Общество

Американский бренд открыл магазин с фейковой дорогой обувью. Блогеры не заметили разницы

29 ноября 2018, 19:16
2 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

dmitriy-koshelnik
Дмитрий Кошельник Придумываю темы, редактирую тексты, пишу о компаниях и предпринимателях, придираюсь к фактам.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Люди охотно ведутся на бренды и готовы тратить большие деньги на вещи, которые по качеству не уступают дешевым аналогам. Этим воспользовался американский обувной ритейлер Payless. В рекламных целях компания открыла магазин, где дешевую обувь продавали как люксовую, пишет Fortune.

Что случилось

Американский обувной ритейлер Payless в рекламных целях продавал дешевую обувь под видом люксовой. Делалось это с целью напомнить, что Payless — бренд модных товаров по доступной цене.

Как проходил эксперимент

Payless приобрела в Сант-Монике бывший магазин Armani. В него завезли товар, а в честь открытия организовали вечеринку, на которую пригласили инфлюэнсеров. Но был нюанс — они думали, что посещают вечеринку люксового бренда Palessi. В процессе Payless продавала обувь стоимостью $20-$40 за $200-$600.

Как вели себя гости вечеринки

Они думали, что обувь выпустил люксовый бренд, а потому восхищались качеством и дизайном. Всего за несколько часов магазин продал обуви на сумму более $3000.
Компания не ставила целью заработать деньги, а потому позже покупателям рассказали, что продукция не люксовая. Их реакцию записывали на видео, чтобы в дальнейшем использовать в рекламе Payless.

Что будет дальше

Покупателям вернули деньги и разрешили оставить обувь. Payless провела удачный социальный эксперимент, который доказал, что для многих людей бренд важнее качества. Рекламная кампания также удалась — о произошедшем пишут топовые издания.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
БИЗНЕС
Tinder для доставки груза. Рассказываем о сервисе перевозок, соединяющем водителей и отправителей
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
28 апреля 2022, 10:00 3 мин чтения
БИЗНЕС
Целеустремленность. Как PeopleForce работает во время войны?
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
25 апреля 2022, 14:00 7 мин чтения
БИЗНЕС NIX
IT-компания NIX — партнер ХНЭУ имени С. Кузнеца. Рассказываем, зачем это университету и бизнесу
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
20 января 2022, 10:15 1 мин чтения
БИЗНЕС
Корпоративная социальная ответственность. Кейсы 5 международных компаний в Украине
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
06 января 2022, 09:00 10 мин чтения
Загрузка...