Як від використання ШІ виграють креативні агенції та їхні клієнти — досвід Taktika

Презентація ідей на іншому рівні 

До появи ШІ, щоб презентувати ідею, потрібно було створювати вручну сторіборди або ж у вигляді скетчів у Photoshop. Це допомагало показати клієнту, що саме буде відбуватися в кадрі, проте не передавало деталі, освітлення, настрій та атмосферу. Такі скетчі були більш раціональними, ніж емоційними.

«З появою інструментів на кшталт Midjourney з’явилася можливість робити макети фотореалістичними та максимально точно передати атмосферу ролика: світло, емоції та загальний настрій. Скетчі вийшли на новий рівень, стали якіснішими, що дозволяє клієнту не лише побачити кадр, а й відчути його.

Окрім цього, ШІ — це чудовий помічник не тільки в презентації, а і в реалізації. В останній кампанії для Prom ми використали ШІ не тільки для розкадрування, а і для генерації фонів в самому ролику. Ми отримали гарний результат і при цьому помітно заощадили бюджет кампанії», — додає Аліса Меженська, артдиректорка Taktika.

ШІ заощаджує бюджет та час на продакшн

Продакшн завжди був основною частиною витрат в створенні рекламних кампаній. Адже кожен процес потребує залучення окремих спеціалістів та додаткових ресурсів: освітлення, режисура, зйомка, озвучування, монтаж, саунд дизайн і цей список може бути доволі довгим залежно від різновиду контенту і складності проєкту. Сьогодні ж ШІ дозволяє оптимізувати ці процеси, що впливає і на швидкість і на вартість.

Те, наскільки стрімко розвивається ШІ як хелпер в створенні аудіороликів можна помітити на останній співпраці Taktika з KLO.

Для порівняння: у тогорічній кампанії «Пальне Люті» одним з основних рекламних елементів був саундтрек у рок-стилі. Щоб презентувати ідею клієнту ми своїми силами записали демоверсію на основі відомої пісні. KLO ідея сподобалась, тож ми почали реалізацію без використання ШІ: 

• Знайшли композитора, який грає в панк-гурті.
• Композитор зробив декілька версій на вибір, кожну з яких записував вживу.
• Пройшли через кілька кіл правок.
• Справжній гурт записав трек на студії.

Час виконання такої роботи від ідеї до повного затвердження становив два місяці.

Цього ж року в межах комунікації КЛО про новий продукт — пиріжки «Розлітайки» ми так само створювали ряд аудіороликів в різних стилістиках — поп, лірик і шансон. Проте на цей раз з реалізацією треків допомагав ШІ. Так, тексти написані нашою копірайтеркою Інною Ковальчук, програма Suno перетворила на повноцінні пісні.

Час розробки трьох треків хронометражем 20 і 30 секунд з урахуванням написання текстів, генерації треків і узгодження становив один робочий тиждень. 

В одній з рекламних кампаній для мережі зоотоварів MasterZoo ми створили цілий музичний альбом, згенерований ШІ. Тож вирішили порівняти вартість і порахувати скільки б обійшлося створення подібної озвучки без використання ШІ. Вийшло, що план-мінімум без ШІ — $3580, план-максимум — $4 780.

Що стосується часового ресурсу, пошук і запис дикторів забирають приблизно 1,5-2 тижні часу. Команда проєкту присутня на кожному записі диктора, що становить приблизно 30-40 хв на диктора. Створення музики з нуля для шести треків — орієнтовно три тижні, у випадку швидкого погодження клієнтом.

У підсумку: подібний проєкт без використання ШІ потребує мінімум вдвічі більше фінансового та людського ресурсу. Крім аудіоконтенту, технології ШІ продовжують свій розвиток і у візуалі, щоразу допомагаючи оптимізувати витрати й пришвидшити процеси. 

«Для кампанії “Фора завезла літо” ми використали ШІ для генерації віжуалів. Я намалювала ескізи літніх сюжетів, а продакшн and action підібрали стилістику і згенерували фінальні фони. Раніше для реалізації такого задуму потрібно було б наймати цілий артдепартамент, що побудує мініатюрний ліс, озеро, заднє подвір’я та інші сюжети. І скоріше за все цінник на такі віжуали перевищив би бюджет всієї кампанії. З ШІ з’явилася можливість реалізовувати складні візуальні рішення швидко, якісно та з меншими витратами» — розповідає Аліса Меженська, артдиректорка Taktika. 

