Общество

Кто такой Михаил Федоров — новый вице-премьер и министр цифровой трансформации

Дмитрий Кошельник 30 — августа — 12:38

Вчера Михаила Федорова назначили вице-премьером и министром цифровой трансформации. Аудитории он больше известен как глава digital-отдела «ЗеКоманды». Мы собрали небольшое досье о его бэкграунде и обязанностях на новой должности.

Михаил Федоров

Где учился

Михаил Федоров родился в 1991 году в городе Васильевка, Запорожская область. Он выпускник факультета социологии и управления Запорожского университета. В период обучения активно занимался общественной работой. В том числе был студенческим мэром Запорожья. На этом посту реализовал ряд социальных проектов в сфере развития молодежи.

Федоров закончил Высшую политическую школу и образовательную школу представителей НАТО в Украине. Также получал стипендию ОБСЕ.

Где работал

В 2013 году Федоров основал собственное диджитал-агентство SMMSTUDIO. Он отказался от непосредственного управления им, когда возглавил digital-отдел команды Владимира Зеленского. Именно под руководством Федорова проводили цифровую кампанию будущего президента Украины. Подробнее о его работе можно прочитать в этом материале. В конце мая Федеров стал внештатным советником Владимира Зеленского.

Федоров уже баллотировался в народные депутаты в 2014 году от либертарианской партии «5.10». Но она набрала только 0,42% голосов. На выборах в 2019 году Федоров был шестым в списке «Слуги народа».

Чем займется на должности министра цифровой трансформации

Судя по интервью Федорова Liga.net, он займется диджитализацией государства и цифровыми реформами экономики. В том числе, нашумевшим «государством в смартфоне». По словам Федорова, он вместе с командой партии разработал пятилетний план диджитализации с конкретными KPI.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

IKEA запустила стрим от бессонницы. Там показывают, как мебель везут на корабле

Дмитрий Кошельник 13 — сентября — 13:07

IKEA запустила двухнедельный стрим, в котором показывает, как мебель компании везут на корабле в Австралию. Трансляция должна помочь людям побороть бессонницу, пишет AdNews.

Что случилось

IKEA продолжает помогать людям бороться с бессонницей. В апреле компания запустила Sleep Podcast («Сонный подкаст»). В нем на протяжении 35 минут просто читают название продукции IKEA.

Теперь компания запустила стрим под названием IKEA Slow TV/The Sleep Ship. В нем транслируют путешествие корабля с мебелью IKEA в Австралию. Стрим продлится 14 дней (336 часов) и закончится в четверг 26 сентября.

В ходе путешествия сотрудники IKEA Кент и Сара Эрикссон читают каталог компании за 2020 год. До этого они озвучивали Sleep Podcast.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Грязные деньги и кайф от почесываний: в США вручили Шнобелевскую премию

Дмитрий Кошельник 13 — сентября — 11:46

Вчера в театре Сандерса в Гарварде прошла церемония награждения 29 ежегодной Шнобелевской премией. Ее вручают за необычные, странные, забавные и остроумные исследования. На это обратили внимание в Tjournal.

Что случилось

Стали известны лауреаты 29 ежегодной Шнобелевской премии. Это антипод Нобелевской премии, которым награждают за необычные, странные, забавные и остроумные научные исследования. Ее вручают настоящие нобелевские лауреаты. В этом году это сделали Эрик Маскин (лауреат премии по экономики), Рич Робертс (по медицине и физиологии) и Джером Фридман (физика).

Темой 2019 года стали «Привычки», а потому в качестве награды лауреатам вручили странные художественные работы в виде стакана кофе, пачки жвачек и сигарет. Помимо этого победители получили денежный приз в 1 трлн зимбабвийских долларов одной купюрой (эта валюта не существует с 2009 года).

Медицина

Лауреатом премии стал ученый Сильвано Галос. Он доказал, что пицца может защитить организм и помочь справится с рядом болезней. Но есть одно условие — ее нужно приготовить и съесть в Италии.

Медицинское образование

В этой категории победили Карен Прайор и Терезы МакКеон. Они провели странное исследование об обучении хирургов-ортопедов с помощью звуковых сигналов, которые применяют в дрессировке животных.

Анатомия

Французские ученые Роджер Мюссе и Буррас Бенгудифа получили награду за исследование асимметрии температуры мошонки у одетых и обнаженных мужчин. Оказалось, у первых левое яичко теплее, чем правое.

Химия

Награду получила группа японских ученых. Они измерили количество слюны, которое за день выделяет пятилетний ребенок.

Биология

В этой категории лауреатами премии стала группа ученых, которые исследовали магнетические свойства тараканов. Оказалось, мертвые намагниченные насекомые лучше сохраняют это свойство, чем живые.

Физика

Победили ученые, которые изучали, почему экскременты вомбатов кубической формы.

Психология

Победил немецкий ученый Фриц Штрак, который установил, что ручка во рту вызывает улыбку. Затем он обнаружил, что это не правда.

Экономика

Лауреатами премии стали ученые, которые изучали, денежные купюры какой страны лучше всего переносят бактерии. Самыми грязными бумажными деньгами оказались румынские леи.

Инженерия

Награду получил иранский ученый Иман Фарахбахш. Он создал устройство для смены подгузников.

Премия мира

Лауреатами стали ученые из Британии и Сингапура. Они пытались измерить удовольствие, которое получает человек, когда у него получается почесать зудящее место.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Пранкер продавал разогретую в микроволновке еду, выдавая за ресторанную. Его не раскрыли

Дмитрий Кошельник 12 — сентября — 17:26

Британский YouTube-блогер Джош Питерс создал фейковый ресторан и продавал через сервис доставки Deliveroo еду, которую разогревал в микроволновке. Так он хотел показать, что заказывая еду, нельзя быть уверенным, за что вы платите деньги, пишет Insider.

Джош Питерс

Что случилось

Британский YouTube-блогер Джош Питерс сделал себе имя на пранках. В одной из последних шуток он вместе с другом Арчи Мэннерс создал фейковый ресторан Italian Stallion («Итальянский жеребец») — это отсылка к названию порнофильма с Сильвестром Сталлоне и его первой роли.

Питерс и Мэннерс создали одноименную компанию и сайт. В роли шеф-повара выступила звезда реалити-шоу Джемма Коллинз, чье фото разместили на веб-ресурсе. Также Питерс и Мэннерс создали аккаунты ресторана в соцсетях и купили подписчиков. Адресом ресторана указали дом Питерса. Затем ресторан зарегистрировали в сервисе доставки еды Deliveroo. Italian Stallion даже не проверили на соответствие санитарным нормам.

