2025 рік був особливо насиченим на гучні модні партнерства: Nike x Skims, Sandy Liang x Gap, Willy Chavarria x Adidas. Редакція Fast Company запитала експертів індустрії, які неочікувані союзи брендів вони хотіли б побачити у 2026-му. Vector вибрав головне.
Що сталося
Колаборації стали ключовим маркетинговим інструментом для брендів. За словами Джемми Д’Орії з McKinsey, вони допомагають залучати нові аудиторії та по-новому виражати візію бренду. Однак на сьогодні ринок вже перенасичений партнерствами, і споживачі до них стають байдужими. Щоб спільний проєкт спрацював — потрібно дивувати.
Як пропонують дивувати інсайдери:
Gap x Loewe. Ведуча та колишня редакторка Essence Блейк Ньюбі вважає, що є синергія між «дівчиною Loewe» і «дівчиною Gap». Обидва бренди добре працюють із денімом та базовими речами, а Loewe вже має досвід колаборацій — наприклад, з On Running.
Chanel x Gee’s Bend. Автор Substack-видання Consider Yourself Cultured Джаліл Джонсон пропонує, щоб Chanel під керівництвом нового креативного директора Матьє Блазі підтримав невеликі майстерні — наприклад, ремісниць із Gee’s Bend в Алабамі, які створюють крафтові ковдри.
Hermès x Adidas. Стратег Бімма Вільямс хоче бачити колаборацію Hermès та Adidas під керівництвом нового чоловічого креативного директора Hermès Грейс Вейлс Боннер. За його словами, це був би «майстер-клас із ремесла та стриманості».
Elsa Peretti x Halston — перевидання. Дизайнерка Джулія Рабіновіч хоче побачити повернення легендарної співпраці ювелірки Ельзи Перетті з брендом Halston із 1970-х. Вінтажні речі з тієї колекції стають дедалі рідкіснішими.
Christopher John Rogers x Missoni. Стилістка Мекка Джеймс-Вільямс уявляє, як дизайнер Крістофер Джон Роджерс із його яскравими силуетами працює з фірмовими зигзагами Missoni.