Gucci випустила AI-кампанію Primavera і замість захоплення отримала хвилю критики. Про це пише Business Insider. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Один із найвідоміших та найпрестижніших італійських модних домів у світі Gucci запустив рекламну кампанію Primavera, частину візуалів для якої створили за допомогою штучного інтелекту — і одразу отримав хвилю критики в соцмережах.
Кадри з жінкою в хутрі, парою моделей, яких у коментарях порівнювали з персонажами з Grand Theft Auto, та глянцевими авто бренд опублікував напередодні першого показу нового креативного директора Демни на Тижні моди в Мілані. Кампанія мала підігріти інтерес до дебюту, але натомість стала предметом дискусії про «дешевий» AI-контент.
У коментарях в Instagram і X користувачі писали, що люксовому дому «не потрібен ШІ», дорікали «знеціненням майстерності» та навіть порівнювали естетику з масмаркетом. Частина аудиторії використала термін AI slop — так називають контент, згенерований штучним інтелектом, який виглядає недбалим або шаблонним.
Сам бренд публічно не прокоментував хвилю критики. Але експерти з брендингу вважають, що йдеться не про економію бюджету, а про спробу позиціювати Gucci на перетині моди, мистецтва й технологій. За їхніми словами, використання ШІ вписується в історію експериментів дому та сигналізує про «креативний футуризм» — спробу залишатися культурно релевантним у технологічну епоху.