Питерс и Меннерс предложили клиентам 40% скидку и начали получать заказы. Еду покупали в супермаркете и разогревали в микроволновке. В каждый заказ Питерс положил записку о том, что это розыгрыш и возвращал деньги клиенту.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Над блогеркой шутили из-за фейковых облаков на фото. Теперь она подписала контракт с фоторедактором

Дмитрий Кошельник 12 — сентября — 10:16

В августе интернет-пользователи шутили над блогеркой Тупи Саравиа, которая добавляла на свои фото в Instagram одинаковые облака через приложение Enlight Quickshot. В итоге владелец Enlight Quickshot — компания Lightricks, подписала с Саравиа контракт и предложила создать собственный набор облаков, пишет Buzzfeed.

Что случилось

В конце августа интернет-пользователи обнаружили, что на фото Instagram-блогерки Тупи Саравиа (315 000 подписчиков) небо всегда выглядит одинаково. Девушка использовала один и тот же шаблон текстуры в фоторедакторе Enlight Quickshot, чтобы добавить облака. Все это стало поводом для шуток, хотя сама Саравиа говорит, что не скрывала редактирование снимков.

Благодаря вниманию интернет-пользователей на нее подписались более 34 000 человек. Но на этом история не закончилась. Теперь Lightricks заключила с Саравиа контракт: блогерка создаст свой набор облаков для приложения. Также компания рассматривает возможность предложить подписчикам Саравиа прислать собственные шаблоны.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Apple спрятала зашифрованное послание в ролике с осенней презентации. В двоичном коде

Дмитрий Кошельник 12 — сентября — 09:25

Apple оставила секретное послание в итоговом ролике о новинках, которые компания показала на презентации во вторник. На это обратило внимание издание TechCrunch.

Что случилось

Во вторник Apple провела очередную презентацию новых устройств: компания представила три новых iPhone, iPad и Apple Watch пятого поколения. После ивента Apple выпустила ролик со всеми релизами длительностью чуть больше двух минут.

Пользователи обнаружили скрытое послание на временной отметке 1:24. Оно появляется на долю секунды, поэтому его легко пропустить. Это «синий экран смерти» с заголовком «Error 09102019» (отсылка к дате мероприятия 10.09.2019) и текстом, что здесь стоило бы сделать пасхалку для ярых фанатов Apple, которые не поленятся остановить видео. Дальше — само посланием в двоичном коде.

Пользователи уже успели расшифровать это сообщение. В нем говорится: «Итак, вы потратили время, чтобы перевести это? Мы любим вас».

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

«Хочеш регулярний борщ?». Чому секс більше не продає та як уникати сексизму в рекламі

У червні Британський комітет зі стандартів реклами (ASA) заборонив використовувати гендерні стереотипи у рекламі. Тепер компанії мають пів року, щоб пристосуватися до нових правил.

Наприклад, заоборонено буде показувати сюжети, де жінка не може припаркувати машину чи чоловік відмовляється виконувати хатню роботу, коли його дружина готує вечерю. Також заборонять рекламу, яка обіцяє, що трансформація тіла гарантує успіх у романтичних стосунках.

Заборона на сексизм у зовнішній рекламі діє також у Парижі. Все почалося після кампанії бренду Saint Laurent, яка на думку парижан принижувала жінок.

Чому гендерні стереотипи досі активно використовують у рекламних кампаніях? Чи змінюють українські бренди підхід до реклами після звинувачень у сексизмі? Та й узагалі – навіщо його уникати? З’ясовуємо разом з рекламниками та експерткою з гендерних питань.

Українська реклама часто базується на гендерних стереотипах. За даними досліджень, половина респондендів згодні, що для сучасної реклами характерне стереотипне зображення жінок і чоловіків. Сексизм помічають близько чверті опитаних (26%). Серед них 44% вважають, що його прояви характерні здебільшого стосовно жінок.

«У нас безліч реклами з проявами гендерних стереотипів у наймерзеннішому вигляді. Їх рідко використовують з іронією високого рівня, де очевидно, що це тонкий гумор, який підкреслює проблему», — коментує креативна директорка ISD Group Наталія Тачинська.

Креативний директор BBDO Ukraine Анже Єреб теж вважає, що в рекламі багато сексизму, до того ж, прихованого: «Навіть якщо ви подивитесь рекламні ролики з дітьми, то побачите, що головний герой зазвичай – хлопчик».

Чому гендерні стереотипи досі активно використовують у рекламі? «Реклама — це відбиток загального культурного дискурсу. По суті це прихована позиція, яку транслює суспільство», — каже Анже Єреб. Проте він вважає, що розв’язувати цю проблему повинна не реклама:

«Ми можемо допомогти, якщо суспільство хоче змін. Ми — креативники — дуже намагаємось не робити сексистської реклами. А споживач цього хоче».

Наталія Тачинська ж бачить багато способів донести повідомлення і переваги продукту, не вдаючись до сексизму: «Часто здається, що рекламники обрали шлях ледачого, “перший рівень асоціацій”. Але врешті-решт для цього кльові рекламники й існують: надихати, навчати клієнтів і розвивати ринок. Велика відповідальність і масштабне бачення теми: пошук виразного рішення відповідно до вимог брифу, але без сексизму».

В Україні це питання регулюється Законом України «Про рекламу», який забороняє дискримінацію, зокрема за ознакою статі. У липні 2019 року мережу «Цитрус» оштрафували за сексистську рекламу. На магазин подала до суду ГО «Ліга захисту прав жінок «Гармонія рівних». На їхню думку, реклама магазину дискримінує та об’єктивує жінок, принижує їхню гідність і транслює стереотипи.

Ми запитали директора з комунікацій «Цитрусу» Микиту Коваленка, чи вважають вони нормою використання гендерних стереотипів у рекламі: «Все, що привертає увагу аудиторії та дає комерційні результати має право на існування. Є три теми, які завжди привертають увагу: секс, релігія та політика. Але завжди є 3-5% покупців, яким це не подобається».

У рекламі «Цитрус», зокрема, використали такі копірайти: «Подарунок кращий за кекс», «Женщины любят, мужчины платят», «Хочешь регулярный борщ?».

«Я з повагою та посмішкою ставлюся до цих креативів колег. Дуже шкода, що це когось образило, — коментує Микита Коваленко, але додає, що цільовою аудиторією такої реклами є «чоловіки та хлопці, що мають почуття гумору». — Я бачу у цій рекламі елементи сексизму. Але чи подобається вона мені? Так».

Як зрозуміти, що у рекламі є прояви сексизму, і боротися з цим

Сексизм — це прояв упередженого ставлення до людини через стать та гендер. У рекламі його реалізують через об’єктивацію людського тіла, пояснює менеджерка з комунікацій ООН Жінки Нарміна Стрішенець.

Наприклад, товари рекламують у супроводі оголеного жіночого тіла. Презентація нового автомобіля з оголеною дівчиною на капоті або реклама суші, бензину чи будматеріалів із відвертим натяком на сексуальну доступність жінки використовується для привернення уваги. Жіноче тіло виступає як заохочення і частина товарної пропозиції.

