Як бренд «Львівські дріжджі» здобули золото на IAB MIXX Awards — кейс реклами

Бренд «Львівські дріжджі» разом з агенцією цифрового маркетингу Hashtag розробили креативну маркетингову кампанію для подолання бар’єра та страху перед випіканням. Проєкт здобув Gold нагороду на IAB MIXX Awards у номінації Non-Standard / Original Idea of SMM project. Розповідаємо деталі.

Що відомо

Для кампанії залучили нову аудиторію — любителів кінематографа. Проєкт із рецептами поєднав любов до випічки та кіно, зробивши героїв умовними амбасадорами продукту.

Цілі, які перед собою поставили автори проєкту

1. Залучення нової аудиторії, переважно молоді, яка вважає випікання складним та довгим процесом.
2. Збільшення впізнаваності бренду серед цієї аудиторії.
3. Подолання бар’єра перед випіканням. Показати, що цей процес може бути легким та захопливим навіть для новаків.
4. Підвищення взаємодії з брендом. Збільшити кількість показів, охоплень та підписників «Львівських дріжджів» у соціальних мережах.

Як реалізували маркетингову кампанію

Аналіз аудиторії та вибір стрічок

Спочатку провели детальний аналіз цільової аудиторії та обрали найпопулярніші кінопродукти різних періодів. Із них вибрали рецепти. Зокрема: 

• фільм «Гаррі Поттер» — рецепт снодійних тістечок Герміони;
• серіал «Гра престолів» — лимонні тістечка від Санси;
• серіал «Друзі» — улюблений вологий сендвіч Роса;
• фільм «Володар перснів» — ельфійські дорожні хлібці лембас;
• мультфільм «Принцеса і жаба» — пончики беньє;
• аніме «Віднесені привидами» — парові булочки Тіхіро.

Розроблення рецептів та створення контенту

Кожен унікальний кінорецепт створений з урахуванням можливостей новаків у випіканні та доступності інгредієнтів. Щоб усі глядачі, незалежно від віку, інтересів та кулінарних здібностей, могли з легкістю відтворити рецепт культової випічки.

Відео знімали згідно зі стилістикою стрічок. Тобто з відповідними атрибутами, саундтреком та цитатами, які передають атмосферу.

Просування в соціальних мережах

Проєкт із кінорецептами запустили на YouTube, Instagram та TikTok, щоб залучити ширшу аудиторію.

Результати проєкту 

Кампанія з кінорецептами залучила нову аудиторію для «Львівських дріжджів». Відео зібрали:

• 23 526 766 показів;
• 4 355 326 охоплення;
• 3 067 017 переглядів;
• 85 344 взаємодій;
• 2 092 нових підписників.

«Щоразу, коли бренд “Львівські дріжджі” контактує з новою аудиторією, ми отримуємо захоплені та здивовані відгуки. Люди не очікують того, що дріжджі можуть мати таку якісну рекламу. Як бренд-менеджерка не можу не радіти цим реакціям. Справді пишаюся якістю проєктів, які ми реалізуємо разом з агенцією Hashtag», — розповіла бренд-менеджерка «Львівські дріжджі» Марія Михайлова.

Проєкт із кінорецептами є яскравим та якісним початком роботи із залучення нової аудиторії до цієї категорії. Тож далі буде…