preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          Истории

          Сломать самую известную букву «М». Как (и зачем) McDonald’s менял айдентику

          26 July 2019, 19:33
          4 мин чтения
          Добавить в закладки

          Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

          Ніна Дэй
          Ніна Дей Журналистка, авторка спецпроектов для Vector
          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
          Режим чтения

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

          С McDonald’s случился редизайн — команда Turner Duckworth переосмыслила прошлое бренда, чтобы разработать новую айдентику. Анн-Кристин Диаз из издания Ad Age написала статью о том, что изменилось в визуальной коммуникации и почему аркам буквы «М» жить стало проще. Приводим перевод ее материала.


          Чем была плоха старая айдентика

          У рядового покупателя McDonald’s ассоциируется с желтой буквой «М», Биг Маком, красной упаковкой для картошки фри и клоуном Рональдом Макдональдом. Но два года назад визуальная идентичность бренда в рекламных кампаниях по всему миру напоминала кашу: разные шрифты, цвета и вариации логотипа не давали ощущения целостности.
          У McDonald’s 35 000 заведений в 120 странах по всему миру и визуальный хаос был проблемой. Сеть должны узнавать везде, поэтому в прошлом году компания провела глобальный редизайн. По словам гендиректора Стивена Истербрука, он должен сделать McDonald’s прогрессивной компанией, специализирующейся на гамбургерах.

          Чтобы разработать современную айдентику, команда дизайнеров переосмыслила прошлое: McDonald’s всегда был больше, чем просто про гамбургеры и картошку фри.

          Команда Turner Duckworth вдохновилась рекламным слоганом 1971 года: «Ты заслуживаешь перерыв сегодня». Они решили, что эта концепция должна проявляться везде, в том числе в дизайне. Модернизация началась осенью 2018 года, когда обновленный дизайн начали внедрять на разных платформах.

          Проект разделили на три элемента: отсечь лишнее, выделить то, с чем бренд уже ассоциируется, и выявить нераскрытые возможности.

          «В разработке концепции нам помогла идея McDonald’s о “создании радостных моментов”, — говорит Сара Моффат, креативный директор Turner Duckworth. — Это похоже на заповеди Мари Кондо об уборке: если вещь не приносит удовольствия — избавьтесь от нее».

          Неприкосновенная арка буквы «М»

          Золотая буква «M» — самый узнаваемый визуальный символ McDonald’s. Теперь его официально освободили от правил и глубже раскрыли потенциал. Согласно новому брендбуку, символ может существовать в более свободных интерпретациях и без надписи, как это было раньше.

          Арки необязательно должна быть видна полностью: ее можно обрезать или менять в рекламе, чтобы добавить динамики. На картинке вверху знаке арки выполняет еще одну функцию — передают месседж о доставке. А еще часть арки можно превратить в велосипедную стойку.

          Иерархия палитр

          С момента основания бренда основными цветами McDonald’s были красный с желтым. После редизайна акцент перенесли на золотистый цвет арок, потому что изобилие красного делало визуальный стиль агрессивным. Но полностью красный не убрали, ведь желтый не сможет доставлять счастье в одиночку.

          Шрифты и типографика

          Теперь у McDonald’s есть только один шрифт — Speedee, его будут использовать во всех странах, где есть рестораны сети. Даже здесь дизайнеры вдохновлялись арками — так появились символы с вытянутыми формами и кривыми.

          Иконки и принты

          Новая визуальная айдентика добавила бренду игривости, дурашливости и неровности. Все эти черты присущи еде — она всегда немножко неидеальна внешне. Картошка фри перемешана, булочки никогда не лежат прямо друг под другом, а с нижней всегда стекает сыр. «Это новый и очень важный посыл для McDonald’s — он про человечность и реальное восприятие бренда», — говорит Колин Митчелл, вице-президент McDonald’s в Behemoth Burger.
          Концепт игривости есть и в узорах мерча, который производят во всех странах мира. Даже дизайн штаб-квартиры включает в себя изображения сыра и картошки фри. А на рекламном щите Таймс-сквер показали новые анимации, которые отображают изменения в айдентике.

          «McDonald’s вырос на платной рекламе, говорит Митчелл, — но теперь мест соприкосновения с потребителем стало больше. Вывески, упаковка, реклама в интернете — все это может повлиять на имидж как положительно, так и отрицательно».

          Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

          Загрузка...