Іншим проявом сексизму в рекламі є експлуатація стереотипних уявлень щодо ролі жінки або чоловіка. Наприклад, коли напередодні 8 березня починається масштабне промо прасок та пральних машин для дружин, мам і бабусь.

Такі акції підкреслюють укорінене сприйняття жінки як єдиної відповідальної за побут та хатні обов’язки, які в нормі мають бути розподілені між усіма членами сім’ї чи співмешканцями. Героями реклами на «серйозніші» теми, як-то технології, бізнес чи фінансові послуги зазвичай стають чоловіки.

Як реклама може дискримінувати жінок

Несвідомо ми керуємося певними установками, які отримуємо через рекламу. Починаємо сприймати жінку як частину рекламної пропозиції, трофей, доступний товар, який можна купити та використати.

Оголена уявна жінка в рекламі, яка систематично з’являється в інфопросторі, є об’єктом, а не суб’єктом. Вона пропонує себе і тим самим впливає на сприйняття жінок у реальному житті — у бізнесі, політиці, будь-якій професії.

Це знецінює особисті та професійні якості реальної жінки, заважає їй бути сприйнятою такою, як вона є. Вона починає боротися з тим хибним образом трофею.

Але є певний контекст, коли тіло жінки може транслювати меседж свободи та впевненості. Така реклама є бодіпозитивною, мотивує бути різними та вільними.

Звідки береться сексизм у рекламі

Бізнес та медіа у своєму прагненні використовувати традиційні рецепти успіху іноді не реагують на соціальні зміни і продовжують згодовувати усталені сценарії та суспільні ролі.

Частково використання гендерних стереотипів транслює припущення, що саме чоловік є основним власником фінансових ресурсів, а тема доступності жінки чи сексуальний підтекст рекламного меседжу приверне увагу саме чоловічої аудиторії.

Та часи змінилися. Зараз економічно активна частина суспільства є більш різноманітною за віком, статтю та культурним бекграундом. Значна частина суспільства вже не хоче такого креативу — він викликає відразу й негатив, що позначається на ефективності рекламних кампаній.

Глобальний виклик для бізнесу — ставати більш соціально орієнтованим, розв’язувати соціальні проблеми, просувати рівний доступ до можливостей і якісне життя, спонукати клієнтів розвиватися та бажати більшого.

Це замкнене коло вже починає розриватися. Бізнес із репутацією та амбіціями буде уникати креативних ідей, які можуть бути дискримінаційними чи образливими для певної категорії населення. Стереотипи не проходять природний відбір.

Як уникати сексизму, коли створюєш рекламу

Найпростіший тест на сексизм — поміняти чоловіка та жінку у рекламному сюжеті місцями та оцінити, чи не принизливо це виглядає. Також варто перевірити, чи не є оголене тіло людини частиною товару чи послуги, який рекламують (крем для засмаги, спортивний одяг, пляжний відпочинок), та чи не містить сюжет сексуального підтексту.

Найкраща протидія сексизму — це стандарти рекламної індустрії та суспільна реакція. Коли використання сексизму стане неприйнятним для бізнесу та рекламної індустрії, це докорінно змінить рекламне середовище, в якому ми живемо.

Перші паростки протидії сексизму вже з’являються. Бізнес прислухається до своєї аудиторії через соцмережі. Що більше неприйняття та критики — то менше мотивації використовувати сексизм у рекламних повідомленнях.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

Что будет с вашим Facebook, когда вы умрете?

Мы проводим кучу времени в соцсетях: делимся фото и впечатлениями, общаемся с друзьями и коллегами, лайкаем и репостим их посты. Facebook, Instagram и Twitter превращаются в своеобразные дневники памяти. А что с ними случится после смерти владельца? Стелла Маккенна попробовала разобраться в этом и опубликовала статью на Medium. Мы выбрали из нее главное.

Однажды вечером я залезла в настройки своей учетной записи Facebook, чтобы узнать, можно ли зарегистрировать несколько профилей на одну почту (я хотела «обычный» и «профессиональный»), но отвлеклась на странный пункт в «Управлении аккаунтом». Рядом с ним есть описание: «Измените настройки своего хранителя или деактивируйте аккаунт». Я не знала, что это за функция, и мне стало интересно.

Оказывается в Facebook можно выбрать, что произойдет с аккаунтом, когда вы умрете. Facebook, спасибо, что напомнил мне о смерти!

Хочу ли я памятную страницу после смерти? Хочу ли я, чтобы друзья и семья продолжали постить на моей стене, делиться воспоминаниями и грустить вместе? Или я хочу, чтобы мою страницу удалили? Как вообще Facebook узнает, что я умерла?

У меня сразу появилось столько вопросов, о которых я никогда не думала. У меня даже нет завещания, но все же я задумалась над тем, как хочу распорядиться своим аккаунтом в Facebook после смерти. Я в потрясении закрыла браузер. С другой стороны, это тоже часть нашей жизни. Когда человек умирает, о нем нужно позаботиться: некролог, похороны, наследство, социальные сети.

Что будет с вашим аккаунтом после смерти

У Facebook есть специальная страница, где сказано, что можно делать с аккаунтом после смерти. Я немного беспокоюсь из-за того, что Facebook не использует слова «смерть» или «умереть» — вместо них пишут «не станет». Я предполагаю, что это более мягкий термин, но он почему-то кажется и более холодным.

Если вы решите удалить страницу после смерти, друзья или семья должны будут связаться с Facebook и уведомить администрацию о том, что вы умерли. Для этого есть еще одна удобная страница. Близким нужно будет отправить Facebook копию свидетельства о смерти или другой документ (завещание, некролог или мемориальную карточку), после чего вашу страницу удалят.

Если же при жизни вы выберете себе «хранителя аккаунта» — страница получит памятный статус, а «хранитель» сможет постить воспоминания с вашей страницы.

Пункт в настройках Facebook, где можно выбрать, что делать с аккаунтом после смерти

Я не уверена, что хочу, чтобы мой профиль удалили после моей смерти. Пока. Но вам не кажется, что хранитель страницы — это немного странно? Мне, например, кажется.

Интересно, аккаунты с памятным статусом когда-нибудь удаляют? Что, если сначала умру я, а затем все мои друзья и семья? В какой-то момент мы все будем просто цифровыми памятниками в Facebook? Это так грустно. Я не хочу существовать как мемориальная страница. Не хочу, чтобы люди писали грустные посты или посвящали публикации годовщине моей смерти.

Я предпочитаю, чтобы близкие скорбели по мне более старомодно. Например, развеяли мой прах где-нибудь на природе и читали при этом стихи. Хочу, чтобы они хранили мои фото в альбомах, рассказывали старые истории за семейным ужином, помнили мой смех.

Я не хочу, чтобы родные могли прокрутить ленту до 2008 года и увидеть, как я жаловалась на погоду или мемы, которые я постила. Ничто из этого не важно.

