Бренд «Львівські дріжджі» разом з агенцією цифрового маркетингу Hashtag розробили креативну маркетингову кампанію для подолання бар’єра та страху перед випіканням. Проєкт здобув Gold нагороду на IAB MIXX Awards у номінації Non-Standard / Original Idea of SMM project. Розповідаємо деталі.
Що відомо
Для кампанії залучили нову аудиторію — любителів кінематографа. Проєкт із рецептами поєднав любов до випічки та кіно, зробивши героїв умовними амбасадорами продукту.
Цілі, які перед собою поставили автори проєкту
- Залучення нової аудиторії, переважно молоді, яка вважає випікання складним та довгим процесом.
- Збільшення впізнаваності бренду серед цієї аудиторії.
- Подолання бар’єра перед випіканням. Показати, що цей процес може бути легким та захопливим навіть для новаків.
- Підвищення взаємодії з брендом. Збільшити кількість показів, охоплень та підписників «Львівських дріжджів» у соціальних мережах.
Як реалізували маркетингову кампанію
Аналіз аудиторії та вибір стрічок
Спочатку провели детальний аналіз цільової аудиторії та обрали найпопулярніші кінопродукти різних періодів. Із них вибрали рецепти. Зокрема:
- фільм «Гаррі Поттер» — рецепт снодійних тістечок Герміони;
- серіал «Гра престолів» — лимонні тістечка від Санси;
- серіал «Друзі» — улюблений вологий сендвіч Роса;
- фільм «Володар перснів» — ельфійські дорожні хлібці лембас;
- мультфільм «Принцеса і жаба» — пончики беньє;
- аніме «Віднесені привидами» — парові булочки Тіхіро.
Розроблення рецептів та створення контенту
Кожен унікальний кінорецепт створений з урахуванням можливостей новаків у випіканні та доступності інгредієнтів. Щоб усі глядачі, незалежно від віку, інтересів та кулінарних здібностей, могли з легкістю відтворити рецепт культової випічки.
Відео знімали згідно зі стилістикою стрічок. Тобто з відповідними атрибутами, саундтреком та цитатами, які передають атмосферу.
Просування в соціальних мережах
Проєкт із кінорецептами запустили на YouTube, Instagram та TikTok, щоб залучити ширшу аудиторію.
Результати проєкту
Кампанія з кінорецептами залучила нову аудиторію для «Львівських дріжджів». Відео зібрали:
- 23 526 766 показів;
- 4 355 326 охоплення;
- 3 067 017 переглядів;
- 85 344 взаємодій;
- 2 092 нових підписників.
«Щоразу, коли бренд “Львівські дріжджі” контактує з новою аудиторією, ми отримуємо захоплені та здивовані відгуки. Люди не очікують того, що дріжджі можуть мати таку якісну рекламу. Як бренд-менеджерка не можу не радіти цим реакціям. Справді пишаюся якістю проєктів, які ми реалізуємо разом з агенцією Hashtag», — розповіла бренд-менеджерка «Львівські дріжджі» Марія Михайлова.
Проєкт із кінорецептами є яскравим та якісним початком роботи із залучення нової аудиторії до цієї категорії. Тож далі буде…