Як побудувати впізнаваний світ бренду на генеративному Al — кейс Slot City
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
РЕКЛАМА 21+
AI досить швидко перетворився на звичний робочий інструмент маркетингових команд. Це підтверджують і дослідження. За даними Gartner, серед організацій, що впровадили GenAI, 77% застосовують його для створення креативу, а свіжий звіт Canva за 2026 рік фіксує 97% маркетингових лідерів, які працюють з AI у щоденній роботі. Різниця полягає в тому, наскільки глибоко компанія готова вбудовувати цю технологію і що вона робить із вивільненим ресурсом.
У Slot City повністю перейшли на створення контенту за допомогою AI. Команда розповідає, як це змінило підхід до створення креативів, роботу з візуальним світом бренду та саму логіку маркетингового продакшну.
Як скоротився шлях від ідеї до готового ролика?
Першою причиною повного переходу для Slot City стала гнучкість. Раніше ролик був важкою виробничою машиною. Креатив, препродакшн, продакшн і постпродакшн займали півтора–два місяці від ідеї до результату. Тепер той самий шлях вкладається приблизно у два тижні. Проте найбільшу цінність дає робота з окремим кадром. Колись зміна однієї деталі в готовому ролику означала запуск усього процесу наново, з повторною зйомкою і новими витратами часу та грошей. Сьогодні команда генерує новий кадр і ставить його на місце за декілька годин. За середніми підрахунками видача креативів зросла вп’ятеро.
«AI значно скоротив технічну частину роботи, але не креативну. Навпаки, тепер у команди більше часу на пошук ідей, артдирекцію та розвиток візуального стилю. Ми можемо швидше перевіряти ідеї, допрацьовувати візуали й приділяти більше уваги тому, як формується стиль бренду. Наше завдання — зробити так, щоб контент залишався впізнаваним і послідовним, незалежно від того, як саме він створений», — зазначає Ганна Чумаченко, експертка із бренд-комунікацій Slot City.
Для Slot City використання AI виявилося дуже логічним і природним підходом ще й через те, що більшість контенту бренду будується навколо вигаданих світів, персонажів, маскотів. Кожна гра має власну візуальну історію, а разом вони формують велику систему світів бренду. Генеративний AI тут органічно вписавсь у творчий процес, бо він дозволяє створювати нові візуальні середовища під конкретну ідею.
Але сам факт використання AI ще не робить контент впізнаваним. Технологія допомагає швидко створювати нові візуали. А за те, щоб вони залишалися частиною єдиного стилю, відповідає команда. AI може створити якісний кадр за кілька хвилин, проте без чіткої концепції він залишиться просто ще одним зображенням, згенерованим нейромережею.
Найбільше значення має те, що команда додає поверх технології. Йдеться про характер бренду, візуальні правила, персонажів, деталі та послідовність, яка об’єднує різний контент в один світ. А цим уже займаються креативні команди.
Завдяки впровадженню AI команда менше часу витрачає на технічне виробництво і більше — на розробку концепцій, контроль якості та формування впізнаваного стилю бренду. Тобто технологія дає їй більше можливостей працювати з ідентичністю бренду.
«Для нас AI — не про економію, хоч витрати справді знизилися в кілька разів. Найбільша зміна для нас у швидкості та керованості процесу. Сьогодні ми можемо оперативно тестувати ідеї, змінювати креатив під конкретну задачу й не втрачати тижні на перезапуск виробництва. Це дає команді значно більше свободи і водночас дозволяє краще контролювати результат», — зазначає Артем Рудиченко, СЕО Slot City.
Зараз питання вже не в тому, хто швидше згенерує картинку. Значно цікавіше — хто зможе побудувати навколо технології власний впізнаваний світ. Це сьогодні стає новою зоною роботи для креативних команд.
ТОВ «ОЛЛ СІТІ ГЕЙМС». Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет, видана 04.11.2025 на підставі рішення ДАУ ПлейСіті від 29.10.2025 № 137-Р . Реклама. 21+
УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ.
Партнерські матеріали