А как насчет Twitter? Instagram? Gmail? Twitter позволяет близким попросить отключить учетную запись. Аккаунт в Instagram можно удалить или тоже получить памятный статус. Gmail позволяет назначить «менеджера неактивного аккаунта». Также можно разрешить семье пользоваться вашим аккаунтом после смерти.

Почему выкладывать детские фото — плохая идея

Не менее важная тема — рождение ребенка. Здесь почти все так же странно, как и в случае смерти. Давайте не будем затрагивать тему с постами о беременности, рождении детей и фотографиями, где видно, как они растут. Гораздо важнее возраст, в котором ребенок может завести страницу в соцсетях. Понятно, что не с пеленок, но когда?

Я безумно рада, что соцсети не были так популярны, когда я училась в колледже. Во времена моей учебы в старшей школе был MySpace, но никто не пользовался им настолько активно, как сейчас пользуются Facebook. И детские фотки на MySpace тоже никто не выкладывал.

Похоже, снимки нынешних детей будут доступны всему интернету еще до того, как те достаточно подрастут, чтобы узнать о Facebook. Родители публикуют фотографии детей без их согласия. Что мешает будущему работодателю однажды ввести их имя в Google и найти детские снимки? Или еще хуже: неловкие подростковые фото, при виде которых хочется провалиться сквозь землю?

Вся жизнь человека, от рождения до смерти и увековечения его памяти, скоро окажется в Facebook.

Я не мать, поэтому не считаю себя вправе рассказывать, как воспитывать детей. Но если они у меня когда-нибудь появятся, я не буду выкладывать их снимки в социальных сетях. Что-то в этом мире должно оставаться личным. Мне кажется, это смерть и детские фото.

Если вам вдруг интересен ответ на мой изначальный вопрос — и да, и нет. У вас не может быть двух профилей Facebook на одной почте, но можно создать второй аккаунт на другом мейле, если вам нужны личная и профессиональная страницы.

Это добавляет еще один вариант на случай смерти. Возможно, я захочу удалить свой личный аккаунт, но сохраню память о себе в профессиональном. Две версии меня. Две версии онлайн-смерти. Действительно, настали странные времена.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

Как занятым людям найти время на фитнес? Советуют предприниматель и фитнес-тренер

Партнёрский пост

Когда формировались наше тело и мозг, никто не предупредил, что в будущем мы будем сутками сидеть за компьютером. Для хорошего самочувствия нужно активно двигаться — как в те времена, когда люди проводили дни за прогулками по лесу и в погоне за добычей.

Тело и мозг просят физической активности, но рабочие встречи и дедлайны заставляют отложить абонемент в зал до лучших времен. Как найти время для тренировок в забитом под завязку графике? И почему те, у кого это получается, начинают вести себя так, будто в сутках появился дополнительный час? Разбираемся вместе с Евгением Белининым и Ярославом Сойниковым — основателями hiitworks, сети фитнес-студий для занятых людей.

Ярослав Сойников

Нельзя терять ни минуты

Загруженный рабочий график не позволяет выделять по несколько часов на занятия. Когда мы вкладываем во что-то время, свой самый ценный ресурс, важно знать, что получим результат, а не разочарование.

«Люди могут проводить часы в зале и при этом тратить уйму времени впустую. Эффективность таких тренировок оказывается низкой, — комментирует сооснователь и мастер-тренер hiitworks Ярослав Сойников. — Если вы дорожите своим временем, вас это не устроит. Тренировка должна занимать минимум времени, но при этом быть насыщенной и грамотно составленной, чтобы давать концентрированную пользу».

Нет времени или энергии?

Еще один побочный эффект сверхплотного графика — чрезмерный стресс, который ведет к хронической усталости и выгоранию. Неважно, сколько часов в наших сутках, если мы проводим их, едва заставляя себя справляться с привычными задачами. В таком состоянии не до тренировок.

Когда мы стремимся быть продуктивными в работе 24/7, то на полной скорости гоним свой организм к физическому истощению и ничего не успеваем. «Энергия, а не время — вот главная валюта высокой эффективности», — отмечает коуч и руководитель компании The Energy Project, Тони Шварц. И хотя 25-й час в сутках мы не в силах добавить, зато способны управлять уровнем энергии, чтобы успевать больше за меньшее время.

«Я люблю тренироваться и знаю, какую высокую продуктивность приносит фитнес. Но во время стрессового периода мне пришлось сделать паузу в тренировках, — рассказывает сооснователь hiitworks, предприниматель Евгений Белинин. — Чтобы снова чувствовать себя энергичным, я взял свой график под контроль. Начал уделять больше времени не только работе, но и восстановлению. Больше спать, читать, гулять пешком и тренироваться. После тренировки я чувствую, что мне все по плечу».

Тренировки для продуктивных

Какими должны быть тренировки, чтобы занятые люди могли регулярно находить для них время в графике?

1. Короткими, но содержательными

С тренировками так же, как и с рабочими задачами: важны не фиксированные 8 часов в офисе, а результат. Длительная однообразная деятельность без перерыва не дает результат, а только изнуряет.

«Исследования подтвердили, что если человек делает что-то интенсивно дольше часа, то просто истощает свою эндокринную систему, — поясняет Ярослав Сойников. — Достаточно 45 минут насыщенного, грамотно составленного занятия, чтобы организм получил нужный импульс. Если заниматься дольше, вы просто больше устанете, а пользы телу не принесете. Даже на тренировках профессиональных спортсменов физически интенсивная часть занятия всегда короткая».

2. Гибкими для графика

У современного человека нет времени на дорогу в зал, который находится на другом конце города. Поэтому некоторые выбирают занятия с мобильными приложениями или на YouTube-каналах. Главный недостаток таких тренировок в том, что рядом нет тренера, который проконтролирует технику и целесообразность упражнений. А если выполнять не то и не так, есть риск получить травму вместо результата.

Современная фитнес-студия должна заботиться о здоровье и безопасности, но при этом быть удобной, как приложение в телефоне. Располагаться на расстоянии «вытянутой руки» — близко к дому, близко к офису или по пути домой. Тренировки должны легко встраиваться и в окно между встречами, и в обеденный перерыв.

«У тех, кто работает в офисе, бывает проблема — как не уснуть после обеда. Особенно, если в обеденный перерыв съесть что-то тяжелое и не очень полезное, потом вторая половина дня насмарку. Тренировки в обеденный перерыв помогают переключиться, взбодриться и сохранить продуктивность до вечера, — комментирует Евгений Белинин. — Тренировка с утра помогает начать день с полезного дела и почувствовать себя победителем. Занятия по вечерам отлично снимают накопленное напряжение. У делового человека должна быть возможность заниматься в любое удобное время, поэтому в наших студиях тренировки проходят с 7:00 до 21:00».

3. Фокус на целях и четкий тайминг

Тренировки могут быть не обузой, а помощниками для эффективного тайм-менеджмента, если относиться к ним, как к другим задачам. Занятия на неделю стоит включать в план так же, как и рабочие встречи. Как хорошая встреча, тренировка должна идти по четкому таймингу — чередовать разные упражнения, этапы работы и восстановления, помогать достигать разных целей.

