Глобальные бренды заморозят рекламные бюджеты минимум на полгода из-за пандемии
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
На фоне пандемии глобальные бренды заморозят рекламные расходы минимум на 6 месяцев. Об этом пишет The Drum со ссылкой на исследование Всемирной федерации рекламодателей (WFA).
Что случилось
В последнюю полную неделю апреля WFA опросила ведущих маркетологов 38 компаний с общими ежегодными расходами в $46 млрд. Они работают в 17 секторах. Результаты исследования позволяют оценить ситуацию на рекламном рынке.
В апреле 89% крупных международных компаний отложили маркетинговые кампании. В марте этот показатель составлял 81%. Также 52% маркетологов признались, что будут удерживаться от рекламных расходов в течение шести и более месяцев. В марте таких было только 19%.
Согласно WFA, в первом полугодии расходы на ТВ-рекламу сократятся на 33%. Но больше всего пострадают печатная реклама (на 37%), наружка (на 49%) и ивенты (на 56%). В диджитал ситуация лучше. Расходы на медийную рекламу снизились на 14%, а на онлайн-видео — на 7%. Также ожидается значительное сокращение затрат на радиорекламу (на 25%), POS (на 23%) и инфлюенс-маркетинг (на 22%).
68% респондентов проводят кампании в ответ на кризис. В марте этот показатель составлял только 32%. Но это не компенсирует сокращения затрат на другие кампании.
Ожидается, что в первом полугодии глобальные рекламные бюджеты снизятся на 36%, а за весь 2020 — на 31%.
