preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          Истории

          «Жидкий» фестиваль, который достанет где угодно. Как Fedoriv придумывали рекламу для Atlas Weekend

          09 July 2019, 11:50
          4 мин чтения
          Добавить в закладки

          Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
          Режим чтения

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

          Сегодня стартует Atlas Weekend — одно из самых масштабных музыкальных событий Украины. Рекламное агентство Fedoriv вместе с видеопродакшеном No Stars создали для фестиваля рекламную кампанию из шести роликов. Все сюжеты разные, но их объединяет одна идея: где бы вы ни были и что бы ни делали, атмосфера Atlas Weekend найдет вас повсюду.
          Мы попросили бренд-лидера Fedoriv Валентина Панюту рассказать, как агентство начало сотрудничать с фестивалем, что они хотели сказать этой кампанией и как проходили съемки.

          Валентин Панюта

          Как начали работать с Atlas Weekend

          Команда фестиваля обратилась к нам напрямую. Мы не участвуем в тендерах, потому что стараемся тратить креативный ресурс только на реальные проекты.
          Работа над рекламной кампанией началась в феврале: мы разработали стратегию, дизайн и коммуникацию. К сожалению, в этом году мы успели только снять ролики — времени на реализацию всего остального просто не хватило. Надеемся, к следующему фестивалю мы это исправим.
          Мы разработали стратегию бренда, клиент уже частично реализует ее в разных проектах и проявлениях. Ролики также сняты на основе нашего позиционирования.

          Как придумывали идею кампании

          Atlas — это самый масштабный украинский фестиваль, на котором представлены практически все музыкальные стили для самых разных аудиторий. Это не только и не столько лайнап, сколько атмосфера и европейская фестивальная культура. Там много «немузыкальных» активностей.

          Можно весь год отмазываться от тусовок, но Atlas пропустить нельзя, потому что только здесь будет всё и все. Это утверждение и легло в основу нашего позиционирования.

          Atlas Weekend, пожалуй, один из немногих украинских музыкальных фестивалей, который действительно можно назвать фестивалем, а не просто набором выступлений. Туда можно прийти даже не зная, кто будет выступать — просто потому, что там крутая атмосфера, там все твои друзья и ты просто не можешь позволить себе пропустить такое событие. Этот месседж мы и хотели донести на уровне стратегии и коммуникации.

          Можно не знать лайнапа и вообще не собираться на Atlas. Но он все равно придет в твою жизнь и изменит привычный уклад повседневности как минимум на неделю.


          Мы презентовали клиенту несколько разных идей и совместно пришли к оптимальному варианту реализации. У фестиваля уже был определенный визуальный стиль с использованием абстрактных 3D-объектов. Мы решили, что текучая субстанция ближе всего по визуальному восприятию к уже устоявшемуся в этом году стилю. Так получилось, что мы вошли в проект уже на этапе реализации, и должны были учитывать это.

          Как снимали ролики

          Мы много работаем с No Stars и в этом проекте разделили роли как обычно: мы отвечаем за стратегию, креатив, кастинг, локации и общий подход к арт-дирекшену, они — за продакшн.

          Особенностью этого проекта стало то, что режиссером был наш арт-директор Миша Звегинцев. Мы в Fedoriv часто практикуем такой формат.


          Съемки роликов заняли почти сутки. Мы хотели добиться максимальной реалистичности или, правильнее будет сказать, сюрреалистичности происходящего. Поэтому сразу отказались от 3D и решили снять реальную текучую субстанцию. Мы провели много тестов и поняли, что не сможем выливать жидкость в реальной локации, потому что на подготовку к следующему дублю уйдет слишком много времени. Кроме того, сама субстанция оказалась достаточно дорогостоящей.
          Поэтому мы построили миниатюры комнат, а потом встраивали туда персонажей, снятых на хромакее (зеленый фон для съемки видео — ред.). Выливать эту субстанцию было сложно и затратно по времени, поэтому на каждый ролик у нас было не более двух-трех дублей.

          Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

          Загрузка...