У грудні активно обговорювали колаборацію Samsung із брендом Supreme. Ця співпраця викликала ажіотаж. Адже йшлося про виробника підробок Supreme Italia, який використовує торгову марку Supreme. Інцидент швидко спричинив жарти в соцмережах і мав насторожити бренди. На історію звернуло увагу видання DTF Magazine.
Редакція Vector вирішила розібратися, як з’являються такі компанії, на прикладі підробленого Supreme.
Що таке «легальний фейк»
Легальний фейк, або легальна підробка, (legal fake) — термін, із яким індустрія моди зіткнулася у 2013 році. Якщо оригінальний бренд ще не зареєстрував свою торгову марку, за нього це може зробити хтось інший.
Легальний фейк — законна копія бренду, яку створила інша компанія. Їх не варто плутати зі звичайними підробками. Це не копіювання продукції бренду, а законний запуск бізнесу, який перебуває в «сірій зоні».
Як підробили бренд Supreme
Supreme — американський бренд стритвер-одягу. Його заснував у 1994 році Джеймс Джеббіа. Компанія починалася з крамниці для скейтерів у Нью-Йорку. За 24 роки Джеббіа вдалося перетворити бізнес на всесвітньо відомий бренд.
У 2018 році фешн-платформа Lyst навіть назвала логотип Supreme найпопулярнішим. За рік до цього компанію оцінили приблизно в $1 мільярд. Поступово бренд став частиною вуличної культури, ним зацікавилися в багатьох країнах. Попри успіх, Supreme був не надто активним на міжнародному ринку.
Згідно з виданням NSS Magazine, історія італійської підробки Supreme почалася у 2011-2012 роках. Тоді група підприємців зрозуміла, що ринок хоче продуктів, які складно дістати. Вони вирішили взяти справу у свої руки.
2015 року маловідома британська компанія International Brand Firm (IBF) зареєструвала в Італії бренд Supreme Italia. Він офіційно належить дочірній компанії IBF — Trade Direct SRL. Першу крамницю відкрили в невеликому італійському містечку Барлетта. Щоб уникнути неприємностей, творці підробленого бренду подали заявку на реєстрацію торгової марки в Італійське відомство з патентів і товарних знаків (UIBM).
Потім бренд почав виробляти й продавати свої товари в Італії. Водночас логотип Supreme змінили. Зробили трохи більшим за оригінальний.
Чому американський Supreme не засудив Supreme Italia
У 2016 році справа дійшла до суду. 20 квітня 2017 року Міланський трибунал став на бік американського Supreme. Виробництво і продаж товарів Supreme Italia зупинили, а продукцію бренду вилучали під час поліцейських рейдів.
Поки Supreme Italia перебувала в підвішеному стані, проблеми виникли вже в американського бренду. Відомство Європейського Союзу з інтелектуальної власності (EUIPO) відмовилося реєструвати торгову марку Supreme.
Причиною став занадто описовий характер Supreme і відсутність відмінних рис бренду. EUIPO не сподобалося слово «Supreme». У відомстві вирішили, що воно сприймається як рекламне повідомлення й не годиться для назви бренду.
Після цього італійські суди ухвалили рішення на користь Supreme Italia. Виробник знову запрацював і вийшов на світовий рівень. Незабаром відкрилася крамниця в Іспанії, але вже під брендом Supreme Spain. Його зареєстрували в патентному відомстві Іспанії (OEPM) і Всесвітній організації патентної власності (WIPO). Останнє дало змогу компанії зайнятися активною міжнародною експансією.
Судячи з інтерв’ю 2018 року, IBF уже зареєструвала свій бренд Supreme у 54 країнах. Цього року очікували появу його крамниць і в Україні.
Чи є інші легальні фейки?
Такі випадки не рідкість. Гарний приклад — Pyrex Original. У 2012 році дизайнер Вірджіл Абло запустив бренд Pyrex Vision. Він випустив колекцію футболок, толстовок, баскетбольних шортів, шкарпеток і фланелевих сорочок з авторськими принтами. Попри космічні ціни, її швидко розкупили.
2013 року Абло закрив Pyrex Vision. Проте на цьому його історія не закінчилася. Усе завдяки італійському бренду Pyrex Original. Він випускає одяг, майже один-в-один як Pyrex Vision. Ба більше, лінійку розширили: додали кросівки, рюкзаки й навіть балончики з фарбою. Крім Pyrex, жертвами легальних підробок також стали Boy London і Kith.
Чому з’являються такі компанії
У всьому винні лазівки в законодавстві про торгові марки. Деякі підприємці чудово вміють ними користуватися. Supreme Italia — тому доказ. Виробник підробок спокійно проводить світову експансію, натомість оригінальний бренд не може зареєструватися в ЄС.