Створення віжуалів для «Фора»: 

• з використанням ШІ 10 віжуалів у двох ресайзах — горизонталь і квадрат (всього 20 шт.) — $1000; 
• без ШІ 10 віжуалів у двох ресайзах (20 шт.) — від 4000$.

ШІ допомагає клієнту в роботі з айдентикою 

В айдентиці бренду часто використовують ілюстрації в певному стилі. Вони підсилюють характер бренду, але їхня проблема полягає в тому, що у більшості випадків клієнт не може їх створювати без залучення аутсорс-ілюстраторів. Це сильно обмежує масштаби використання дизайн-системи бренду.

«З появою ШІ та програм для генерації зображень, наприклад Midjourney, з’явилася можливість створювати ілюстрації в певному стилі без залучення додаткових фахівців. Тепер, на етапі розробки брендбуку, ми можемо прописувати промпти (тексти-запити), за якими клієнт може генерувати потрібні зображення самостійно.

Для одного з наших проєктів ми створювали айдентику, в якій були ілюстрації у стилі карт Таро. Для цього використовували генерацію зображень через Midjourney і додали до брендбуку рекомендації з промптами, щоб клієнт міг створювати нові ілюстрації за потреби», — розповів Назар Кабанов, дизайнер Taktika.

Коли ШІ не спрацював на креативних рішеннях 

У межах HR-кампанії одного з клієнтів наша команда запропонувала використати ШІ для озвучування ролика-маніфесту. Ми створили тестову озвучку в ElevenLabs. Вона була згенерована досить професійно, але в цьому кейсі виявилася нерелевантною. Для маніфесту за запитом клієнта потрібно було правильно розставити акценти та забезпечити відповідну інтонацію.

Основна проблема технологій для генерації голосу полягає в тому, що для більшості з них неможливо прописати детальні коментарі, які б пояснювали ті самі акценти та інтонацію в тексті. 

Тож ElevenLabs не впорався з нашим завданням, і ми зробили запис із дикторкою.

Ще одним прикладом неефективної роботи ШІ для нас став Runway — нейромережа для створення відео та зображень. Наша креативна команда використала її, щоб зробити драфтовий монтаж маніфесту і презентувати клієнту ідею ролика. Зазвичай для таких презентацій ми використовуємо фото зі стоків і кадри з відомих роликів, але цього разу вирішили скористатися ШІ.

Результат виявився слабким: багато помилок, багів та непотрібних елементів, які дуже відвертали від основної думки. Варто зазначити, що ця технологія розвивається дуже швидко, і якщо для генерації відео використовувати до прикладу оновлену версію Sora, є висока ймовірність отримати значно кращий результат.

ШІ не може закрити абсолютно всі запити, і, звісно, є проєкти, в яких неможливо обійтися без залучення окремих фахівців. Тому головне завдання для агенцій — знаходити оптимальні рішення для кожного проєкту.

Висновок 

Технологічні прориви забирають одні робочі місця, але створюють інші. ШІ не загрожує професіям у креативних сферах, так само як Photoshop свого часу не знищив роботу артдиректорів. Цей інструмент відкриває нові можливості для тих, хто готовий його опанувати.

Навпаки, скоро агенції цінуватимуть працівників, які здатні чітко презентувати свої ідеї та демонструвати їхню ефективність за допомогою ШІ. А клієнти, своєю чергою, віддаватимуть перевагу агенціям, що мають таких фахівців.

Тож ми радимо спеціалістам із креативної індустрії досліджувати нові технології, а власникам бізнесів — інвестувати в ці дослідження. Тестуйте нові нейромережі (використовуйте ШІ для пошуку інших ШІ) та оновлюйте вже наявні інструменти. Забезпечте своїм командам можливості для навчання. Ця хвиля розвитку неодмінно охопить усі сфери. Найкращим рішенням для будь-якої ніші буде рухатися разом із нею.

Більше про це

01 КРЕАТИВ

Як підібрати інфлюенсера під кампанію та врахувати всі ризики — поради Uklon

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Далі

Завершити

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter