Як незручний укус бургера CEO McDonald’s перетворився на вірусний маркетинг
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Відео, на якому СЕО McDonald’s Кріс Кемпчинський невміло куштує бургер Big Arch, розлетілося соцмережами і допомогло значно збільшити продажі нового продукту. Про це пише Axios.
Що сталося
Більше місяця тому у мережі завірусився ролик, в якому CEO McDonald’s Кріс Кемпчинський незграбно їсть бургер. Користувачі X і TikTok почали кепкувати з Кемпчинського за його сутність та брезгливість.
У ролику він називає бургер «продуктом» і робить невеликий укус у формальному стилі презентації. Це швидко розлетілось на меми, до якого долучилися і конкуренти.
CEO Burger King і Wendy’s відтворили це відео зі своїми власними дегустаціями. Офіційні акаунти McDonald’s також долучилися до жарту, публікуючи фото бургеру з підписом «Спробуйте наш новий продукт».
Чому це цікаво
За даними McDonald’s, після хвилі вірусності початкові продажі бургера перевищили очікування. Компанія отримала 47 900 згадок та охоплення 5,8 мільярда на всіх платформах. Вірусне відео згадали понад 50 000 разів у X, а кількість підписників самого Кемпчинського зросла на 30% після дегустації.
Конкуренти не залишились осторонь, а успішно скористались моментом. У 68% онлайн-обговорень відео згадувався Burger King, а у 18% — Wendy’s. Після появи відео-відповідей від конкурентів тон дискусій у соцмережах змінився: від жартів і глузування до порівнянь між брендами.
Більше про це
Як встигати за рекламою, що змінюється щодня: про що розкажуть на «Тактичній пʼятниці»
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
