Раян Рейнольдс — приклад того, як зірковість можна перетворити на системний бізнес. Він не просто інвестує у бренди, а входить у них у потрібний момент, перебудовує комунікацію, масштабує продажі та підвищує оцінку. Ключову роль у цій стратегії відіграє його рекламне агентство Maximum Effort. Воно нетипове тим, що просуває не прямі рекламні меседжі, а історії та культурні моменти.
Журналістка Vector Олена Коваль дізналася, які бренди купував Рейнольдс, скільки заробив на них та в чому сила його маркетингового агентства.
Бізнес-стратегія Рейнольдса: знайти потенціал і підсвітити його
Його бізнес-модель досить проста: він заходить у компанії з хорошим продуктом, але слабкою впізнаваністю. Далі бере на себе креатив, стає обличчям бренду та запускає вірусний маркетинг. Це різко збільшує продажі, а разом із ними — і ринкову вартість бізнесу. Усю роботу виконує маркетингове агентство актора — Maximum Effort.
Maximum Effort — серце екосистеми
Maximum Effort Рейнольдс заснував у 2018 році разом із Джорджем Дьюї. Спочатку це була невелика продакшн-студія для власних брендів. Її філософія — швидкі ідеї, мінімальні бюджети та максимальна увага до культурного контексту.
Рекламне агентство Рейнольдса — не просто частина його портфеля, а екосистема креативних і медійних проєктів, що поєднує рекламу, вірусний контент, продакшн і власні шоу. Назва — відсилання до жарту з фільму Deadpool, яка підкреслює підхід: робити все на максимум і не боятися бути несподіваним.
Агентство стало відомим завдяки простим, але влучним роликам, які виглядали як контент із соцмереж, а не класична реклама. У 2021 році маркетинговий підрозділ Maximum Effort об’єднався з компанією MNTN для роботи з connected TV, а Рейнольдс став головним креативним директором. У 2025 році агентство знову стало незалежним, об’єднавши маркетинг і продакшн в єдину структуру.
У які бренди «зайшов» актор
Mint Mobile: нішевий оператор став мільярдним брендом
Mint Mobile запустили у 2015 році як бюджетного віртуального оператора, що працював на мережі T-Mobile. Компанія продавала тарифи онлайн, без контрактів і фізичних магазинів. До приходу Рейнольдса бренд залишався маловідомим.
У 2019 році Раян Рейнольдс придбав близько 25% компанії та став її публічним обличчям. Через Maximum Effort він створив понад 100 рекламних роликів, побудованих на самоіронії та прямому спілкуванні з аудиторією. Кампанії масово поширювалися в соцмережах без великих рекламних бюджетів.
Результат — зростання виторгу майже на 50 000% за кілька років і збільшення оцінки компанії у десятки разів. У 2023–2024 роках T-Mobile купив власника Mint Mobile за $1,35 млрд. Частка Рейнольдса принесла йому близько $300 млн. Після угоди він залишився креативним амбасадором бренду.
Aviation Gin: бренд, який став культурним феноменом
Aviation Gin заснували у 2005 році в Портленді як преміальний джин з м’яким смаком. До 2018 року це був нішевий продукт без масової популярності.
Рейнольдс придбав міноритарну частку та одразу взяв на себе креатив. Він запустив серію вірусних роликів із абсурдом і камео відомих друзів. Кампанії майже не використовували класичне телебачення, натомість активно поширювалися в соцмережах.
За два роки бренд став одним із найпопулярніших джинів у США. У 2020 році Diageo купила Aviation Gin за $610 млн. Рейнольдс зберіг міноритарну частку та заробив десятки мільйонів доларів.
Wrexham AFC: футбол як медіа та бізнес
Wrexham AFC — один із найстаріших футбольних клубів світу, який десятиліттями грав у нижчих дивізіонах і мав фінансові проблеми. У 2021 році Рейнольдс разом із Робом Макелгенні придбав клуб за $2,6 млн, коли той виступав у п’ятому дивізіоні Англії.
Ключовим драйвером росту став документальний серіал Welcome to Wrexham. Він перетворив локальний клуб на глобальний медіапроєкт. Паралельно зросли відвідуваність матчів, продажі мерчу та спонсорські доходи.