Чтобы привести себя в форму, не нужно отвлекаться на изучение сложного оборудования. Для эффективного функционального тренинга бывает достаточно гири и петель TRX. Гораздо важнее — грамотно выстроенная тренировка и тренер, который проводит ее.

«Грамотный фитнес делает людей здоровее и продуктивнее, поэтому тренировки должны улучшать не только внешний вид, но и параметры здоровья. Они должны охватывать разные компоненты, необходимые активному человеку: силу, выносливость, подвижность, — поясняет Ярослав Сойников. — Каждое занятие должно давать нагрузку на все группы мышц, формировать красивую осанку и мышечный рельеф».

4. Адекватная нагрузка

Начинать занятия рекомендуют с фитнес-тестирования, которое включает элементы Functional Movement System — тестирования движений. Тест помогает понять, какие упражнения стоит исключить как травмоопасные, а какие занятия принесут наилучшие результаты. Так тренер может подобрать адекватную и эффективную нагрузку, а вы не будете тратить время на то, что не подходит.

«Если слишком себя загонять на тренировках и пытаться совершать непосильные подвиги, организм просто не потянет нагрузку. Будет хотеться спать и больше никогда не приходить на занятия, — отмечает Евгений Белинин. — Нагрузка должна быть разумной, чтобы выходить из зала с ощущением бодрости и активно продолжать день».

5. Только с удовольствием

Не стоит выделять время на то, чтобы мучить себя нелюбимыми занятиями. В начале бывает сложно выстроить режим и нужно сделать усилия для первых шагов, но затем тренировки должны приносить удовольствие, убежден Ярослав Сойников:

«Важно найти занятие по душе. Например, я кроме регулярных занятий TRX и йогой, практикую занятия единоборствами. Это наполняет меня энергией, поэтому я нахожу время. Для действительно важных занятий время всегда есть. Чтобы фитнес стал важным, нужно понять, как он влияет на жизнь.

Благодаря тренировкам вы получаете больше энергичности, способности концентрироваться, продуктивности в повседневных и рабочих делах. Тогда и времени у вас как будто становится больше».

Фитнес не отнимает время, а создает эффект «25-го часа», если выбирать короткие, но эффективные тренировки и следить за балансом нагрузки и восстановления. Нагрузка должна быть посильной, чтобы занятия приносили удовольствие и заряд энергии, а не воспринимались как наказание. Отслеживайте свое состояние после тренировки: чувствуете бодрость и желание горы свернуть? Значит, вы на верном пути к продуктивности.

Узнать больше

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Banda разработает для Чернобыля айдентику и коммуникационную стратегию за 10 грн

Дмитрий Кошельник 10 — сентября — 13:48

Вчера Banda подписала меморандум о намерениях работать над новым лицом Чернобыля. Креативное агентство будет работать над формированием положительного имиджа бренда, говорится в сообщении Banda.

Виталий Петрук и Дмитрий Адабир, директор по развитию Banda

Что случилось

Banda подписала меморандум о намерениях работать над новым лицом Чернобыля с главой Государственного агентства по управлению зоной отчуждения Виталием Петруком. Таким образом агентство публично заявило о своем желании работать над проектом в ближайшем будущем. Следующий шаг — подписание договора с Государственным агентством по управлению зоной отчуждения.

Banda возьмет на себя креативную часть работы за символические 9,99 грн. В том числе создаст айдентику и разработает идеи коммуникации. В агентстве будут рады партнерам на этапе реализации. Banda понадобится помощь со съемками, пост-продакшеном, медиапокрытием и мерчем.

Зачем это Banda

Во время посещения Припяти в Banda поняли, что это нечто большее, чем просто законсервированная зона отчуждения. В агентстве считают, что пора изменить ее образ на локальном и международном уровне. Команда хочет сфокусироваться не на историческом прошлом зоны, а на том, что там происходит сейчас.

«Чернобыль стал мощной туристической локацией, которую в течение последних лет посетили сотни тысяч украинских и иностранных туристов. А еще мало кто знает, что здесь есть крутая научная площадка, где проводятся исследования по применению современного оборудования по радиационной безопасности, археологические раскопки и даже тестирование роботов. Этими наработками уже пользуются ученые со всего мира. И нам очень хочется, чтобы об этом узнали», — объясняют в Banda.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Кабмин ищет айтишников: разработчиков, экспертов до базам данных и кибербезопасности

Дмитрий Кошельник 09 — сентября — 19:12

Кабинет Министров Украины открыл ряд вакансий для IT-специалистов разного уровня. Об этом рассказал на своей странице в Facebook Дмитрий Дубилет — предприниматель и министр Кабинета министров.

Кого ищут

  • руководители государственных предприятий или проектов — требуется управленческий и IT-опыт;
  • CTO/Tech Lead/Senior Developer — необходимо знание языков программирования в зависимости от проектов: Python, Ruby, JavaScript, Java, C++;
  • бизнес-аналитики — у Кабмина много бизнес-процессов, которые нужно изучить, упростить и перевести в электронный вид;
  • специалисты по базам данных;
  • DevOps — облачные вычисления, CI/CD, deployment process;
  • специалисты по кибербезопасности — нужен опыт работы с международными стандартами и Комплексной системой защиты информации (КСЗИ).

Куда писать

Для участия в конкурсе нужно отправить резюме и сопроводительное письмо на lets.rock.kabmin@gmail.com. Кроме айтишников HR-отдел ведомства набирает и других специалистов — за подробностями можно написать на ту же почту.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Художник снял «высадку на Луну» на разбитой дороге. Власти увидели ролик и начали ее ремонтировать

Дмитрий Кошельник 09 — сентября — 16:58

Индийский художник Баадал Нанджундасвами снял пародийный ролик высадки на Луну на разбитой дороге в городе Бангалор. В ответ местные власти взялись за ее ремонт, пишет Telegraf.design.

Что случилось

Индийский художник Баадал Нанджундасвами нашел способ привлечь внимание местных властей к проблемам города. Он снял «высадку на Луну» на центральной улице Бангалора — художник превратил многочисленные ямы и выбоины на дороге в кратеры. Сам ролик действительно напоминает высадку на Луну, но затем в кадре появляются автомобили и становится ясно, что это просто плохая дорога.

Главным героем инсталляции стал актер Поорначандру Майсур, который исполнил роль космонавта. Также художнику помогали местные жители — они регулировали движение и приносили воду для смешивания красок.

 

Ролик быстро набрал популярность в соцсетях, на него обратили внимание местные власти. Нанджундасвами уже выложил на Facebook видео, на котором рабочие ремонтируют дорогу.

