Как дизайнеры PornHub заставляют вас возвращаться на сайт снова и снова
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
PornHub — это своего рода Facebook для взрослых с 60 млн уникальных пользователей в день. Несмотря на такой сумасшедший трафик, PornHub особо не рассказывает о своей стратегии дизайна.
На первый взгляд все просто. Дай пользователям поток хардкорного материала для взрослых — вот и весь секрет, но на самом деле все намного сложнее.
PornHub — это не только одноименный порносайт. Компании принадлежит целый ряд ресурсов: RedTube, YouPorn, Tube8, PornMD, Spankwire, KeezMovies, XTube и ExtremeTube, экспериментальные сайты Thumbzilla, PornIQ и Peeperz. Все эти бренды контролирует конгломерат MindGeek со штаб-квартирой в Люксембурге.
Журналист The Next Web Мик Райт поговорил с вице-президентом по продукту PornHub Кори Прайсом о том, почему существуют все эти бренды, как работают дизайнеры PornHub и написал об этом статью. Приводим адаптированный перевод его материала.
1. PornHub считает своими конкурентами YouTube и Vimeo
«Я пришел в PornHub из интернет-маркетинга, а не «порнодолины» (так называют долину Сан-Фернандо — ред.). Мы все читаем The Next Web, TechCrunch, Fast Company, Wired и другие технологические издания, — рассказывает Кори Прайс. — Мы считаем YouTube и Vimeo своими конкурентами и хотим обеспечить лучший пользовательский опыт».
2. У каждого из сайтов PornHub есть своя история и дизайнеры ее уважают
Экосистема PornHub построена на поглощениях и MindGeek научилась уважать наследие брендов, которые она купила. Многие дизайнерские решения компания принимает исходя из того, где запустили сайт и с чего он начинался. Например, YouPorn основали в США, он всегда был нацелен на пары и женщин. Контент и реклама на этом сайте отличаются от других ресурсов.
Компания учитывает историю сайта, дизайн бренда, контент и географический фокус. Для них важно, чтобы площадка сохраняла свою самобытность. У каждого сайта есть свои менеджеры и руководители, а также ведущий UX-дизайнер. Они стараются не копировать друг у друга.
Для обычных пользователей дизайн сайтов может показаться похожим, но это не так. В компании много думают об отличительных чертах брендов. Прайс говорит, что сложнее всего им было с YouPorn, RedTube и PornHub. Вместе они представляют своего рода «порно-YouTube», а потому их трудно сделать непохожими друг на друга.
3. Пользователи PornHub не любят перемены. Так же, как и пользователи Facebook
В начале компания радикально меняла сайты, которые поглощала, но пользователям это не нравится. Теперь их пытаются постепенно обновлять и развивать. Это медленная эволюция. Они перешли от логотипа с лозунгом к флагманскому логотипу и «плоской» навигации. Команда PornHub учитывает отзывы пользователей, но ориентируется не только на них.
4. Люди активно делятся контентом PornHub
Pornhub не нужна кнопка «Поделиться в Facebook» — ею никто не будет пользоваться, говорит Прайс. Зато на Reddit есть крупные сообщества, которые делятся контентом для взрослых. Также у PornHub есть генератор GIF. Люди любят постить забавные вещи в Twitter. Часто в эту категорию попадают и порно-пародии.
5. PornHub ценит эксперименты
Компания часто проводит эксперименты и следит за результатами с точки зрения вовлечения пользователей. Среди таких проектов PornMD (поисковая система для взрослых) и Thumbzilla (PornHub для мобильных устройств).
«С PornMD была забавная история, — вспоминает Прайс. — Кто-то пришел к нам с доменным именем porn.md и мы решили, что с этим обязательно нужно что-то сделать. Мы подумали, почему бы не создать поисковую систему, которая станет Доктором Порнонаук (MD — это доктор медицины)?».
6. Обратная связь — это не только вопросы от парней, которые хотят стать порноактерами
Команде PornHub часто пишут письма с просьбами сняться в фильмах для взрослых и странные любовные послания. Но есть и конструктивный фидбек. Например, раньше слоган сайта звучал как PornHub: Make you dick bigger. Женщины начали писать, что о них забыли и создатели добавили к нему: It makes your pussy wet. Правда, потом от слогана вообще отказались.
Также пользовательницам PornHub не нравилось название категории Female Friendly — его изменили на Content for women.
7. Сообщество имеет значение
Если вы проводите на PornHub не так много времени, то, вероятно, не знаете об активном сообществе. Там есть целая социальная сеть с профилями и френдингом, где пользователи обмениваются контентом.
По словам Прайса, есть два типа пользователей: те, кто хочет взаимодействовать, и те, кто хочет потреблять видеоконтент. Этим PornHub похож на Reddit и «Википедию».
8. Европейцам и американцам интересны разные вещи
Разные бренды PornHub привлекают разную аудиторию в зависимости от географического положения. В 2015 году PornHub был очень популярен в США и Великобритании, а YouPorn — в континентальной Европе. RedTube предпочитали пользователи из Южной Америки.
9. Когда вы занимаетесь дизайном порносайта, вы перестаете замечать обнаженку
«Когда вы сидите в офисе и просматриваете сайт, это просто ваша работа. Через несколько недель вы будете обращать больше внимания на шаблоны и размещение, чем на контент. Вы будете видеть баги и функции, а не видео. Когда же вы заходите на сайт дома — это совсем другое. Мы это только поощряем», — рассказывает Прайс.
10. Маленькая команда может достичь больших результатов
Несмотря на огромный трафик, команда PornHub (по крайней мере, в 2015 году) была небольшой. UI/UX занимались только восемь человек. За флэш и HTML5-плееры отвечали два человека. Больше всего людей было задействовано в создании контента.
«Все наши дизайнеры пришли из агентств и других крупных сайтов. Мы стремимся создать удобный интерфейс на основе пользовательского опыта. Для нас очень важен хороший дизайн», — говорит Прайс.
Больше об этом
Все, что нужно знать о секс-роботах с искусственным интеллектом (18+)
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
