preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Як перетворити жарт на 8,8 млн проданих банок — monobank і «Живчик» розповіли історію своєї колаборації

          04 Жовтня 2025, 18:45
          3 хв читання
          Дарія Прудіус Загортаю у слова історії людей та бізнесу, які запалюють.
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          monobank і «Живчик» вперше розповіли деталі створення спільного напою на конференції «Борщ», присвяченій 7-річчю Vector та креативної агенції I AM IDEA. Розповідаємо найцікавіше з виступу нової CMO monobank.

          Що сталося

          4 жовтня у просторі «КИТ» на ВДНГ відбулася конференція про силу єдності «Борщ» від Vector × I AM IDEA. Бізнеси ділилися історіями створення та промоції своїх колаборацій. Серед спікерів — нова CMO monobank Вікторія Ващенко, яка з липня 2025 року очолює маркетинговий відділ банку. 

          Напій «Живчик» x mono — це напій з яблуком і валеріаною (пізніше з’явився ще й з лавандою).

          За словами Вікторії, усе почалося зі стікерів, які mono ховає в конверти з картками або роздає у своїх точках і мономаркеті (до речі, наліпки в точках mono видадуть навіть якщо нічого не оформлюєш). Тож, у працівників monobank була щоп’ятнична традиція вигадувати нові наліпки. Звідси й традиція: щоп’ятниці команда monobank вигадувала нові дизайни стікерпаків.

          CMO monobank згадувала як під час брейншторму хтось жартома кинув, що може, варто справді зробити напій із котом, адже яблуко на скейті від «Живчика» стало культовим образом, тож чому б не переодягнути маскота mono у такому форматі. Тобто філософія така: якщо прикол смішний і чіпляє — це вже ідея.

          Спочатку все було на рівні «давай-но покуражимось», без розглядів колаборації як маркетингову кампанію на залучення нових клієнтів чи розвіртуалізації брендів. Вийшли на «Живчик» без «теплих контактів» — зателефонували й пояснили концепт. І там одразу погодилися.

          Ідея «смаку сьогодення» з’явилася під час емоційних гойдалок 2023 року, коли monobank готував презентацію для «Оболоні». Хотіли зробити новий смак з історією, і зупинилися на валер’яні: коти її люблять, а для людей вона антистрес. Ідея зайшла обом сторонам, тож у квітні 2024-го вийшов «Живчик» x monoзі смаком валер’яни.

          Перший піврічний тираж у 280 000 банок планували повільно продавати протягом кількох місяців, але все розкупили за тижні. Це створило дефіцит, і вже за пів року продали понад 2 млн. Напій перетворився на сувенір, а на маркетплейсах з перепродажу його виставляли в х10 дорожче.

          Потім «Оболонь» сама вийшла з новою ідеєю — «смак грошей». Команди вирішили зробити напій фіолетовим і запустили «Живчик з лавандою», де кіт розслаблено лежить на купі кешу. Реліз приурочили до річниці колаборації, і він теж став хітом, перебивши перший запуск із майже 2 млн проданих банок.

          Більше про це

          01 НОВИНИ

          У monobank нова CMO — як планує тримати бренд у топі та планку трендсетера: ексклюзив

          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          «Розвивайте кар’єру із Google Cloud»: відкрито реєстрацію на програму з індивідуальними консультаціями для новачків у ІТ
          01 ТЕХНОЛОГІЇ
          «Розвивайте кар’єру із Google Cloud»: відкрито реєстрацію на програму з індивідуальними консультаціями для новачків у ІТ
          Чому AI стає новою територією для хмарних провайдерів: кейс Beinf.ai by Colobridge 
          02 ТЕХНОЛОГІЇ
          Чому AI стає новою територією для хмарних провайдерів: кейс Beinf.ai by Colobridge 
          Від вчителювання в Китаї до СЕО сервісної компанії: Наталія Онишкевич про кар’єрний шлях та історію EverHelp
          03 БІЗНЕС
          Від агента сапорту до СЕО сервісної компанії: карʼєрний шлях Наталії Онишкевич та історія EverHelp
          «Люди мають зближуватися через спільну діяльність»: експертка з фандрайзингу Людмила Крижановська про простори, що формують нову культуру взаємодії 
          04 БІЗНЕС
          «Люди мають зближуватися через спільну діяльність»: експертка з фандрейзингу Людмила Крижановська про простори, що формують нову культуру взаємодії 
          Завантаження...