БИЗНЕС

Серые кардиналы рекламы. 8 профессий, без которых ЦА не узнает о вашем продукте

06 февраля 2020, 20:35
5 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Когда речь заходит о рекламных специалистах, первыми на ум приходят копирайтеры и арт-директоры. Но креатив ничего не стоит, если его не увидит целевая аудитория. За это отвечают множество специалистов, о которых вы скорее всего не слышали. Они не получают Red Dot за рекламу, но следят за тем, чтобы ее увидели на ТВ и в диджитале.
Мы поговорили со специалистами Genesis и Universal McCann и узнали, кто размещает рекламу, которая мешает нам скролить ленты и смотреть любимые видео.

Facebook Traffic Manager

Это специалист, который запускает рекламные кампании в Facebook и Instagram. Он наполняет страницы визуальным контентом и текстами, работает с аналитикой, обрабатывает данные и принимает решение, что стоит применять дальше, а от чего отказаться.
Что делает:

  • запускает рекламные кампании в Facebook и Instagram;
  • работает в графических редакторах (Photoshop, InDesign, Illustrator);
  • пишет рекламные тексты.

TV Buyer

С помощью этого специалиста целевая аудитория бренда видит его рекламу на телеканалах. Задача TV-байера – выбрать телеканалы, соответствующие стратегии, целям и аудитории бренда.
Он планирует и размещает рекламу, анализирует показатели после запуска и корректирует размещения так, чтобы показатели соответствовали KPI. После завершения рекламной кампании он готовит отчет с аналитикой о полученных показателях.
Что делает:

  • размещает ролики на телевидении;
  • анализирует просмотры и корректирует размещения;
  • предлагает интеграции на ТV для клиентов с учетом специфики бренда, целевой аудитории и коммуникации;
  • готовит презентации и отчеты.

PPC Manager

Когда вы что-то гуглите, в первых строках выдачи вам показывают рекламу. Ее размещение — одна из задач РРС-специалиста. Кроме поисковика Google, он размещает и продвигает баннерные объявления на партнерских сайтах Google и Youtube. РРС специалист привлекает на сайт пользователей, которые с большой вероятностью купят рекламируемый продукт, и стремится снизить цену за клик/переход/конкретное действие для своего клиента.
Что делает:

  • работает в Google Analytics, Google Adwords, Google Ads, Google Tag Manager, Facebook Ads;
  • подбирает семантику для текстов, думает о том, что ЦА вводит в поисковик;
  • настраивает таргетированную рекламу в поисковых системах;
  • планирует рекламные бюджеты и считает ROI.

Affiliate Manager

Специалист, который занимается развитием и продвижением партнерских программ. Он обрабатывает заявки от существующих партнеров и общается с новыми.
Что делает:

  • разрабатывает промоакции и промоматериалы для рекламных кампаний;
  • ищет новые каналы с целью привлечения трафика в партнёрские программы;
  • анализирует и оптимизирует проведенные кампании;
  • изучает метрики CPC, CPA, CPL, CPM, CPI, CPS, eCPC, eCPM, CR, CTR.

Ad Operations Specialist

Это специалист из отдела монетизации digital-рекламы международного медиа или крупного бренда. Он тестирует, запускает и мониторит рекламные креативы в интернете.
Что делает:

  • работает с рекламными серверами;
  • работает в Google Analytics, Fiddler/Charles proxies, Web Developer Tools;
  • отслеживает клиентский путь и собирает информацию с помощью инструментов Looker, Redash, Tableau.

Link Builder

Размещает ссылки на продвигаемый ресурс с помощью сторонних площадок. Проще говоря, увеличивает количество ссылок на веб-ресурс со сторонних сайтов. Это одно из направлений SEO-оптимизации.
Активно создает мнение о товаре или услуге: размещает объявления, ссылки в каталогах, справочниках, картах, прайс-агрегаторах, ищет новые площадки для размещения ссылок.
Что делает:

  • использует SEO-оптимизацию и link building;
  • работает с профильными инструментами Buzzstream, Ninja Outreach, Link Prospector.

User Acquisition Manager

Отвечает за привлечение пользователей. Такой специалист думает, где достать целевую аудиторию, чтобы конвертировать трафик в продажи.
Что делает:

  • работает с Facebook Ads Manager;
  • покупает мобильный трафик, запускает рекламные кампании, оптимизирует и масштабирует трафик;
  • анализирует успешность рекламных кампаний с помощью Facebook Analytics и Google Analytics;
  • проводит A/B-тестирование рекламы в Facebook.

Media Planer

Разрабатывает эффективные и оптимальные медиапланы, чтобы реклама клиента получила максимальные охваты в СМИ. Он не только разбирается в рекламных возможностях и аудитории медиа, но и является связующим звеном между агентством и клиентом, проверяет креативы и документы с юридическим отделом.
Что делает:

  • мониторит СМИ и интернет-пространство;
  • анализирует законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
  • корректирует рекламную деятельность под новые нормы законов;
  • занимается стратегическим планированием рекламной кампании клиента и анализирует ее эффективность;
  • разрабатывает проекты рекламных кампаний на ТВ, радио, в интернете и наружной рекламе;
  • анализирует, что нравится аудитории и где она массово сможет увидеть рекламу.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
БИЗНЕС
Tinder для доставки груза. Рассказываем о сервисе перевозок, соединяющем водителей и отправителей
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
28 апреля 2022, 10:00 3 мин чтения
БИЗНЕС
Целеустремленность. Как PeopleForce работает во время войны?
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
25 апреля 2022, 14:00 7 мин чтения
БИЗНЕС Як поговорити з колегами про війну
Я украинец и работаю за границей. Как поговорить с коллегами о войне
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
05 апреля 2022, 14:00 12 мин чтения
БИЗНЕС
От идеи до первого миллиона — один год. Как работает Competera — платформа для оптимизации цен
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
16 февраля 2022, 09:00 16 мин чтения
Загрузка...