Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
Як перетворити жарт на 8,8 млн проданих банок — monobank і «Живчик» розповіли історію своєї колаборації
04 Жовтня 2025, 18:45
3 хв читання
Аудіо версія НОВИНИ
Дарія ПрудіусЗагортаю у слова історії людей та бізнесу, які запалюють.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Завершити
Слухайте з будь-якого місця
Просто виділіть частину тексту, щоб почати прослуховування з відповідного абзацу. Спробуйте — це зручно!
monobank і «Живчик» вперше розповіли деталі створення спільного напою на конференції «Борщ», присвяченій 7-річчю Vector та креативної агенції I AM IDEA. Розповідаємо найцікавіше з виступу нової CMO monobank.
Що сталося
4 жовтня у просторі «КИТ» на ВДНГ відбулася конференція про силу єдності «Борщ» від Vector × I AM IDEA. Бізнеси ділилися історіями створення та промоції своїх колаборацій. Серед спікерів — нова CMO monobank Вікторія Ващенко, яка з липня 2025 року очолює маркетинговий відділ банку.
Напій «Живчик» x mono — це напій з яблуком і валеріаною (пізніше з’явився ще й з лавандою).
За словами Вікторії, усе почалося зі стікерів, які mono ховає в конверти з картками або роздає у своїх точках і мономаркеті (до речі, наліпки в точках mono видадуть навіть якщо нічого не оформлюєш). Тож, у працівників monobank була щоп’ятнична традиція вигадувати нові наліпки. Звідси й традиція: щоп’ятниці команда monobank вигадувала нові дизайни стікерпаків.
Реальні ТЗ для напою «Живчик» x mono
CMO monobank згадувала як під час брейншторму хтось жартома кинув, що може, варто справді зробити напій із котом, адже яблуко на скейті від «Живчика» стало культовим образом, тож чому б не переодягнути маскота mono у такому форматі. Тобто філософія така: якщо прикол смішний і чіпляє — це вже ідея.
Спочатку все було на рівні «давай-но покуражимось», без розглядів колаборації як маркетингову кампанію на залучення нових клієнтів чи розвіртуалізації брендів. Вийшли на «Живчик» без «теплих контактів» — зателефонували й пояснили концепт. І там одразу погодилися.
Ідея «смаку сьогодення» з’явилася під час емоційних гойдалок 2023 року, коли monobank готував презентацію для «Оболоні». Хотіли зробити новий смак з історією, і зупинилися на валер’яні: коти її люблять, а для людей вона антистрес. Ідея зайшла обом сторонам, тож у квітні 2024-го вийшов «Живчик» x monoзі смаком валер’яни.
Перший піврічний тираж у 280 000 банок планували повільно продавати протягом кількох місяців, але все розкупили за тижні. Це створило дефіцит, і вже за пів року продали понад 2 млн. Напій перетворився на сувенір, а на маркетплейсах з перепродажу його виставляли в х10 дорожче.
Потім «Оболонь» сама вийшла з новою ідеєю — «смак грошей». Команди вирішили зробити напій фіолетовим і запустили «Живчик з лавандою», де кіт розслаблено лежить на купі кешу. Реліз приурочили до річниці колаборації, і він теж став хітом, перебивши перший запуск із майже 2 млн проданих банок.
Кадри з виступу Вікторії Ващенко на конференції «Борщ»Кадри з виступу Вікторії Ващенко на конференції «Борщ»