Это не первая подобная инсталляция художника. В общей сложности он создал уже 25 работ, чтобы привлечь внимание властей к ямам, выбоинам и открытым люкам на дороге. Например, в 2017 году он превратил яму в пруд, возле которого сидела девушка в костюме русалки.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Apple впервые будет стримить свою презентацию на YouTube. Раньше она была только на сайте и в Twitter

Дмитрий Кошельник 09 — сентября — 09:49

Во вторник Apple впервые проведет онлайн-трансляцию своего ивента на YouTube. Ранее посмотреть презентацию новых гаджетов можно было только на сайте компании и в Twitter, пишет The Verge.

Что случилось

10 сентября Apple презентует новые гаджеты. В этом году ивент впервые будут транслировать на YouTube. Это позволит значительно расширить аудиторию мероприятия.

В последние годы Apple постепенно расширяла количество платформ, на которых можно смотреть ее презентации. Изначально они были доступны на сайте компании только в браузере Safari. С 2015 года следить за презентацией новых гаджетов Apple могут пользователи Microsoft Edge. В прошлом году эта возможность появилась в Chrome и Firefox. Также в 2018 Apple стала транслировать ивенты в Twitter.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Зеленский хочет ввести онлайн-оформление прав на землю и прописку

Дмитрий Кошельник 06 — сентября — 18:16

Владимир Зеленский подписал указ о «О некоторых мерах по обеспечению предоставления качественных публичных услуг», в котором поручил Кабинету Министров ввести онлайн-оформление прав на землю и регистрацию места жительства.

Что случилось

В Украине начинают внедрять «государство в смартфоне». Владимир Зеленский подписал указ о «О некоторых мерах по обеспечению предоставления качественных публичных услуг». Теперь Кабмин должен определить и ввести единые требования к оказанию административных услуг: ключевые KPI, предельное время ожидания и показатели удовлетворенности клиента.

Особое внимание уделили электронным услугам: президент предложил ввести онлайн-регистрацию места жительства, оформление права на землю и возможность решать вопросы в сфере жилищно-коммунальных услуг.

В планах — внедрить механизм проверки качества оказания услуг, включая «тайного клиента» и удобные способы получения отзывов. Также планируют ввести консультированию физлиц и юрлиц по популярным административным услугам. Для этого хотят использовать «горячие линии», чат-ботов и электронные базы данных с ответами на типовые вопросы.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Что было не так с законопроектом о SIM-картах по паспортам? Объясняет юрист

Дмитрий Кошельник 06 — сентября — 11:57

29 августа в Верховной Раде зарегистрировали законопроект №1083 «Об электронных коммуникациях». Он предлагает ввести регистрацию SIM-карт по паспорту. Документ вызвал широкий резонанс в обществе — спустя несколько дней депутаты отправили его на доработку. Мы попросили партнера Mentors Law Firm Виктора Серебряникова объяснить суть, цели и недостатки законопроекта.

Виктор Серебряников

Что меняет законопроект

В нем предлагают обновить регулирование телекоммуникационной сферы согласно обязательствам Украины перед Европейским Союзом. В частности, усилить роль национального регулятора в сфере связи и обеспечить конкуренцию на этом рынке.

«К сожалению, с точки зрения законодательной техники законопроект был разочарованием — даже юристу его текст покажется сложным и запутанным. Местами он слишком зарегулирован и даже некорректен, а местами — слишком общий», — объясняет Серебряников.

Больше всего законопроект критиковали из-за требования «обязательной регистрации» абонента у поставщика электронных коммуникационных услуг (например, у мобильного оператора). Также недовольство вызвало требование об обязательном включении IMEI-кода устройства абонента в специальный реестр.

Что собирались делать с текущими абонентами

Законопроект предусматривал переходный период до 2024 года, когда абоненты могли не регистрироваться в обязательном порядке и продолжать пользоваться услугами. Но с 1 января 2024 при отсутствии регистрации операторы были бы обязаны приостановить, а затем и прекратить предоставление услуг.

«В документе не сказано, что именно понимать под “регистрацией” абонента, какие конкретно персональные данные нужно передавать поставщику, как он должен проверять их и убедиться в личности абонента (например, запросить паспорт или квалифицированную электронную подпись)», — объясняет юрист.

Данных должно быть достаточно для определения личности абонента, когда он использует конкретное оборудование (например, мобильный телефон).

Что не так с законопроектом

В документе прямо не указана цель регистрации абонентов. Поставщикам необязательно знать их личность, чтобы предоставлять услуги. Значит, единственной явной целью документа может быть упрощение работы правоохранительных органов.

«Возникает вопрос: насколько такое вмешательство в личную жизнь пропорционально общественным интересам? Во многих европейских странах регистрация абонентов обязательна, но доказала ли такая процедура свою эффективность? Проводило ли наше государство сравнительные исследования на эту тему?», — рассуждает Серебряников.

Если же регистрация абонентов нужна только для внедрения идеи «электронного правительства» — это явно выходит за рамки пропорциональности. Согласно этому принципу, власти не могут налагать на граждан обязательства, которые превышают пределы необходимости.

По словам Серебряникова, этого можно достичь и без обязательной регистрации абонентов. Например, с помощью квалифицированных электронных подписей — при этом у пользователей была бы альтернатива. Еще один вариант — добровольная регистрация. Для этого нужно объяснить пользователям преимущества идентификации личности с помощью абонентских номеров.

«Если считать всеобщую регистрацию абонентов оправданной, то государство, как минимум должно быть честным перед своими гражданами и прямо указать цель обработки персональных данных в законопроекте и пояснительной записке, а не пытаться сделать это “за кулисами”. Законопроект был вполне обоснованно отозван, так как нуждался в существенной доработке», — подводит итог юрист.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Facebook запустил собственный сервис знакомств — Dating

Дмитрий Кошельник 06 — сентября — 07:15

Facebook официально запустил в США собственный сервис знакомств под названием Facebook Dating. Его начали тестировать еще в 2018 году.

Что случилось

Facebook запустил свой сервис для знакомств Facebook Dating, который анонсировали в мае 2018 года. В отличие от Tinder Facebook Dating — не отдельное приложение, им можно пользоваться через меню Facebook. Он доступен только пользователям старше 18 лет.

Сначала нужно создать отдельный профиль: ответить на 20 вопросов о себе и загрузить фото (или импортировать их из Facebook и Instagram).

Чтобы начать переписку, взаимное одобрение необязательно — каждый может написать понравившемуся человеку. В сообщениях нельзя отправлять фотографии, ссылки или видео.

Аккаунт в Facebook Dating не связан с основным. Сервис использует только имя и возраст пользователя. Вся активность останется в Facebook Dating и не попадет на основную страницу.

Facebook Dating не показывает профили ваших друзей в Facebook. Для общения с ними есть специальная функция — Secret Crush. С ее помощью можно выбрать до девяти друзей из Facebook или подписчиков Instagram. Они получат анонимное уведомление об интересе со стороны «друга». Если после этого вас добавят в Secret Crush — вы сможете общаться.

