СЕО New Strategies Group Володимир Чернер і креативний директор Олексій Бондаренко на прикладах розповідають, чому унікальні фото та відео важливі для успішного просування брендів в соцмережах і на які тренди у візуальному оформленні варто звернути увагу SMM-фахівцям.
Погляньте на дві Instagram-сторінки брендів, що конкурують. Яка з них зацікавила вас більше і викликала бажання розглянути пости детальніше? Упевнені, що праворуч. Справа в контенті. Зліва — звичайні фотостокові фотографії, праворуч — крафтовий контент. Розберемо докладніше, що це таке і як його застосовувати.
Що таке крафтовий контент і в чому його перевага?
Слово «крафтовий» походить від англійського «craft», що перекладається як «майстерна робота» або «ремесло». Цим прикметником часто називають продукти, зроблені в майстерні невеликими партіями за власною рецептурою. Вони відрізняються від ширвжитку кращою якістю.
У SMM крафтовий контент — це унікальні фото та відео, створені командою фахівців агентства або продакшена під конкретний бренд. У виробництві крафтового контенту немає місця стоковим матеріалам, хіба що в якості одиничних декоративних елементів.
Такий контент привертає увагу цільової аудиторії бренда під час скролінгу стрічки, оскільки виглядає в рази дорожче і цікавіше інших постів. А значить підвищується шанс, що бренд помітять.
Оскільки крафт створюється з нуля, то у бренда є можливість показати продукт клієнту з різних сторін: покрутити, виставити інше світло, застосувати різні фони, додати в кадр модель, урізноманітнити реквізит і оформлення.
Пакетик соку в парку КПІ або в Залізному Порту відгукнеться аудиторії набагато більше, ніж на столі перед ідеальною фотостоковою сім’єю з білосніжними посмішками.
Помилки в створенні візуального контенту для SMM
Крафтовий контент приносить відмінні результати в рекламних кампаніях. Однак до його створення необхідно підходити з розумом. Ось 3 найпопулярніші помилки, які часто роблять бренди в гонці за увагою споживача.
Немає диференціації від конкурентів
«Зробімо красиво!» — така пропозиція часто звучить від клієнтів, які тільки вирішили перейти на крафтовий контент. Але за нинішньої конкуренції цього занадто мало.
Важливо приділити увагу візуальній диференціації контенту. Оригінальний, продуманий дизайн осяде в пам’яті користувача і дозволить сформувати об’ємний візуальний образ бренда.
Занадто багато дизайну
Інша крайність — домінування дизайну, за якого втрачається натуральність продукту. Такі пости доходять до абсурду: 90% кадру — брендовий колір, маса рюшів, логотип побільше і шрифт побільше. Не робіть так.
Дуже дорого
Сенс крафтового SMM-контенту — в його доступності. Якщо на створення одного поста потрібно кілька тижнів, величезна команда, продакшн і багато грошей — це не про Крафт. Необхідно прагнути простоти, швидкості й балансу між ціною і якістю.
Тенденції крафтового контенту в 2021 році
«Живі» текстури
Крафтові віжуали залучать набагато більше користувачів, якщо замість графіки використовувати реальні композиції з продукту. Оцініть, наскільки візерунки, створені руками фотографа, а не дизайнера, приковують погляд. Такі композиції часто з’являються на сторінках харчових брендів. Не дивно, адже їжа може ефектно перетворюватися в артоб’єкт.
Food-естетика
Пам’ятаєте про foodporn? Далеко не всі бренди можуть грати на території провокації, а глядачі втомилися від постійних занурень пальців в крем і дівчат у шоколаді. Все це вплинуло на формування тренду з естетичною подачею їжі. Композиції в цьому напрямі створюються, як ніби були зняті для модного глянцю. І це працює!
Артфотографії
А що якщо піти далі в питанні імітації дизайнерських прийомів силами фотографії? Наприклад, почати малювати світлом, використовувати незвичайні кольори й ракурси, вибирати нові локації й створювати оптичні ілюзії. Усі ці методи й експерименти фотографів «нової школи» породили новий тренд візуального оповідання. А AR-маски й ефекти дозволили такій течії розвиватися з величезною швидкістю.
Очима аудиторії
Для крафтового контенту кожен бренд намагається створити композиції зі своїм продуктом «як у житті». Це віжуали з професійною обробкою, яка непомітна нетренованому оку (що робить їх набагато складнішими, ніж здається на перший погляд). Для сюжетів потрібно використовувати ситуації споживання в стилістиці бренда.
Fashion
Так багато людей намагалися добитися ефекту фешн-зйомки, що на основі цього виробився окремий тренд. Суть його проста — жорсткі тіні, яскраві спалахи, багато об’єктів у кадрі. Кращий спосіб показати, що для бренда не чужий світ моди, тусовок і стилю.
Неон
Зараз уже складно уявити добірку трендів без неону. Якщо не самі неонові вивіски й ефекти, то як мінімум неонові поєднання кольорів — у тренді незмінно!
Колажі
Досить специфічний тренд. Комбінації з десятків кадрів, які розкривають різні аспекти ідеї, заслужено в моді.
Сьогодні крафтовий контент — більше ніж оригінальні відео і фотографії. Цей інструмент не тільки перезапустив диджитал-ринок, а й дозволив брендам у соціальних мережах диференціюватися від конкурентів і вигравати в гонці за увагу цільової аудиторії. Ігнорувати крафт — собі дорожче, а тому час експериментувати.