Американский бренд открыл магазин с фейковой дорогой обувью. Блогеры не заметили разницы
29 ноября 2018, 19:16
2 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки
Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Далее
Завершить
Дмитро КошельникПридумываю темы, редактирую тексты, пишу о компаниях и предпринимателях, придираюсь к фактам.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Завершить
Люди охотно ведутся на бренды и готовы тратить большие деньги на вещи, которые по качеству не уступают дешевым аналогам. Этим воспользовался американский обувной ритейлер Payless. В рекламных целях компания открыла магазин, где дешевую обувь продавали как люксовую, пишет Fortune.
Что случилось
Американский обувной ритейлер Payless в рекламных целях продавал дешевую обувь под видом люксовой. Делалось это с целью напомнить, что Payless — бренд модных товаров по доступной цене.
Как проходил эксперимент
Payless приобрела в Сант-Монике бывший магазин Armani. В него завезли товар, а в честь открытия организовали вечеринку, на которую пригласили инфлюэнсеров. Но был нюанс — они думали, что посещают вечеринку люксового бренда Palessi. В процессе Payless продавала обувь стоимостью $20-$40 за $200-$600.
Как вели себя гости вечеринки
Они думали, что обувь выпустил люксовый бренд, а потому восхищались качеством и дизайном. Всего за несколько часов магазин продал обуви на сумму более $3000. Компания не ставила целью заработать деньги, а потому позже покупателям рассказали, что продукция не люксовая. Их реакцию записывали на видео, чтобы в дальнейшем использовать в рекламе Payless.
Что будет дальше
Покупателям вернули деньги и разрешили оставить обувь. Payless провела удачный социальный эксперимент, который доказал, что для многих людей бренд важнее качества. Рекламная кампания также удалась — о произошедшем пишут топовые издания.
