Серые кардиналы рекламы. 8 профессий, без которых ЦА не узнает о вашем продукте
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Когда речь заходит о рекламных специалистах, первыми на ум приходят копирайтеры и арт-директоры. Но креатив ничего не стоит, если его не увидит целевая аудитория. За это отвечают множество специалистов, о которых вы скорее всего не слышали. Они не получают Red Dot за рекламу, но следят за тем, чтобы ее увидели на ТВ и в диджитале.
Мы поговорили со специалистами Genesis и Universal McCann и узнали, кто размещает рекламу, которая мешает нам скролить ленты и смотреть любимые видео.
Facebook Traffic Manager
Это специалист, который запускает рекламные кампании в Facebook и Instagram. Он наполняет страницы визуальным контентом и текстами, работает с аналитикой, обрабатывает данные и принимает решение, что стоит применять дальше, а от чего отказаться.
Что делает:
- запускает рекламные кампании в Facebook и Instagram;
- работает в графических редакторах (Photoshop, InDesign, Illustrator);
- пишет рекламные тексты.
TV Buyer
С помощью этого специалиста целевая аудитория бренда видит его рекламу на телеканалах. Задача TV-байера – выбрать телеканалы, соответствующие стратегии, целям и аудитории бренда.
Он планирует и размещает рекламу, анализирует показатели после запуска и корректирует размещения так, чтобы показатели соответствовали KPI. После завершения рекламной кампании он готовит отчет с аналитикой о полученных показателях.
Что делает:
- размещает ролики на телевидении;
- анализирует просмотры и корректирует размещения;
- предлагает интеграции на ТV для клиентов с учетом специфики бренда, целевой аудитории и коммуникации;
- готовит презентации и отчеты.
PPC Manager
Когда вы что-то гуглите, в первых строках выдачи вам показывают рекламу. Ее размещение — одна из задач РРС-специалиста. Кроме поисковика Google, он размещает и продвигает баннерные объявления на партнерских сайтах Google и Youtube. РРС специалист привлекает на сайт пользователей, которые с большой вероятностью купят рекламируемый продукт, и стремится снизить цену за клик/переход/конкретное действие для своего клиента.
Что делает:
- работает в Google Analytics, Google Adwords, Google Ads, Google Tag Manager, Facebook Ads;
- подбирает семантику для текстов, думает о том, что ЦА вводит в поисковик;
- настраивает таргетированную рекламу в поисковых системах;
- планирует рекламные бюджеты и считает ROI.
Affiliate Manager
Специалист, который занимается развитием и продвижением партнерских программ. Он обрабатывает заявки от существующих партнеров и общается с новыми.
Что делает:
- разрабатывает промоакции и промоматериалы для рекламных кампаний;
- ищет новые каналы с целью привлечения трафика в партнёрские программы;
- анализирует и оптимизирует проведенные кампании;
- изучает метрики CPC, CPA, CPL, CPM, CPI, CPS, eCPC, eCPM, CR, CTR.
Ad Operations Specialist
Это специалист из отдела монетизации digital-рекламы международного медиа или крупного бренда. Он тестирует, запускает и мониторит рекламные креативы в интернете.
Что делает:
- работает с рекламными серверами;
- работает в Google Analytics, Fiddler/Charles proxies, Web Developer Tools;
- отслеживает клиентский путь и собирает информацию с помощью инструментов Looker, Redash, Tableau.
Link Builder
Размещает ссылки на продвигаемый ресурс с помощью сторонних площадок. Проще говоря, увеличивает количество ссылок на веб-ресурс со сторонних сайтов. Это одно из направлений SEO-оптимизации.
Активно создает мнение о товаре или услуге: размещает объявления, ссылки в каталогах, справочниках, картах, прайс-агрегаторах, ищет новые площадки для размещения ссылок.
Что делает:
- использует SEO-оптимизацию и link building;
- работает с профильными инструментами Buzzstream, Ninja Outreach, Link Prospector.
User Acquisition Manager
Отвечает за привлечение пользователей. Такой специалист думает, где достать целевую аудиторию, чтобы конвертировать трафик в продажи.
Что делает:
- работает с Facebook Ads Manager;
- покупает мобильный трафик, запускает рекламные кампании, оптимизирует и масштабирует трафик;
- анализирует успешность рекламных кампаний с помощью Facebook Analytics и Google Analytics;
- проводит A/B-тестирование рекламы в Facebook.
Media Planer
Разрабатывает эффективные и оптимальные медиапланы, чтобы реклама клиента получила максимальные охваты в СМИ. Он не только разбирается в рекламных возможностях и аудитории медиа, но и является связующим звеном между агентством и клиентом, проверяет креативы и документы с юридическим отделом.
Что делает:
- мониторит СМИ и интернет-пространство;
- анализирует законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
- корректирует рекламную деятельность под новые нормы законов;
- занимается стратегическим планированием рекламной кампании клиента и анализирует ее эффективность;
- разрабатывает проекты рекламных кампаний на ТВ, радио, в интернете и наружной рекламе;
- анализирует, что нравится аудитории и где она массово сможет увидеть рекламу.
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
Подписывайтесь, и будьте в курсе самого важного
