Виробники парфумів звертаються до нейросенсорних досліджень і технологій, щоб визначити фактори, які приваблюють покупців. Про це пише The Guardian.
Що сталося
Уго Феррейра, дослідник Інституту біофізики та біомедичної інженерії в Лісабоні, вивчає активність мозку та реакцію на парфуми, щоб створити базу даних нейросенсів. Це запахи, які, як показують біометричні показники, викликають різні почуття (наприклад, спокій, ейфорію або сонливість).
Ферейра каже: повідомлення від нюхових рецепторів надходять через нюхову цибулину до різних ділянок мозку, що контролюють все — від пам’яті чи спраги до стресових реакцій. За його словами, існує близько 400 різних сімейств генів нюхових рецепторів. Зокрема, це пояснює, як ми можемо відчувати запах страху або запах перемоги.
Косметичні бренди вже інвестують в дослідження і технології нейросенсорів. The Guardian наводить приклади найвідоміших з них. Так, L’Oréal співпрацює з нейротехнологічною компанією Emotiv, щоб створити досвід вибору аромату. Протягом 2023 року покупці в деяких магазинах Yves Saint Laurent по всьому світу використовували гарнітуру для створення електроенцефалограми (ЕЕГ), щоб дізнатися, які аромати їм подобаються. У підсумку, 95% клієнтів, які використовували гарнітуру, знайшли потрібні парфуми.
Компанія Puig, стверджує, що для вдосконалення одеколону Phantom від Paco Rabanne знадобилося 45 млн зчитувань мозку чоловіків у віці 18-35 років, щоб додати до формули лаванду і лимон в результаті своїх досліджень.
А екстракт троянди у парфумовану воду Givenchy Irresistible додали після біометричних досліджень.