За кілька років клуб піднявся до League One, а його оцінка зросла до приблизно 100 млн фунтів ($134 млн).
У 2025 році клуб залучив інституційного інвестора — фонд Apollo, який придбав міноритарну частку для розвитку інфраструктури. Засновники зберегли контроль, але отримали ресурси для масштабування, перетворивши Wrexham на повноцінний бізнес‑актив.
Інвестиції у великий спорт: «Формула‑1»
Окрім футболу, Рейнольдс розширив присутність у глобальному спорті, інвестувавши у команду «Формули‑1» Alpine. До консорціуму інвесторів увійшли Maximum Effort, RedBird Capital Partners та Otro Capital, які стали власниками 24% акцій команди при оцінці близько $900 млн.
СЕО Alpine зазначив, що команда розраховує на досвід компаній‑інвесторів у спортивній індустрії. Він важливий для посилення медійної та маркетингової стратегії команди Alpine.
Ця інвестиція демонструє еволюцію підходу Рейнольдса — від нішевих брендів до преміальних глобальних активів із сильним медіапотенціалом. «Формула‑1» дає доступ до нової аудиторії та масштабних комерційних можливостей.
Сторителінг замість класичної реклами
Ключовий принцип Рейнольдса — не продавати продукт напряму. Він будує історію навколо бренду, де реклама виглядає як розвага або щира оповідка.
Для Maximum Effort історія — це не просто маркетинговий прийом, а суть усієї стратегії. Рейнольдс і його команда вважають, що реклама має не просто показувати продукт, а створювати емоційний зв’язок із аудиторією. Це означає, що повідомлення не «транслюються» зверху, а ведуть діалог із глядачем, ніби це щира розмова з другом, а не корпоративне звернення.
Історія замість трансляції
Рейнольдс сам казав, що маркетинг для нього — це «розповідь історії», а не сухі продажі. Він ставить емоційні елементи на перше місце: гумор, самоіронію, відвертість і контекстуальність. Таке рекламне повідомлення робить бренд ближчим до людей, а не відгородженим від них звичною корпоративною мовою.
Реакція на культурні події
Maximum Effort швидко реагує на культурні тренди. Наприклад, після kiss-cam-скандалу, в який потрапили Astronomer на концерті Coldplay, команда агентства оперативно випустила іронічне відео з Гвінет Пелтроу. У ньому вона жартівливо відповідає на запитання про інцидент і переводить розмову з пліток на сам продукт. Це відео стало вірусним: воно набрало понад 36 млн переглядів у X (Twitter) і майже пів мільйона на YouTube за кілька днів.
Гумор зі змістом
Гумор у рекламі Рейнольдса не «без причини». Він будується на культурних посиланнях і самоіронії, що робить ролики легкими для сприйняття, але глибокими за сенсом. Це не «жарт заради жарту», а інструмент, який знижує психологічну відстань між брендом і аудиторією.
Аудиторія як співтворець
Ролики часто дозволяють аудиторії відчути себе частиною жарту чи історії. Тому їх не лише запам’ятовують, але й діляться ними.
Взаємодія з культурними змінами
Замість того щоб будувати багатомісячні кампанії, команда Рейнольдса діє швидко — вона намагається запускати контент у потрібний момент, коли він найбільш релевантний і може викликати емоційну реакцію.
Цей підхід радикально відрізняється від традиційних рекламних моделей, які орієнтовані на довгі цикли, великі бюджети та стандартизовані меседжі. Maximum Effort доводить, що історія, відверта і людяна, може стати найпотужнішою маркетинговою зброєю навіть у жорсткій конкурентній боротьбі за увагу споживача.
Раян Рейнольдс вбудовує себе в бренди, а не просто рекламує їх. Аудиторія вірить його гумору, бо він виглядає живим і чесним, а не як класична реклама. Кампанії швидко реагують на інфоприводи, говорять мовою інтернету та не намагаються «продати напряму».
Саме тому бренди з його участю ростуть швидше за конкурентів із багатомільйонними маркетинговими бюджетами. Для Рейнольдса бізнес — це ще одна роль. І, вочевидь, одна з найуспішніших.