В каких странах работает сервис

Пока Facebook Dating доступен только в США и еще 19 странах. В Европе его обещают запустить к началу 2020 года.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Glovo застраховал своих курьеров на 150 000 грн

Дмитрий Кошельник 05 — сентября — 16:49

Компания Glovo застраховала более 10 000 курьеров, которые работают на ее платформе в Украине. Сумма выплат составляет до 150 000 грн, пишет ITC.ua.

Что случилось

Сервис Glovo вместе с компанией «УНИКА» застраховали более 10 000 украинских курьеров на сумму до 150 000 грн. Теперь они смогут получить выплату при несчастном случае во время доставки заказа. Страховка доступна только в ситуациях, когда курьер не нарушал правила дорожного движения. Она распространяется как на незначительные повреждения, так и на смертельные случаи.

Для получения выплаты курьеру нужно в течение 30 минут после инцидента обратиться в страховую компанию. Затем взять в больнице подтверждение диагноза и описание лечения и отправить документы на рассмотрение страхового случая.

Особенность в том, что компания застраховала не только сотрудников офиса, но и курьеров, которые работают на платформе. Такую практику уже активно внедряют такси-сервисы. Bolt и Uklon страхуют пассажиров и водителей на 1 млн грн.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

«Мы уберем вопросы, которые вызвали возмущение», — в «Слуге народа» прокомментировали законопроект о SIM-картах

Дмитрий Кошельник 05 — сентября — 13:02

29 августа в Верховной Раде зарегистрировали законопроект № 1083 «Об электронных коммуникациях». Он предлагает ввести регистрацию SIM-карт по паспорту. Документ вызвал широкий резонанс в обществе — спустя несколько дней депутаты отозвали законопроект и отправили на доработку.

Что случилось

Депутаты Верховной Рады приняли решение отправить на доработку нашумевший законопроект «Об электронных коммуникациях». В частности, он предлагает с 2024 года обязать мобильных операторов оказывать услуги на основе договора, в котором абонент обязан предоставить свои личные данные.

Законопроект инициировала группа депутатов из фракции «Слуга народа» и министр цифровой информации Михаил Федоров.

В документе также предложили создать национальный реестр всех операторов мобильной связи, телефонов, уникальных идентификаторов IMEI-кодов и провайдеров. Операторы и провайдеры получат право блокировать телефоны, коды которых не внесут в этот реестр.

На сегодняшней пресс-конференции депутат от «Слуги народа» и один из соавторов законопроекта Александр Федиенко, подчеркнул, что сейчас идут консультации и его пересмотрят.

«Закон о телекоммуникационной отрасли не менялся 15 лет. Мы уберем вопросы, которые вызвали возмущение общества. Это отраслевой проект, а не проект о SIM-картах или IMEI», — объяснил Федиенко.

Также он добавил, что в проекте закона идет речь о добровольном получении SIM-карт по паспортам.

Глава Телекоммуникационной палаты Украины Татьяна Попова уверяет, что вскоре представят альтернативный законопроект, который рассмотрят на заседании профильного комитета парламента.

Эксперт в сфере IT и телекоммуникационных технологий Александр Ольшанский объяснил такую спешку с законопроектом тем, что Украина должна как можно быстрее внедрить европейские директивы в этой сфере. Он подчеркнул необходимость принятия нового закона с определенными поправками.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Общество

Никогда не куплю кроссы, как у него. Кто такие анфлюенсеры — инфлюенсеры, на которых вы не хотите быть похожи

Об инфлюенсерах все знают. А как насчет анфлюенсеров? Это тоже блогеры, только они не вызывают желания быть похожими на них. Наоборот — вы не станете покупать такие же кроссовки, как у анфлюенсера, и не захотите ехать в отпуск туда, откуда он постит Stories. Подробнее об этом рассказывает Мариса Мельцер в своей статье для The Cut. Мы подготовили ее адаптированный перевод.


Каждый день я трачу час своей жизни на Instagram. Обычно это происходит после обеда или во время приступов бессонницы. Апофеоз наступает в тот момент, когда я заказываю стельки для обуви за $50 или погружаюсь в профиль бывшей девушки друга детства. Она постит фото с нарядами из «Талантливого мистера Рипли» и странный виноград. На ее профиль подписаны 20 000 человек и я — одна из них.

Мне просто любопытно, как у нее дела. Она тегает каждый свой предмет одежды, как селебрити на премьере. В ее аккаунте куча контента: селфи из зала, чтобы был предлог показать пресс, ужин с подругами в Pastis, советы, как уменьшить «углеродный след» и много фотографий из поездки в Лиссабон («мой офис на неделю», «я живу здесь сейчас» и тому подобное).

Знакомьтесь, анфлюенсер

Все это начинает меня раздражать и вскоре я превращаюсь в подписчика-хейтера. Лента этой девушки заставляет меня отказываться от вещей, которые я раньше любила.

Это и есть анфлюенсер — человек, который заставляет меня поступать прямо противоположно тому, как поступает он, и выбрасывать платье только потому, что я увидела такое же у нее в Stories.

Я люблю свое платье, а мой последний пост был о моей собаке — у меня такие же желания, как и у многих других людей по всему миру. Моя последняя покупка — поддельный золотой браслет. На нее меня вдохновила инфлюэнсер Кэти Стурино. Она купила себе такой же, но настоящий во время медового месяца в Италии. Мне нравится ее стиль жизни, вкус и взгляды.

Но инфлюенсер для одного человека может быть анфлюенсером для другого. Возможно, кому-то Кэти наоборот покажется пафосной или самовлюбленной.

Что именно заставляет нас чувствовать отвращение — одновременно конкретная и трудноопределимая вещь. Ты просто понимаешь это, когда чувствуешь.

Люди постят фото со свадеб и отпусков, потому что потратили много времени на планирование и вложили много денег, чтобы это выглядело определенным образом. Снимки детей и домашних животных — потому что их обычно считают милыми. Селфи с тренировки или флешмоба по сбору мусора — потому что любят хвастаться и хотят показать, как совершают хорошие поступки.

Я начала составлять список вещей, к которым стала относиться хуже из-за анфлюенсеров. А моя подруга отказывается носить Nike, потому что ее анфлюенсер купил такую же модель в том же цвете.

Анфлюенсер может сбить вас с толку, вывести из равновесия, заставить задуматься о том, что вам нравится и что нет, что круто, а что банально. Я сплю на льняных простынях и время от времени готовлю матча-латте, но не выкладываю каждый раз фото в соцсети. В отличие от анфлюенсеров, которые считают это своим долгом.

Зачем? Они действительно думают, что хорошо выглядят в своих нарядах или им нравятся комментарии? А может они просто клянчат бесплатные вещи?

Так или иначе, есть в этом что-то приятное: знать, что ты единственный, кто презирает человека, которого остальные считают эталоном.

Как побороть раздражение

Попытайтесь понять, что именно вам в не нравится в анфлюенсере. Для меня это как правило вкус человека, а не его мысли. Меня выводит из себя не столько нарциссизм блогера, сколько мой собственный: я не так оригинальна, как хотелось бы и мой вкус не настолько изыскан.

