв’язок між книжкою та стійкістю і хочу поговорити. Щоправда, під кутом, де зазвичай рахують гроші.
Арифметика однієї книжки
Почнімо з простих цифр. Видати одну книжку коштує близько $10 000, а повернути ці інвестиції вдається лише через три–чотири роки.
Розберу на прикладі свого видавництва. Ми спеціалізуємося на науковій фантастиці та історії, перекладаємо одразу з п’яти мов: англійської, японської, китайської, німецької та французької, — щоб показати, яким бачать майбутнє в різних частинах світу.
За кожною виданою книжкою стоїть тривалий шлях: ретельний відбір, придбання авторських прав, робота команди перекладачів, верстка, створення обкладинки, вичитка науковим редактором, друк. Усе це з маркетингом і формує ті самі $10 000.
Далі настає найповільніша фаза. Ми продаємо близько 1 200 книжок на місяць, і це покриває ~15% витрат. Решта тримається на першому тиражі: якщо він розійшовся і книжку додруковують, уся затія виходить у плюс.
Сьогодні тираж у 10 000 примірників — велика рідкість. Як правило, кілька тисяч — це вже хороший результат. Тих темпів розвитку, до яких я звик в IT-індустрії, тут навіть близько немає.
Що дістається тому, хто пише
Подивімося на ту саму економіку з іншого боку.
Права на книжку автора без гучного імені коштують близько $500 плюс 7% роялті, що сумарно дає $2 000–4 000. Середня ціна самої книжки — 550–600 грн.
Звідси й знайома картина: талановиті письменники та музиканти ходять на звичайну офісну роботу, тому що ринок контенту занадто малий, щоб із нього жити.
Нещодавно я дізнався, що кілька відомих авторів працюють менеджерами. Причина проста і цілком математична: усе зводиться до розміру ринку. Втім, якщо вкладати в нього гроші, з’явиться більше хороших книжок і більше авторів, які зможуть на цьому жити.
Книжка як опора
Наукова фантастика показує, яким суспільство бачить своє майбутнє. Історія зберігає її пам’ять про минуле, розказану своїми словами. Коли це народжується всередині країни і рідною мовою, у людини формується цілісна картина світу. І вона тримає її міцніше за будь-який аргумент, адже тут вона виросла.
Саме тому розвиток наукової фантастики я ставлю на початку списку візіонерських чинників, що роблять суспільство стійким. Звісно ж, після безпекових. І виходить, що це — ключова, хоч і не очевидна на перший погляд, цінність проєкту вартістю в $10 000 плюс на тираж, який або є, або його немає.
Що в моїх силах
Окрім видавництва, у мене є платформа «Pax» для авторів фантастики та фентезі. На ній уже публікуються близько тридцяти письменників, і в ідеалі я хочу відбирати найкращі твори, видавати їх друком й із часом продавати права на створення серіалів чи коміксів за їхніми сюжетами. І так поступово перетворювати майданчик на повноцінну «фабрику історій», що стануть відомими за межами України.
Що залишається на полиці
Повернімося до того, із чого починали. Книжки Бердника колись вилучали з полиць у тоталітарній державі, де несвобода тріумфувала над свободою. І це, якщо задуматися, найкраща оцінка їхньої реальної вартості, а точніше — цінності.
У нашому суспільстві свобода як цінність є однією з ключових. І, звісно ж, $10 000 на видання та три-чотири роки очікування — це частина інвестицій на довгу перспективу, і не лише в бізнесовому вимірі.
Це ціннісна інвестиція в те, щоб у нас були власні історії про майбутнє та власні наративи, підкріплені науковою базою. Це окуповується повільніше за будь-який стартап. Проте ця інвестиція залишається на полиці й працює роками, даючи голос, який не можна ні купити, ні підробити. На мій погляд, зараз це одна з найбільш недооцінених можливостей.
Партнерські матеріали
