Як українці сприймають проєкти підтримки України за участі зірок — дослідження LOOQME

Аналітики LOOQME дослідили, як українці сприймають проєкти підтримки України за участі зірок. Результатами поділилися з нами. Розповідаємо головне.

Що сталося

Раніше аналітики сервісу медіааналітики та моніторингу LOOQME дослідили, як українці сприймають компанії, які покинули ринок рф після початку повномасштабного вторгнення. Тепер проаналізували, як українці сприймають проєкти підтримки України за участі зірок. А саме:

• наскільки добре українці знають про зірок, які підтримують Україну;
• як впливає на довіру до брендів співпраця цими зірками;
• аналіз медіа та соціологія про популярність таких проєктів.

Для аналізу взяли згадки у ЗМІ п’ятьох типів (інтернет, преса, інформагенції, радіо, телебачення) за ключовими словами усіх шести партнерств. З 29 червня по 7 липня 2023 року опитали онлайн 400 українців із різних регіонів України віком 18-45 років. Географія: міське населення України, окрім тимчасово окупованих територій. 

Для дослідження дослідили такі колаборації, проведені в період з 24 лютого 2022 року до 31 березня 2023-го:

• Марк Геміл та United24;
• Pink Floyd та Андрій Хливнюк;
• Антитіла та Ед Ширан;
• Kalush Orchestra та Фонд Сергія Притули;
• The Metallica та World Central Kitchen;
• Бенксі та Legacy of war foundation.

Що з’ясували

Ось ключові тези з дослідження:

• 82,8% респондентів кажуть, що підтримка України світовими зірками важлива.
• 62% вважають, що будуть більше довіряти бренду або ініціативі, яка оголосила про партнерство з зіркою для підтримки України. 
• Для 35% опитаних така співпраця ніяк не впливатиме на рівень довіри.
• 56,5% опитаних нічого не чули і не знають про вищезазначені партнерства зі світовими зірками. Дещо чули 27,6%, точно знають — 15,9%.
• Ключові слова в згадках зіркових ініціатив: український, війна, Володимир та президент. Чимало ключових часто вживаних слів стосуються безпосередньо допомоги та пожертвувань. Щодо конкретних імен, то помітно виділяється Андрій Хливнюк, якого серед інших зірок згадували найчастіше. 

По колабораціях:

• Більше половини опитаних знають, що гурт «Антитіла» та Ед Ширан записали спільну пісню на підтримку України: 34,7% дещо чули про це, 26,7% точно знають про колаборацію, і 38,6% нічого не чули про це.
• Про спільний аукціон гурту «KALUSH» та Фонду Сергія Притули, де зібрали на $900 000 на підтримку України, точно знають 33%. Ще 43% — дещо знають, і лише 24% — нічого не чули.
• Лише 7% опитаних знає про те, що актор Марк Геміл є амбасадором United24. 69% взагалі нічого не знають про це. 24% — дещо чули.
• Про те, що The Metallica зібрали $1 млн для World Central Kitchen, яка допомагає з харчуванням українським біженцям, нічого не знають 56,4%. Дещо чули 30,7%, ще 12,9% точно знають про ініціативу.
• Про те, що художник Бенксі разом з фондом Legacy of war foundation продав свої роботи на підтримку України, знають трохи менше половини опитаних: 13% точно знають, 25% дещо чули. 62% опитаних взагалі нічого не знають про це.
• Про спільну пісню Pink Floyd та Андрія Хливнюка, зібрані кошти з якої підуть на гуманітарну допомогу для України, знає більше половини опитаних: 27% точно в курсі цієї колаборації, ще 28% дещо чули. 45% нічого про це не знають.