В такие моменты я вспоминаю слова своей мамы. Она говорила: «Ты ненавидишь в других то, что делаешь сама». Анфлюенсер способен вызвать у нас первичные эмоции вроде страха или гнева. Но кого волнует, что я не могу заказать «Негрони» не съежившись, только потому, что это любимый коктейль бывшей моего друга, которая меня раздражает?

Но знаете, наверное я должна сказать ей спасибо — она помогла мне лучше понять себя. Это почти как сходить к психологу, только бесплатно.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Twitter тролит Instagram в своем официальном Instagram: называет его «местом для скринов твитов» и сам их постит

Дмитрий Кошельник 05 — сентября — 09:32

Twitter опубликовал в своем официальном аккаунте в Instagram скриншот твита. Вместе 3 фото образуют надпись: «Instagram — всего лишь место для скриншотов твитов», пишет Mashable.

Что случилось

Twitter придумал оригинальный способ посмеяться над Instagram и привлечь внимание пользователей. В аккаунте соцсети в Instagram пропали старые посты. Вместо них загрузили шесть скриншотов твита пользовательницы @Miagrassia28, в котором говорилось: «Instagram — это всего лишь место для скриншотов твитов, и мне кажется Twitter должен бросить им вызов».

Так в Twitter напомнили, что страницы с мемами в Instagram активно делятся скриншотами твитов. Но этим соцсеть не ограничилась. Теперь в описании ее профиля в Instagram появилась надпись «скриншоты твитов». На странице действительно стали публиковать скриншоты твитов пользователей — с их разрешения.

Это не первая подобная реклама от Twitter. Ранее она разместила наружную рекламу со скриншотами твитов, где пользователи сравнивают свое поведение в Twitter и других соцсетях: Facebook, Instagram и LinkedIn.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях

Общество

Эти рекламные кампании — лучшие в 21 веке (пока)

Дмитрий Кошельник 04 — сентября — 18:56

Издание AdAge выпустило рейтинг лучших рекламных кампаний 21 века. Его составили отраслевые эксперты. В качестве критериев судей просили ответить на три вопроса:

  1. Изменила ли эта кампания культуру рекламного мира или культуру в целом?
  2. Можно ли сказать, что эта кампания создала новую категорию или благодаря ей бренд стал №1 в своем сегменте?
  3. Это было незабываемо?

Судьи определили лучших среди 50 номинантов, мы выбрали первую десятку.

American Legacy: Truth

Место: 10

Кампанию разработали агентства Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky для национального фонда здравоохранения American Legacy. Она называется Truth (Правда) и показывает вред сигарет, ее запустили в 2000 году. Важным элементом стал ролик Body Bags, где герои выгружают 1200 мешков для трупов — столько людей ежедневно умирают от курения.

P&G: Thank You, Mom

Место: 9

Это рекламная кампания Procter&Gamble, которую разработало агентство Wieden&Kennedy. В 2009 году P&G подписала контракт с американским Олимпийским комитетом и Wieden&Kennedy сняли для них Thank You, Mom — серию роликов о пути спортсменов и том, какую роль в этом сыграли их матери. Благодаря этому P&G смогла нарастить финансовые показатели, а агентство получило ряд наград.

Apple: Get a Mac

Место: 8

Рекламную кампанию Mac от TBWA\ Media Arts Lab больше знают под названием «Mac против PC». Она включает 66 видеороликов. Ключевые персонажи — двое героев, похожих на Билла Гейтса и Стива Джобса. TBWA удалось создать положительный образ Mac и привлечь внимание к важным проблемам вроде вирусов и кибербезопасности.

American Express: Small Business Saturday

Место: 7

В 2010 году в American Express задумались, как помочь малому бизнесу нарастить продажи. Интересную идею им предложило агентство Crispin Porter&Bogusky: превратить неделю после черной пятницы в «субботу малого бизнеса». На тот момент у American Express уже был похожий концепт, но его нужно было продвинуть на национальном уровне. В итоге кампанию даже поддержал Белый Дом.

Burger King: Subservient Chicken

Место: 6

Subservient Chicken («Покорная курица») считается одной из самых странных и революционных маркетинговых идей 21 века. Изначально кампанию запустили для продвижения куриного сендвича TenderCrisp, но она быстро переросла изначальную задумку. Вскоре на первый план вышла идея «Покорной курицы» — персонажа, который переодевается, танцует и делает все, что ей скажут. Но главным прорывом стал сайт subservientchicken.com, который пародировал секс-трансляцию. Там сотни пользователей могли командовать курицей.

Red Bull: Stratos

Место: 5

В Red Bull настаивают, что это не рекламная кампания, а научная миссия. Впрочем, это никак не мешает продвижению бренда. В 2012 году австрийский скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок с высоты 39 км и побил пять рекордов Гиннеса. В итоге уже в 2013 году общее количество просмотров видео этой кампании достигло 207 млн. О достижении писали крупнейшие медиа и рассказывали на ТВ.

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

Место: 4

В конце 2019 года специалисты Wieden+Kennedy получили обманчиво простое задание, из которого родился знаменитый слоган: «Мужчина, который пахнет так же, как мог бы пахнуть ваш мужчина». В агентстве выяснили, что большинство мужчин пользуются гелями для душа девушек и жен. Для Old Spice это была плохая новость, но так возникла идея роликов с актером Исайей Мустафа, нацеленная на женщин.

BMW Films

Место: 3

Не каждая компания готова потратить $17 млн на рекламу, где уничтожают ее продукцию. Но в 2002 году BMW была открыта к такой идее. Вместе с агентством Fallon компания выпустила серию короткометражек под названием The Hire. В ней снялись известные актеры, включая Клайва Оуэна и Джона Бернтала.

Вместо стандартных каналов, ролики выкладывали в сеть. Это можно считать революцией, учитывая, что YouTube появился только через четыре года. Все это позволило кампании получить «Титанового льва» на Каннском фестивале.

Nike Plus

Место: 2

В 2007 году Apple, Nike и агентство R/GA создали приложение Nike + Running, которое отслеживает данные во время тренировки со специальных кроссовок спортивного бренда и передает на устройство Apple. А в 2014 Apple представила смарт-часы Apple Watch. Это сотрудничество принесло им «Титанового льва» на Каннском фестивале и стало началом целой индустрии.

Dove: Campaign for Real Beauty

Место: 1

Лучшей признали кампанию от Dove, которая изменила восприятие человеческой красоты. После этого многие бренды пересмотрели свои взгляды и начали двигаться в сторону естественности в рекламе.

В этой кампании много ярких моментов. Например, в 2006 году выпустили ролик под названием Evolution. В нем показали, как в рекламе используют Photoshop. Ролик быстро стал вирусным, его обсуждали на многочисленных шоу и в медиа.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях