Тяжелому люксу — тяжелые потери. Как коронавирус ударил по индустрии моды
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Пандемия валит фондовые биржи и мировую экономику. Индустрия моды — одна из самых уязвимых отраслей для коронакризиса, потому что этот рынок сосредоточен в Китае и Италии.
В колонке на Vector фэшн-эксперт и основательница консалтинговой компании Gildehaus Сабрина Гильдехаус рассказывает, что происходит с миром моды прямо сейчас.
Сабрина Гильдехаус
Потери индустрии моды в цифрах
Заводы и магазины массово закрываются, фондовые рынки обваливаются, границы перекрыты — все это влияет на поведение потребителей и дестабилизирует ситуацию. Эпидемия коронавируса тем временем продолжает набирать обороты. Сейчас Covid-19 инфицированы более 370 000 человек в 195 странах мира, более 16 000 человек погибли.
Китай, где зарегистрировано более чем 80 000 случаев заражения, парализован. Это создает серьезные проблемы для мировой индустрии моды, поскольку Китай и соседние страны — крупнейшие в мире рынки продаж для люксовых брендов и поставщики их товаров в Европу и Северную Америку.
В 2019 году доля Китая на мировом рынке предметов роскоши выросла до 34%. Кроме того, китайские туристы потратили в 2019 году около 260 млрд евро на предметы люкса по всему миру.
Согласно исследованию консалтинговой компании Boston Consulting Group (BCG), из-за пандемии индустрия предметов роскоши ожидает, что продажи сократятся на 30-40 млрд евро.
По данным Гонконгской ассоциации розничной торговли (HKRMA), розничный сектор в Гонконге упал на 21% в годовом исчислении только в феврале и достиг 4,37 млрд евро. При этом потери в сегменте моды были выше среднего уровня. Больше всего пострадали магазины ювелирных изделий и часов. В этом секторе HKRMA зафиксировали падение на 42%, а в индустрии одежды, обуви и аксессуаров — на 28%.
Что с Китаем
Согласно прогнозу HKRMA, в первом полугодии доходы сократятся на 30-50%, а в некоторых секторах упадок будет еще значительнее. Из-за массовой остановки производств и закрытия фабрик в Китае растут опасения касательно будущего всей текстильной цепочки. Масштаб потерь пока не ясен.
Например, Китай является крупнейшей страной-поставщиком модной одежды для Германии. По данным Ассоциации German Fashion, в первой половине 2019 года товаров из мира моды доставили в Германию на общую сумму в 3 млрд евро. Сроки по ограничению передвижения и возобновления работы фабрик до сих пор не ясны. Февраль в бизнес-календаре — это критическое время, поскольку именно в этом месяце принимаются заказы из Европы на осенне-зимний сезон. Производство же запускается, как правило, в апреле.
Эксперты предполагают, что в таких условиях поставки товаров, скорее всего, будут отложены до июля, что также повлияет на производство и продажи товаров осенних коллекций. Такому же влиянию подвергнутся процессы проектирования и разработки предстоящей коллекции весна-лето 2021 года. Выставки тканей также активно отменяют, а у тех, что проходят, — мало посетителей и нет важных экспонентов из Китая и соседних стран.
Так, например, из-за эпидемии Première Vision (важная для индустрии выставка текстиля) в этом году приняла на 18% меньше посетителей, чем обычно. В то время как на выставке задействовали свыше 1700 международных экспонентов пряжи, волокон, тканей, кожи, аксессуаров и производителей одежды из 48 стран.
Организаторы выставки отметили, что это достаточно хорошие показатели. Вместе с тем 55 крупнейших китайских компаний, которые зарегистрировались на выставку, так и не приехали.
Такие перемены приведут к тектоническим сдвигам в распределении финансирования в предстоящем сезоне, поскольку теперь нужно размещать заказы в других местах.
Что в Европе
Италия — такой же масштабный розничный и производственный сектор моды, как и Китай. Там эпидемия тоже приостановила работу мировых брендов класса люкс и заморозила проекты по круизным коллекциям. Prada и Gucci, Armani и Versace отменили свои шоу. Штаб-квартиры компаний закрыты, заводы в Ломбардии, Венето, Эмилии-Романье, Тренто и Пьемонте — тоже.
Португалия и Испания — тоже важные европейские фэшн-локации. В Испании количество зараженных коронавирусом растет с каждым днем. Испанская компания Inditex, которая владеет многими модными брендами, уже давно полагается на европейских экспортеров для поддержки внутреннего рынка и укрепления независимости региона. Но последние две недели показали, что Европа не застрахована от эпидемии.
С начала вспышки вируса в Испании доля Inditex упала на 10%, что обошлось акционеру и генеральному директору компании Амансио Ортеге в $4 млрд (согласно данным Bloomberg). Акции H&M также рухнули, поскольку часть их производства расположена в Португалии и Испании. Но наибольший ущерб будет нанесен в связи закрытием более 150 магазинов в Китае.
