Як Pepsi провів ребрендинг у 120+ країнах — кейс
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Pepsi здійснює масштабний ребрендинг у понад 120 країнах. Він має на меті поєднати історичну спадщину Pepsi з новітніми тенденціями, підкреслюючи щораз важливішу роль Pepsi Zero Sugar у портфелі напоїв компанії.
Що відомо
Бренд Pepsi представив оновлений образ. Це перший масштабний візуальний редизайн за останні 14 років. Продукт у сучасній айдентиці вже доступний у магазинах по всій Україні.
Основні елементи нового брендингу містять:
- логотип. Новий дизайн нагадує айдентику Pepsi 90-х, повертаючи культове коло в сучасному виконанні. Воно було центральною основою логотипа з 1950-х. Нині поєднує ностальгічні елементи із сучасною естетикою;
- кольорова гама. Нова палітра із чорним та електричним синім кольорами. Вибір чорного, особливо для логотипа Pepsi в усьому світі, є стратегічним акцентом на Pepsi Zero Sugar. Так бренд привертає увагу до цієї щораз більшої лінійки продуктів. Нова кольорова гама покликана надати бренду яскравості та сучасності, підвищити його впізнаваність і привабливість для споживачів;
- шрифт і дизайн. Ребрендинг повертає слово «Pepsi», виконане фірмовим шрифтом великими літерами, у центр кола логотипа. Ця зміна є не лише естетичною, а й концептуальною, оскільки підкреслює основу ідентичності бренду.
Редизайн поєднує класичні елементи з інноваціями, використовуючи дизайнерські рішення для зміцнення ринкової позиції та задоволення вподобань споживачів. Завдяки оновленню знакової кольорової гами та впровадженню модернізованого логотипа з вібраціями пульсу Pepsi переосмислює свій імідж.
Партнерські матеріали
